Egzamin Zakres tematow


dr Anna Kozłowska
Katedra Socjologii
adres mailowy: anna.kozlowska@sgh.waw.pl
Egzamin (zerowy i każdy inny). Zakres tematów (i zagadnień) z podręcznika
 Reklama. Socjotechnika oddziaływania , SGH, Warszawa 2001 (bądz 2006)
Rozdział 2. Rola reklamy w komunikowaniu rynkowym (cały)
- definicja reklamy
- reklama a inne instrumenty komunikowania marketingowego (cechy wyróżniające)
- model AIDA
- model DAGMAR
- model FCB
- podstawowe funkcje komunikatu reklamowego (a proces podejmowania decyzji)
- podstawowe funkcje komunikatu reklamowego (cykl życia produktu)
Rozdział 3. Potrzeby i motywacje (cały)
- definicja potrzeb
- zastosowanie koncepcji hierarchii potrzeb A.H. Maslowa w reklamie
- schemat oddziaływania komunikatu reklamowego na potrzeby
- koncepcja nieuświadomionych potrzeb człowieka a reklama
- czynniki pobudzające potrzeby konsumpcyjne
- cztery mechanizmy powstawania potrzeb
- bariery w zaspokajaniu potrzeb konsumpcyjnych
- definicja motywu (koncepcja behawiorystyczna a poznawcza)
- kiedy potrzeba staje się motywem zachowania konsumpcyjnego
- napięcie motywacyjne (ujemne/dodatnie)
Rozdział 4. Wpływ reklamy na postawy konsumpcyjne (cały)
- pojęcie postawy
- znak, siła, trwałość postawy
- kształtowanie a zmiana postaw
- postawa a zachowanie
- trzy procesy zmian postaw
- zródła postaw konsumpcyjnych
- teoria reaktancji psychologicznej J. W. Brehma
- sposoby redukcji dysonansu poznawczego przez odbiorcę rozbieżnego komunikatu reklamowego
- teoria spostrzegania siebie D.J. Bema
Rozdział 5. Strategie oddziaływania reklamy na konsumenta (cały)
- trzy podstawowe cechy nadawcy-bohatera reklamy
- rola wiarygodności nadawcy w komunikacie reklamowym
- rola atrakcyjności nadawcy w komunikacie reklamowym
- rola władzy nadawcy w komunikacie reklamowym
- efekt halo, demonstracji, naśladownictwa
- mechanizm projekcji-identyfikacji
- efekt świeżości i pierwszeństwa
- model ELM
- typ argumentacji reklamowej (dwustronnej/jednostronnej)
- cechy telewizji jako medium reklamowego
- cechy radia jako medium reklamowego
- cechy prasy jako medium reklamowego
- product placement
- bez zagadnień dotyczących Internetu
Rozdział 6. Reklama a procesy przetwarzania informacji (cały)
- proces percepcji komunikatu reklamowego
- główne czynniki decydujące o przetwarzaniu informacji rynkowej
- cechy odbiorcy decydujące o przetwarzaniu informacji rynkowej (selektywność przetwarzania)
- cechy fizyczne bodzca decydujące o przetwarzaniu informacji rynkowej
- niejasność jako sposób przyciągnięcia uwagi odbiorcy do reklamy
- zasada zintegrowanego postrzegania w reklamie
- pojęcie uczenia się zachowań konsumpcyjnych
- proces uczenia się zachowań konsumpcyjnych w ujęciu psychologii poznawczej
- proces uczenia się zachowań konsumpcyjnych w ujęciu psychologii behawiorystycznej
- rola procesów emocjonalnych w uczeniu się zachowań konsumpcyjnych
- różne reakcje odbiorcy na komunikat reklamowy (argumenty za i przeciw)
- mechanizm oddziaływania za pośrednictwem emocji negatywnych
- mechanizm oddziaływania za pośrednictwem emocji pozytywnych
- techniki oddziaływania poza świadomością człowieka
- rozpoznanie a przypominanie (reprodukcja)
- efekt zwiększonej ekspozycji a koncepcja znajomości marki
Rozdział 8. Rola grup odniesienia w reklamie (bez punktu 3)
- definicja grupy odniesienia
- podstawowe funkcje grup odniesienia i ich wykorzystanie w komunikatach reklamowych
- wpływ grupy odniesienia na zachowania konsumpcyjne (informacyjny, normatywny, identyfikacyjny)
- czynniki decydujące o wpływie grup odniesienia na zachowania konsumpcyjne (wybór produktu/marki)
- wpływ liderów opinii na zachowania konsumpcyjne
- koncepcja dwustopniowego oddziaływania mass mediów
Rozdział 9. Rola stereotypów w reklamie (cały)
- pojęcie stereotypu
- czynniki decydujące o skuteczności zastosowania stereotypów w reklamie
- podstawowe wizerunki kobiet i mężczyzn w reklamie
- czynniki decydujące o pojawieniu się określonego stereotypu w reklamie
Rozdział 10. Reklama jako komunikat symboliczny (wybrane zagadnienia)
- definicja symbolu
- podstawowe czynniki decydujące o spójności komunikatu reklamowego
- rola reklamy w tworzeniu i transmisji znaczeń kulturowych


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Zagadnienia egzaminacyjne z zakresu zarządzania nieruchomościami
Zagadnienia egzaminacyjne z zakresu pośrednictwa w obrocie nieruchomościami
Zagadnienia egzaminacyjne z zakresu wyceny nieruchomości
Zarządanie systemami BHP, zakres tematów 1 7
Zagadnienia egzaminacyjne z zakresu ogólnego (ekonomia)
Zestawienie tematów objętych zakresem egzaminu z budowy i analizy algorytmów
Egzamin# 06 08 zakres
Zakres zagadnień do egzaminu
wykłady 2014 15 zakres na egzamin
Zakres pytan egzamin PEE
Zakres materiału na egzamin
Zakres materiału na egzamin
zakres materiałudo egzaminu
Zakres wiadomosci egzamin2011
Zakres zagadnień do egzaminu PIwZ 12 13
metodologia ku rozrywce i nauce 14 (nie wchodzi w zakres egzaminu)

więcej podobnych podstron