Wygenerowano za pomocą www.ZdamToMAT.pl etyka dziennikarska ..................................................................... 2
Media Lokalne i środowiskowe-wykłady
Czasopisma lokalne ........................................................................ Czasopisma lokalne
Działalność prasy lokalnej .............................................................. - wydawcą może być osoba prawna, fizyczna i jednostka nie
Podstawowe zadania mediów lokalnych ........................................ posiadająca osobowości prawnej, po transformacji ustroju są
wpływ czytelnika na treści- czynniki .............................................. to osoby fizyczne, przedsiębiorstwa prywatne i państwowe,
Wew. struktura pisma lokalnego, 4 el ............................................ organy władzy samorządowej i państwowej, związki
Zadania prasy lokalnej wg Schramma ........................................... zawodowe, towarzystwa społeczno-kulturalne i inne -przez
Stopniowa konsolidacja prasy lokalne ............................................ władze samorządowe często traktowane jest wydawanie
Stowarzyszenia Gazet Lokalnych (SGL) .......................................... czasopism jako działalność peryferyjna - rola prasy gminnej
Instytut Millward Brown   Polskie ................................................. w promowaniu działalności gospodarczej i kulturalnej jest
Redakcje ........................................................................................ teraz bardzo duża - media lokalne dostarczają wiadomości,
Status zawodowy dziennikarza w Polsc .......................................... pozwalają orientować się w życiu lokalnym i regionalnym -
Prasoznawcy  3 koncepcje: ........................................................... mieszkańcy stają się bardziej aktywni w swojej działalności
Ustawa Prawo Prasowe: ................................................................. - stanowią podstawę społeczeństwa obywatelskiego (dzięki
zatrudnienie dziennikarzy .............................................................. nim władze gminy inf. o założeniach projektu budżetu,
WPA
YW KAPITAA
U ZAGR. NA RYNEK PRACY ................................... kierunkach polityki społecznej, gospodarczej
praca dziennikarza - etyka i regulac .............................................. Działalność prasy lokalnej
koncerny:monopolizacja, koncentracja .......................................... - informowanie o bieżącej działalności władz (jak władza
małe wydawnictwa, kapitał obcy ................................................... wpływa pozytywnie na życie polityczne, społeczne, wydawcy
portale int. bud. strategii ............................................................... zapominają o innym promowaniu gminy, nie uaktualniają
Wydawnictwa prasowe ................................................................... serwisów internetowych, kolportaż gazety wyłącznie na
Rola lokalnych mediów w przemianach .......................................... korytarzach urzędów, publikowanie zbyt pozytywnych
prasa niezależna ............................................................................ artykułów o władzach - szczególnie w gazetach lokalnych
Zadania mediów lokalnych ............................................................. samorządowych) - promowanie życia poszczególnych
Rola mediów w przemianach samorządu: ...................................... wspólnot lokalnych
Niezależność prasy lokalne ............................................................ Podstawowe zadania mediów lokalnych
Szanse i zagrożenia dla dziennikarzy ............................................. *bieżąca informacja lokalna *integracja środowiska
1 2
lokalnego *kontrola władz lokalnych * 1.prasa lokalna musi prezentować dorobek kultury,
reklamowo-ogłoszeniowa w stosunku do lokalnych wzbudzać  lokalny patriotyzm 2.łączenie życia globalnego z
ogłoszeniodawców *rozrywkowa (decyduje o sukcesie lokalnym 3.Prezentowanie własnego środowiska na forum
ekonomicznym na rynku prasy lokalnej) regionalnym i ogólnospołecznym - akcje promujące, np.
prospołeczne, imprezy kulturalne, turystyczne, np. zwiedzanie
wpływ czytelnika na treści- czynniki z przewodnikiem 4.Funkcje informacyjne i integracyjne -
Od 1989 czytelnik prasy ma duży wpływ na treści podstawą jest jednak obiektywizm w przekazywaniu
jemu przekazywane, wpływ ten zależy od informacji, aktywność (unikanie stagnacji), a także bardzo
następujących czynników: 1. Zainteresowania problematyką dobra organizacja pracy przy redakcji.
lokalną 2. Preferowania określonych treści 3. Miejsca Stopniowa konsolidacja prasy lokalnej
zajmowanego w strukturze społeczności lokalnej 4. Potrzeby Od 2000 roku następuje. Pierwszym poważnym zagrożeniem
uczestnictwa w życiu społeczności lokalnej 5. Związku dla utrzymania małych wydawnictw było kupowanie przez
emocjonalnego z obszarem na którym się mieszka potentatów prasy regionalnej lokalnych tygodników.  Dziennik
Wew. struktura pisma lokalnego, 4 elem. podst. Zachodni ma 22 tygodniki lokalne,  Dziennik bałtycki  25,
*część informacyjna *publicystyka *część rozrywkowa  Gazeta poznańska  16. Giganci mając silne zaplecze mogą
(artystyczno-rozrywkowa) *użyteczno ogłoszeniowa (ważne dyktować warunki na lokalnych rynkach m. In. Wprowadzać
ogniwo - czasem ogłoszenia są pierwszoplanowym materiałem do swoich czasopism reklamy sieciowe. Wydawcy tygodników
Powszechne jest eksponowanie publikacji sensacyjnych lokalnych mniej niż utraty czytelników boją się utraty
by przyciągnąć czytelnika. Przez to poziom merytoryczny reklamodawców. Przy stałych wysokich kosztach druku (niskie
poszczególnych pism bardzo się obniża. By pismo nakłady) nie mogą nawet na czas promocji obniżyć cen.
stało się prawdziwie lokalne i żeby promowało gminę Prawie zawsze, są to wydawnictwa posiadające jeden tytuł i
musi być prawidłowe komunikowanie się. Informowanie, nie mające czym pokryć ewentualnych strat.  Mimo, że
ogłoszenia to tylko komunikowanie jednokierunkowe. należą do ZKiDP, nie mogą pokazać swojej przewagi nad
potrzebna jest natomiast komunikacja dwukierunkowa. rywalami w powiecie, bo dane o sprzedaży notowane są dla
Obejmuje ona różne formy komunikowania się, od całego powiatu. Klienci natomiast porównują ceny ogłoszeń
komunikacji masowej, aż po komunikację międzyludzką. za cm kwadratowy i nakłady, a nie koszty dotarcia. Nie
Sondy ze zdjęciami, pozytywne zmiany w piśmie, pismo zawsze wiedzą, że ogłoszenie, które wykupują w mutacji
powinno integrować i aktywizować społeczność. lokalnej dziennika, ukazuje tylko w części nakładu
Zadania prasy lokalnej wg Schramma Tygodniki lokalne, są w stanie konkurować na swoim rynku
3 4
jeżeli są przygotowywane przez zawodowych dziennikarzy, a do przebicia oferty cenowej  GW Mazowsze . Po jego
nie lobbystów, mają min. 7-8 tys. nakładu, zwroty na wprowadzeniu  Tygodnik Płocki odnotował 20 -25% wzrost
poziomie nie większym niż 20% i własną dystrybucję. Mogą przychodów z reklamy. W skład pakietu  Porozumienie
one liczyć na ogłoszenia, jeśli są zachowane warunki uczciwej Tygodników Mazowieckich wchodzą  Tygodnik ciechanowski ,
konkurencji, a niestety dzienniki coraz częściej oddają  Tygodnik siedlecki ,  Tygodnik ostrołęcki ,  Tygodnik płocki ,
powierzchnię za psi grosz.  Tygodnik radomski i  Życie Żyrardowa . Strona w pakiecie
Stowarzyszenia Gazet Lokalnych (SGL) kosztuje 6 tys. zł, a w każdym tygodniku z osobna
Założycielami, są wydawcy i redaktorzy naczelni ponad 20 kosztowałaby 15 tys. Wspólną ofertę ma też 5 tygodników
największych w Polsce prywatnych, niezależnych gazet z południa  Tygodnik Podhalański , trzebińskie  Przełomy ,
lokalnych o łącznym nakładzie tygodniowym 250 tys. Skupia  Co tydzień z Jaworzna,  Tygodnik Raciborski i  Gazeta
58 wydawców, 73 tytuły o łącznym nakładzie 400 tys. Jędrzejowska. Jerzy Jurecki szacuje, że negocjując ze
Oprócz organizacji badań czytelnictwa, pomocy prawnej dla wszystkimi tytułami reklamodawca może zaoszczędzić 20 
gazet, działań rzeczniczych w imieniu środowiska w sprawie 25%. Porozumienie P4 zaś skupia zaś  Pomoc leszczyńską ,
zerowej stawki VAT dla gazet lokalnych, szkoleń i  Przegląd Koniński ,  Tygodnik Nowy , wydaje razem dodatek
konferencji, działań w celu przeciwdziałania roszczeniowej  telewizja . Dzięki temu mogą negocjować lepsze umowy z
konkurencji, wymiany informacji w sytuacji zagrożenia przez drukarnią. Maciej Grzmiel, wydawca  Nowego czasu ocenia,
dodatki tworzone& Stowarzyszenie stworzyło sieć że sojusz gazet pomógł zmniejszyć koszty nawet o połowę.
reklamową gazet lokalnych i zachęca kolejnych wydawców Pomiar czytelnictwa pokazuje skalę poczytności tytułu i kto je
do współpracy. Mają program ściągania z rynku centralnego czyta. Badania prasoznawcze w Polsce pokazały, że na
reklamy na rynki lokalne. W ramach reklamy sieciowej w terenach w gminach i powiatach najchętniej czytana jest
gazetach lokalnych, realizowane są zlecenia, a z ofertą prasa lokalna.
zapoznają się domy mediowe. Tym sposobem każda z tych Instytut Millward Brown   Polskie badania
gazet obsługując przede wszystkim własny rynek zleceń czytelnictwa Jednak reklamodawcy posługują się uznanymi za
reklamowych i ogłoszeniowych przyjmuje też krajowe. Gazety standard
lokalne mają swojego czytelnika w małych miasteczkach i na w PL badaniami prowadzonymi przez Instytut Millward Brown
terenach wiejskich. Tam też następuje rozliczenie. (w jednym SMG/KRC   Polskie badania czytelnictwa . Badanie jest
konkretnym miejscu.) Członkowie SGL korzystają z własnych reprezentacyjne tylko dla pism ogólnopolskich i regionalnych.
doświadczeń zdobytych na regionalnych rynkach jeszcze Wynika to ze sposobu doboru próby  jest ogólnopolska i z
przed jego powstaniem. Tzw. Pakiet mazowiecki przyczynił się prób region, zatem reprezentacja na poziomie powiatu jest
5 6
zbyt mało liczna, aby wyciągnąć z odpowiedzi wnioski, z poszerzone o grono stałych współpracowników. Teksty tam
resztą w badaniu nie pyta się o pisma lokalne. Po przełomie zamieszczane są przede wszystkim autorstwa członków
w 1989 nastąpiła zmiana sytuacji pism społ- kult.w PL. redakcji, choć redakcja zaprasza czasem autorów z zew.
Zycie społ.  kult. I literacko- artyst. Uległo ciśnieniu zmian Oprócz ministerstwa, które finansuje 115 tytułów (np. Akcent,
ustrojowych, przemianom ideologicznym oraz komercjalizacji.  Borussia ,  Sztuka ,  Teatr ,  Życie muzyczne )
Zmienienie centralnego sterowania prasą, cenzury Najczęstszymi sponsorami PSK są: Fundacja im. Stefana
prewencyjnej i zmiany w sposobie finansowania wydawnictw, Batorego, Fundacja Kultury Polskiej, odpowiednie wydziały
spowodowały upadek zdecydowanej większości pism kultury i sportu urzędów wojewódzkich, miejskich czy
dominujących na rynku w poprzedniej rzeczywistości gminnych.
ustrojowej. Wcześniej państwo je dofinansowywało w bardzo Status zawodowy dziennikarza w Polsce
dużym stopniu. Nakład spadł trzykrotnie, a liczba tytułów I. Zawód dziennikarza - zawód ten należy do młodych
prawie się potroiła. Problematyka kulturalno  społ. zawodów, jego początki to XIXw. Wraz z rozwojem gazety
Została najpierw zdominowana przez politykę, aby następnie powstaje i kształtuje się zawód dziennikarza (związane z
zmierzać do miejsca, które zajmuje w rozwiniętych rozwojem techniki). Pojawiają się też ludzie, dla których
społeczeństwach demokratycznych, czyli platforma na której z
ródłem utrzymania jest praca dziennikarza. Prawne
twórcy przedstawiają swoje dokonania artystyczne pretendując zdefiniowanie tego zawodu jest trudne, wywołuje to wiele
do utworów o treściach uniwersalnych. kontrowersji.
Redakcje Socjologiczna definicja zawodu ( T. Kupis) 4 kryteria:
Najważniejszym centrum pism społeczno - kulturalnych ( 1. Na zawód składa się pewien system czynności,
PSK) jest Warszawa ( 140 redakcji) , Kraków (36), Poznań wewnętrznie spójny, wymagający określonego zakresu wiedzy
(18). Dużo tez na Śląsku i w Trójmieście. Pisma literacko i umiejętności. 2. Czynności te są wykonywane trwale i
 artystyczne (PLA)  Warszawa 34 redakcje, Kraków 15, systematycznie 3. Są podstawą ekonomicznego pracownika 4.
Poznań, Wrocław, Śląsk (7), Lublin, Trojmiasto (po 5),Olsztyn Są podstawą do zajmowania określonego miejsca w
(4), A
ódz
,Białystok, Bydgoszcz, Szczecin ( po 3); Toruń, strukturze społecznej różnych grup i zbiorowości społecznych.
Ostrołęka , Opole, Częstochowa, Przemyśl -po 2, Sandomierz, Ta definicja nie pozwala na dosłowne odwzorowanie i
Kielce, Radom (1). PLA i PSk nie finansują się same, przystosowanie jej do podjęcia zawodu dziennikarza, bo wielu
większość jest wpisana na listę pism dofinansowywanych z nich łączy swą pracę z innymi zawodami (2 równoległe
przez Ministerstwo Kultury i Sztuki. Trudna sytuacja finansowa stosunki pracy). Dziennikarze także łączą się pracą z innymi
spowodowała, że redakcje najczęściej liczą po kilka osób i są profesjami (działalnością twórczą). Jest to zawód otwarty 
7 8
 służba społeczna . Czasem piszący do redakcji ma status II Zatrudnienie dziennikarza Treść konkretnego stosunku
współpracownika, a jest wybitnym specjalistą określonej prawnego dziennikarza, na podstawie którego dochodzi do
dziedziny, z którą związany jest zawodowo. Dziennik dla współpracy z redakcją i wydawcą. Podstawowe rozróżnianie
niego to dodatkowe zajęcie. Nie jest więc podstawą nazw. - stosunki pracy (dzienniki etatowe) - Inne stosunki
ekonomicznego bytu. T. Kupis i T. Kononiuk  dwa prawne (dziennik pozaetatowe) Osobne zagadnienie 
aspekty 1. przedmiotowy  system czynności zawodowych: samozatrudnienie dziennikarzy. Jest to świadczenie usług
takich jak zbieranie, pisanie redagowanie, ocenianie i przez przedsiębiorstwo jednoosobowe. Przedsiębiorstwo
przygotowanie do publikacji materiałów prasowych 2. jednoosobowe oznacza osobę fizyczną zarejestrowaną jako
podmiotowy  określenie osób, które wykonują ten zawód w podmiot gospodarczy. Rodzaje stosunków pracy:
miarę możliwości systematycznie, czerpiąc z tego zajęcia 1.Umowa o pracę (dz. Etatowe)2.Umowa zlecenie 3.Umowa
główne środki utrzymania. o dzieło 4.Umowa agencyjna Inna umowa o świadczenie
usług, do której stosuje się przepisy kodeksu cywilnego (dz.
Prasoznawcy  3 koncepcje: Pozaetatowe) Dziennikarzy podzielić można podzielić także
1. Podjęcie stosunku pracy 2. Faktyczne wykonywanie na: - profesjonalistów (dla których twórczość własna stanowi
zawodu dziennikarskiego, tzn. publikowanie w środkach jedyne z
ródło utrzymania) - pozostałych (dla których
komunikowania masowego 3. Członkostwo w stowarzyszeniu twórczość własna jest dodatkiem do innego podstawowego
(przynależność do stowarzyszenia dziennikarzy) z
ródła utrzymania)
Ustawa Prawo Prasowe: WPA
YW KAPITAA
U ZAGR. NA RYNEK PRACY LOKALNEJ I
Art. 7, ust 2, pkt 5 PP Ustawa Prawo Prasowe: REGIONALNEJ
 Dziennikarzem jest osoba zajmująca się redagowaniem,
tworzeniem lub przygotowaniem materiałów prasowych, Plusy i minusy kapitału zagranicznego: Szkolenie
pozostająca w stosunku pracy z redakcją na rzecz i z pracowników (marketing, zarządzanie zasobami ludzkimi,
upoważnienia redakcji . W artykule tym zawarte jest strategia firmy, finanse) Kursy specjalistyczne
normatywne określenie kto jest dziennikarzem. Dwie Finansowanie programu Master of Business Administration
kategorie: 1. Zatrudnienie na podstawie umowy o pracę Współpraca z zagranicą Nowe sposoby zarządzania
(dziennikarze etatowi) 2. Pozostali, działający na rzecz i z szkolenie np. dziennikarza z zarządzania ludz
mi konferencje
upoważnienia redakcji  nieetatowi  o ich uznaniu za szkoleniowe -Po ukończeniu kursu zaświadczenie
dziennikarza, w praktyce decyduje posiadanie legitymacji. pracownika zostawało w firmie, nie mógł sobie tego wpisać w
zatrudnienie dziennikarzy CV, o nie miał na to dowodu. - ocena tego pracownika
9 10
podczas ich trwania - monitorowanie - łączenie etatów w koncernie
jedno - grupy projektowe, które miały za zadanie zmianę
szaty graficznej, dopasowanie gazety do potrzeb czytelników 1. Praca dziennikarza: Co jest realne do zrealizowania a
-Publishing Principles  cel: wypracowanie zasad regulujących co nie dziennikarz ma uprzedzić, że będzie coś
zasady etyczne ; nie stosowano się do tego - przekopiowanie publikował, że chce podać z
ródło; nie może być
zasad z Zachodu do Polski, które się nie sprawdza  to jest jednocześnie rzecznikiem prasowym, doradcą polityka, osoby
inna rzeczywistość Kapitał zagraniczny (wg ankiety publicznej; - dziennikarz nie może prowadzić szkoleń z
dr Pokrzyckiej)  korzyści: doszkalanie Profesjonalne zakresu komunikacji społecznej; - dz. nie może przyjmować
sprzedawanie produktów  pracownicy się tego uczą prezentów o wartości powyżej 50zł od osób innych niż
Dokształcanie, planowanie Minusy: - koncerny traktują wydawca; dz. nie może przyjmować zaproszeń na
pracowników jak swoją własność- ich częścią są domy spotkania, imprezy i tp. jeśli nie jest delegowany przez
medialne - małe tytuły lokalne i sublokalne są przejmowane redakcję lub ich cel jest inny niż promocja czy reklama; -
i wykańczane - zagrożenie dla demokracji  nie przekazują dz. nie może udzielać się w organizacjach, fundacjach jeśli
treści kontrowersyjnych, bo są nastawieni na zysk są finansowane ze środków publicznych, przedsiębiorców,
-komercjalizacja -systematyczne obniżanie pensji - organizacje - dz. nie może nawiązywać kontaktów
dziennikarze nie mogą (nie powinni) pisać wbrew interesom handlowych, gospodarczych, brać pożyczek od informatorów
wydawcy -wolność i niezależność mediów to pojęcie bardzo lub osób, o których pisze; - dz. nie powininien pisać o
względne -cięcia, ograniczenia finansowe i szkolenie tylko dla swojej rodzinie i rodzinie innych pracowników redakcji czy o
wybranych - pieniądze, które wypracuje polska redakcja, np. instytucjach z nimi związanych; dz. nie może pracować
inwestowane w Polsce, ale zabierane do centrali na Zachód - dla ABW oraz innych agencji wywiadowczych lub
dziennikarze muszą starać się przypodobać redaktorowi politycznych, powininien to zgłosić. - dz. może brać udział
naczelnemu, co wiąże się z samoograniczeniem się  bo nie lub być w jury tylko w konkursach, których celem jest rozwój
ma pewności zatrudnienia i płacy -pracownicy nie mogą się dziennikarskiego profesjonalizmu czyli: a) jury jest
nigdzie odwoływać - ingerencja w teksty jest duża niezależne od sponsorów b) większość członków jury to
-dziennikarz jako producent zysków ktoś ze dziennikarze c) teksrty konkursowe oceniane są wg
świecznika lokalnego ma bardzo mały wpływ na publikację kryteriów dziennikarskich dz. nie mogą przygotowywać
dlatego jest większa niezależność, ale tylko do materiałów reklamowych lub PR - nie mogą poszukiwać
momentu, w którym nic negatywnego nie dotyczy wydawcy sponsorów (nawet dla wydarzeń organizowanych w ich
praca dziennikarza - etyka i regulacje wew w redakcji) - dz. nie może informować nikogo spoza redakcji o
11 12
treści i terminie publikacji materiałów prasowych; w wydelegowanie prze red.nacz dziennikarze mogą uczestniczyć
przypadku żądania przez czytelnika zamieszczenia w imprezach org. W celach marketingowych lub
sprostowania lub groz
by wniesienia pozwu musi poinformować promocyjnych gazety; - redakcje powinny unikać
red. naczelnego; - jeśli dziennikarz nie zgadza się z decyzją zatrudniania krewnych pracowników; jeśli podczas pracy tak
swojego przełożonego, może odwołać się do red. Naczelnego się stanie to nie może między nimi zachodzić, choćby
lub innego zastępcy; 2. Praca redakcji: - elementy pośrednio relacje przełożony- podwładny. 3. Informacja
ilustracyjne powinny zawierać z
ródło fotografii i charakter  pozyskiwanie, przetwarzanie, rozpowszechnianie: /-
ilustracji (przykładowe, symboliczne, dokumentujące) - osoby nie można pozyskiwać inf. Odpłatnie lub w zamian za inne
składające skargę (a nie sprostowanie, odpowiedz
lub korzyści materialne lub niematerialne; dz. chroni dane
polemika) powinny dostać pisemną odpowiedz
na każde osobowe z
ródła inf. dz. nie może ukrywać przed naczelnym
pismo; sprostowania i odpowiedzi muszą być publikowane inf. uzyskanych w trakcie wykonywania pracy, chyba, że są
terminowo jeśli spełniają warunki określone w ustawie, jeśli chronione prawnie; dz. nie może podawać inf. od
nie to autor powinien zostać o brakach pouczony; niejawnego informatora jeśli jego dane są niezweryfikowane;
materiał prasowy nie powinien być zmieniony, o ile został w takim przypadku musi poinformować, że inf. pochodzi od
przygotowany zgodnie z zasadami panującymi w redakcji, anonimowej osoby wykorzystywanie inf. od osób
jeśli tak się stanie to dz. ma prawo do nie podpisywania się anonimowych może zajść tylko wtedy gdy nie ma innych
pod nim; - redakcje i pracownicy redakcji muszą z
ródeł nie można przedstawiać publicznie zarzutów osobie
ewidencjonować wszystkie przedmioty otrzymywane dla oznaczonej co do tożsamości (którą można zidentyfikować
promowania, reklamy lub innego wykorzystania w artykule; wskutek publikacji) uzyskanych od anonimowego informatora;
przedmioty te powinny być przekazywane instytucjom dz. może stosować wyłącznie jawne metody zbierania inf.,
publicznym lub pozarządowym; red nacz. i wyznaczeni musi ujawnić, że jest dz.; wyjątek zgoda przełożonych,
pracownicy odpowiadają za właściwe warunki i organizację dziennikarstwo śledcze (czytelnik powinien wiedzieć o
ochrony informacji niejawnych, danych osobowych lub innych zastosow. takich metod) dziennikarz musi poinformować o
tajemnic ustawowo chronionych zgodnie z odrębną regulacją wyniku wcześniej relacjowanego postępowania sądowego
teksty mają być podpisane tak, żeby czytelnik wiedział czy niezależnie od tego, czy wycofano oskarżenie, zapadł wyrok
coś jest materiałem prasowym czy reklamą: tylko osoby wskazujący lub uniewinniający; w relacjach spraw z
upoważnione przez red. Nacz. mogą uzgadniać z postępowań sądowych nie można ujawniać tożsamości osób,
przedstawicielami działu reklamy zmiany dot. Leyoutu, czasu chyba, że przemawia za tym interes publiczny.
publikacji i układu stron ogłoszeniowych w gazecie; - tylko koncerny:monopolizacja, koncentracja prasy,konkurencja
13 14
Duże koncerny nastawione na: - rozwój ekonomicznym przejęło 15 pism lokalnych należących do Towarzystwa
- rozwój redakcyjny - upraszczanie odbioru prasy - Wydawniczego Arkona. W latach 1997-98 Passaner przejął
uatrakcyjnianie zawartości -Poszerzanie rynku ogłoszeniowego kilkadziesiąt tytułów za długi w drukarniach. Tworzone są
(np. inne sposoby zamawiania ogłoszeń e-mail, sms; duże także ponadlokalne sieci reklamowe w skali ogólnopolskiej lub
rabaty dla małych ogłoszeniodawców) - Polska stała się przez kilka sąsiednich powiatów (tygodniki mazowieckie,
częścią światowego mega sektora medialnego - należy lubelskie, śląskie)
określić zasady konsolidacji i koncentracji
Monopolizacja - powstawanie wydawnictw
prasowo-wydawniczych, które zajmują się wydawaniem pism małe wydawnictwa, kapitał obcy
ukazujących się na lokalnym rynku (np. wyd. pomorskie z Zagrożenia dla małych wydawnictw - kupowanie przez
Tczewa, PA Press z Tomaszowa Maz.; Grupa Wydawnicza koncerny prasy regionalnej lokalnych tygodników (po to, żeby
 Słowo ) A. Wnuk -  małe tygodniki są zbyt słabej jakości by je zamknąć). Wydawcy tygodników lokalnych boją się utraty
przetrwać na rynku samodzielnie, dlatego powstawanie grup reklamodawców. Przy wysokich kosztach druku nie mogą
wydawniczych jest nieuchronne nawet na chwilę obniżyć cen. Szansą dla nich jest posiadanie
Koncentracja prasy - łączenie tytułów powoduje np. też radia, czy strony internetowej z których zyski można
znaczne zmniejszenie się liczby egzemplarzy danego typu przenieść na prasę
prasy w przestrzeni medialnej regionu. Wpływa to na jakość i Kapitał obcy - pozytywnie wpłynął na byt ekonomiczny
wywiera wpływ na działania informacyjne, perswazyjne i tytułów prasowych, ale negatywnie na różnorodność i
reklamowe. Rynek mediów lokalnych w Polsce nie należy do niezależność. Podstawą jest brak konfliktów z władzą,
zbyt dużych, a wydawcy liczą na zyski. Proces globalizacji unikanie ważnych/kontrowersyjnych tematów, w konsekwencji
sprawia też że niemożliwe jest zamknięcie przestrzeni ograniczenie siły oddziaływania mediów i ich funkcji
medialnej w Polsce. Jednak nie zmienia to faktu że pluralizm kontrolnej. Koncerny inwestują w słabszych państwach, kapitał
prasy jest zagrożony bo w niektórych miejscowościach jest obcy trafia na rynki w których brakuje uregulowań prawnych,
tylko prasa samorządowa. dostosowanych do zmieniających się warunków.
Zjawisko konkurencji - gazety konkurują o tego samego Zmonopolizowanie istotnych segmentów polskiego rynku
odbiorcę i reklamodawcę. Proces koncentracji objął prasę prasowego. (prasa kobieca, poradniki, progr.tv., tabloidy,
regionalną w małym stopniu prasę lokalną. Jednak prasa prasa opiniotwórcza - poza  Polityką )
lokalna też nie jest wyłączona z ekspansji koncernów
zagranicznych. W 1997 wyd. Prasa Bałtycka (PolskaPresse) Konsekwencją negatywną jest monopol formy
15 16
własności. Konieczne jest zapewnienie przepływu inf. zwracamy ? (kto jest adresatem działań sieciowych PR, jacy
wszechstronnej by odbiorca miał wybór. Należy zapewnić są nasi czytelnicy, jakie są ich potrzeby informacyjne) 4.
dwustronność przepływu inf. - szanse na dochodzenie do Co możemy zaproponować naszym odbiorcom (czym
prawdy moglibyśmy przyciągnąć odbiorców? w jakim celu mogliby
wchodzić odbiorcy na nasze strony i czytać inf? Co mogłoby
ich do tego skłonić? czy oferujemy im jakieś wartości
portale int. bud. strategii unikatowe, których nie ma na innych witrynach? w jaki
Portale internetowe - nowoczesne formy medialne sposób i jakimi metodami( przy użyciu jakich
wchodzące na rynek stosują specyficzne strategie rozwoju - 1. środków)będziemy budowali więzi lojalnościowe?) 5. Co
Strategia penetracji rynku (zwiększenie sprzedaży moglibyśmy otrzymać od odbiorców w zamian za oferowane
dotychczasowego produktu na tym samym rynku - wdrożenie im wartości? (zebrać inf. O naszej grupie docelowej i jej
nowych działań marketingowych i zagęszczenie dystrybucji - preferencjach, zebrać uwagi i opinie na temat naszej
w prasie i internecie). - 2.Strategia rozwoju produktu gazety/czasopisma?)
(wprowadzenie nowych produktów na dotychczasowy rynek,
np. przekształcenie szaty graficznej, formuły zawartości Wydawnictwa prasowe
mediów, bogate multimedia, lepsza nawigacja na stronie
www.)3.Strategia rozwoju rynku  dąży do wzrostu sprzedaży Rola lokalnych mediów w przemianach samorządu:
produktu poprzez wchodzenie na rynki nowe, nowe kolumny, (  * - ważne tendencje;  -  informacje dodatkowe) -
dodatki, poszerzony zakres kolportażu 4. Strategia media sondują jakie są ważne postawy ludzi, czy są aktywni,
dywersyfikacji  wprowadzanie nowych produktów i sprzedaży czy nie chcą w niczym uczestniczyć * m. oddziałują na
ich na nowych rynkach [ czytelnie miejskie  nie zadziałało, środowisko, kształtują nastroje, postawy, zachowania ludzi *
Regiopedia też nie, system MoDO  mobilny dziennikarz media pokazują jak wygląda życie kulturalne, społeczne,
obywatelski] Budowanie strategii internetowej polityczne, ekonomiczne, są zwierciadłem - prasa lokalna
1.Definiowanie celu (lub grupy celów) (co chcemy osiągnąć definiowana również jako prasa miejscowa (mieści się w tym
-docierać z informacją, zbudować społeczność, kształtować lokalna i sublokalna) * media dbają o  małą ojczyznę ,
wizerunek, jaka jest hierarchia celów) 2.Dokładne rozpoznanie opiekują się, miejscowość/ społeczność żyje dzięki mediom
swojej firmy(jakie są silne i słabe strony w Internecie, jak
firma plasuje się na rynku? jaką mamy konkurencję i jakie prasa niezależna
działania podejmuje ona w Internecie) 3.Do kogo się Prasa niezależna  taka, która jest zależna tylko od
17 18
czytelników i reklamodawców, to także prasa prywatna i lat natomiast gazety niezależne domagają się, żeby nakazać
komercyjna, opiniotwórcza, kontrolna, apolityczna,  nasza , samorządom wydawania prasy (mogłyby wydawać tylko
czyli mieszkańców. Wydawcy i redaktorzy nie są powiązani biuletyny  bez reklam) Często przedstawiciele prasy
finansowo, politycznie i personalnie z instytucjami niezależnej lądują na ławie sądowej  zaskarżają ich
państwowymi, wyznaniowymi, gospodarczymi i lokalnymi samorządy, czasem bywa też odwrotnie  prasa niezależna
działaniami partii politycznych. pozywa samorząd, a to, że ogranicza funkcje kontrolną
Zadania mediów lokalnych mediów. Przedstawiciele lokalnych mediów mają problem
*Wszechstronne, bieżące informacje lokalne,*Forma  trybuny dogadaniem się z mediami, dlatego zdarzają się pozwy
społeczności lokalnej *Kształtowanie lokalnej opinii społecznej dotyczące treści artykułów ocen, itp. Społeczeństwo
*Funkcja kontrolna (kontrola władz) *Wspieranie lokalnej obywatelskie  przestrzeń społeczna, w której mamy wolność,
kultury *Promocja  małej ojczyzny *Edukacja społeczna, dzięki której ludzie mogą działać na rzecz społeczności
polityczna, kulturalna, historyczna, ekonimiczna społeczności, lokalnej, aktywizować się; pozwala to społeczeństwo pozostać
*F. reklamowo  ogłoszeniowa w stosunku do lokalnych niezależnym wobec władzy (Marian Gierula). Demokracja jest
reklamodawców *Osiągnięcie sukcesu ekonomicznego na stabilna, gdy ogłasza się, gdy opłaca się na aktywnym,
rynku ( w przypadku pism niezależnych, samorządowych to mobilnym i kreatywnym społeczeństwem obywatelskim (R.
nie dotyczy) *F. rozrywkowa i lokalna w tematyce, formie i Kowalczyk). Po 89r. było dużo mediów zależnych, potem
autorstwie Na początku ukazywania się gazet lokalnych zaczęło się to zmieniać, bo czytelnicy chcieli naprawdę
zainteresowały się tym głównie samorządy (szybko stały się wiedzieć co się dzieje. Po roku 2001 wprowadzono zasadę
propagandowymi). Jednak jak mieszkańcy zorientują się, że jawności jako podstawowe wymogi funkcjonowania
gazeta jest nieobiektywna to szybko przestają czytać i one samorządu-  wszystko co nie jest tajne, jest jawne  ta
zalegają w urzędach. Rolą takiej prasy powinno być: zasada miała obowiązywać od 2002r. W praktyce jest różnie.
pokazanie tego, co robi samorząd, ale bez specjalnej Samorządy kombinują tak, aby ujawniać jak najmniej, np.
propagandy, promocja, ale gminy, przyciąganie inwestorów. wynagrodzenia, wyniki przetargów. Przy okazji Euro
(2005r.) Prasa samorządowa dorównuje prasie niezależnej wyborów media są bardziej przychylne samorządom, dostają
pod względem ilości wydawanych tytułów. Dziś prasa pieniądze żeby promować fundusze unijne i informować o
niezależna to około 20% wszystkich tytułów. Reklamodawcy wyborach. Organizują wtedy debaty, opisują sytuację,
wolą reklamować się w prasie samorządowej niż niezależnej, wzywają kandydatów na słowne pojedynki, oceniają ich
bo nie chcą robić swoje wrogów. Większość samorządów wartość, podpowiadają wyborcom na kogo warto głosować,
chce mieć swoje media, żeby się w nich promować. Od kilku promuję integrację Polski z UE. Wizerunek samorządu w
19 20
prasie lokalnej zależnie od tego czy media samodzielnie od podstaw. Tracimy ją, kiedy widać, że nie jesteśmy
finansują; często media piszą dość ostrożnie. Czasem w obiektywni (głównie wobec władzy) Trudno jednak być
Internecie jest trochę więcej krytyki, np. uzupełnienie do niezależnym  społeczności lokalne są małe, ludzie się znają,
artykułów  w Internecie można wszystko, szybko usunąć (w mają rodziny pracujące w samorządach, mediach itp. Nie
przypadku druku jak już pójdzie w świat to będzie za póz
no) chcą pisać z
le o nich, czy o sąsiadach. Dlatego bardziej
niezależne media są w Internecie. Gazeta może publikować
Rola mediów w przemianach samorządu: samorządowe ogłoszenia i reklamy, ag jasnych kryteriów 
1.Zmiana postrzegania samorządu terytorialnego  integrują cennik, regulaminy itp. Zawsze jednak powinny być też inne
ludzi, tworzą  małą ojczyznę 2.Prasa przyczynia się do z
ródła utrzymania, żeby móc przetrwać. Mimo to władza
poprawiania więzi społeczności i integracji 3.Zbliżenie powinna cały czas czuć, że jest kontrolowana.
obywatela do władzy, która ma służebną rolę wobec ludzi 4. Dywersyfikacja  wprowadzenie nowych produktów i ich
Filar społeczeństwa obywatelskiego 5. Ludzie zaczęli tworzyć sprzedaży na nowych rynkach. Cztery rodzaje:
swoje inicjatywy w ramach mediów, część mieszkańców 1.Horyzontalna (poziomowa) 2.Wertykalna (Pionowa) 
organizuje się w życie społeczności 6.Dynamizowanie koncerny dążą do uniezależnienia się i wychodzą poza
działalności stowarzyszeń i fundacji 7.Dzięki prasie obywatele przemysł do którego należała firma (spółki kolporterskie,
mają możliwość wpływu na to, co się dzieje wokół 8.Funkcja zakłady poligraficzne) 3.Koncentryczna  koncern wychodzi
interwencyjna, prasa jako powiernik mieszkańców 9.Zmiana poza branże, ale zachowuje więz
z dotychczasowym profilem
mentalności obywateli, wzrost świadomości społecznej i działalności. Przykładowo wydawcy dzienników regionalnych
politycznej 10.Poprawa komunikacji społecznej w gminach Szanse i zagrożenia dla dziennikarzy prasy lokalnej
między mieszkańcami i między mieszkańcami, a władzą 11. Zagrożenia: *Zawód traci prestiż (napływ młodych,
Odtajnienie funkcjonowania samorządu 12. Pomoc nieprzygotowanych osób) *media dają się manipulować siłom
obywatelom w dokonywaniu pomyślnych decyzji podczas z zewnątrz - siła pieniądza, chęć utrzymania się na rynku za
wyborów i unaocznienie im ich siły sprawczej wszelką cenę, walka o reklamodawców *dziennikarze gazet
Niezależność prasy lokalne lokalnych wpływają na postawy czytelników, jednak wikłanie
Niezależność prasy lokalnej  niepoddawanie się się w bieżącą politykę powoduje, że odbiera się ich pracę,
wpływom i naciskom (samorządom, partiom Polit., kościołowi, jako pisanie na zamówienie konkretnych partii, czy grup
organizacjom pozarządowym). Jedyną zależność powinni wpływu. *słabe zarobki dziennikarzy *Środowisko
stanowić czytelnicy, to oni decydują czy będą czytać dziennikarskie jest rozbite, związki zawodowe są mało
materiały prasowe, oceniają je. Niezależność trzeba budować aktywne, nie mają wpływu na status społeczny zawodu
21 22
*Dziennikarstwo stało się zawodem zbyt łatwo dostępnym w honorowym komitecie wyborczym A. Kwaśniewskiego-
(duży przepływ przypadkowych ludzi, zbyt krótki okres upolitycznienie * plagiaty, przedruki, wywiady, które się nie
terminowania zanim trafi się do zawodu) *środowisko odbyły, manipulacje wynikami badań ( 2001r. Kurier lubelski
dziennikarskie nie potrafi utrzymać wysokich standardów vs. Dziennik wschodni) *korupcja, kupowanie dziennikarzy PIP
merytorycznych i moralnych. *niewielka liczba miejsc pracy i ,funduje dziennikarzom nagrody za opisywanie sukcesów w
słaba kondycja finansowa lubelskich redakcji *stałe mieście na południu Polski. 2. Staranność i rzetelność.
zapotrzebowanie na tanią sensację *Nawet rzetelna Art. 12 ustęp 1 punkt 1 nakłada na każdego dziennikarza
informacja bywa poddawana krytyce, gdy "bohater" nie jest obowiązek zachowania szczególnej staranności i rzetelności
zadowolony z obrazu swojej osoby *lokalny rynek medialny, przy zbieraniu i wykorzystywaniu informacji *Niesprawdzenie
przy niskim czytelnictwie prasy jest uzależniony od z
ródeł informacji, pisanie tylko i wyłącznie na podstawie
reklamodawców i sponsorów, a ciężka sytuacja finansowa anonimowych listów 3. Autoryzacja Art. 14 ust. 2 ustawy.
redakcji wyklucza jakiekolwiek działania wbrew polityce Prawo pisane. *dziennikarz nie ma obowiązku autoryzowania
wydawców *redukcje etatów *media lokalne narażone na wypowiedzi, które padły na forum publicznym *czasem tekst
naciski polityczne Szanse *kapitał zagraniczny - prasa po autoryzacji rozmówcy nie przypomina wcale pierwotnej
będzie bardziej niezależna politycznie, można wersji *cenzura pod płaszczykiem autoryzacji ; niektórzy chcą
rozpowszechniać więcej rzetelnych informacji *nowe projekty nie tylko swoje wypowiedzi, ale czasem całe artykuły. 4.
redakcyjne, szkolenia, nowoczesne metody zarządzania Kryptoreklama. Art. 12 p. PP-  Dziennikarzowi nie wolno
etyka dziennikarska prowadzić ukrytej działalności, reklamowej wiążącej się z
Warsztaty i etyka. 1.W zgodzie z etyką *opisać coś uzyskaniem korzyści majątkowej bądz
osobistej od jednostki
czy pominąć? *samobójstwa, fałszywe alarmy bombowe osób. Lub osoby zainteresowanej reklamą *nie przesadzać w
(dziennikarze w Wałbrzychu) *dylematy moralne- red. druga str. Czasem redakcje przed obawą o takie oskarżenia
Naczelny każe-> wykonać czy nie?( np. wywiad z matką wcale nie podają żadnych nazw *kontrola Departamentu
samobójcy kilka godzin po zdarzeniu) *nie zamieszcza się Reklamy Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z 2001.r
zdjęć ofiar wypadku; po powodzi w 1997.r w Kłodzku gazeta wykazała, że 73 ze 162 redakcji rażąco naruszyło ten punkt
opublikowała zdjęcie ratowników straży pożarnej, ustawy. 5. Relacje sądowe. *sędziowie niechętnie
wyciągających z piwnicy zwłoki mężczyzny. *kwestia współpracują z mediami, redakcje często wysyłają
ośmieszania ludzi- publikować czy nie?  rekonsumpcja dziennikarzy, którzy się na tym nie znają, *jednak jest to
głosowania - słowa radnego.* J. Karwowski, K. Konorski- dość ważny aspekt kontroli społecznej, powinien funkcjonować
zajmowali kierownicze stanowiska w lubelskiej TVP oraz byli *bezpieczeństwo dziennikarzy *sądy utrudniają dostęp do
23 24
informacji, czasem jest możliwy dostęp do akt jeśli złoży się
odpowiednio uzasadniony wniosek ( w praktyce sąd może
odrzucić wszystkie) 6. Misja społeczna. * dziennikarstwo
najbliższe życia  materiały interwencyjne, o powodziach,
zagrożeniach * media lokalne bastionem dziennikarstwa
obywatelskiego, *pomoc dla powodzian, akcje prospołeczne,
informacje nie tylko o zniszczeniach, ale także o ofiarach,
głownie gdzie można dostać wodę i żywność , suchy kąt,
pomoc. *mobilizacja społeczności lokalnej *pokazywanie także
pozytywnych stron życia a nie samych minusów *główne
problemy prasy lokalnej i regionalnej i co zrobić żeby tych
problemów uniknąć.
25 26