Marketing społeczny w walce z rakiem szyjki macicy

Magdalena Syrkiewicz - Świtała

1

, Marta Klimeczek

2

, Rafał Świtała

3

1. Zakład Ekonomiki Zdrowia, Wydział Zdrowia Publicznego, Śląski Uniwersytet

Medyczny w Katowicach - p.o. Kierownik Zakładu: dr n. hum. Tomasz Holecki

2. Absolwentka

Wydziału

Zdrowia

Publicznego,

Śląskiego Uniwersytetu

Medycznego w Katowicach

3. Katedra Międzynarodowych Stosunków Gospodarczych, Wydział Ekonomii,

Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Streszczenie

Wstęp: Rak szyjki macicy dotyka w Polsce około 3,5 tysięcy kobiet rocznie. Jedynym

sposobem walki z tym nowotworem jest regularna cytologia. Poważnym problemem jest

nadal zbyt niska świadomość Polek na temat profilaktyki oraz brak dostępności do placówek

oferujących takie badanie. Rozpowszechnianie wiedzy na temat raka szyjki macicy

wspomagają działania marketingu społecznego. Jednym z jego przykładów jest kampania

społeczna „Wybierz życie”.

Cel pracy: Określenie znaczenia marketingu społecznego w walce z rakiem szyki macicy.

Materiał i metody: Przebadano 150 kobiet, mieszkanek powiatu bielskiego (Polska, woj.

śląskie). Narzędziem badawczym był autorski kwestionariusz ankietowy. Analizy wyników

dokonano za pomocą standardowych metod statystycznych (test χ

2

, współczynnik V-Cramera

i Pearsona).

Wyniki: 84,67% badanych deklaruje, iż przekaz kampani „Wybierz życie” jest zrozumiały.

Zdecydowana większość kobiet - 75,84% uważa, iż kampania wpłynęła na przekonie ich do

pójścia na badanie cytologiczne. Pomimo zmiany myślenia, w postaci zauważenia potrzeby

wykonywania badania cytologicznego do lekarza ginekologa udało się zaledwie 53,74%

badanych. Badanie wykazało, iż spośród 65,1% respondentek, które otrzymały bezpłatne

zaproszenie na badania cytologiczne jedynie 26,17% skorzystało z tego badania. Pozostałe

73,83%, nie udało się na badanie cytologiczne w ramach kampanii. Główne powody to:

wykonanie badania prywatnie, lęk przed badaniem, dobre samopoczucie, brak czasu.

Wnioski: Marketing społeczny znajduje swoje zastosowanie w walce z rakiem szyjki macicy.

Szczególną rolą działań z zakresu marketingu społecznego odgrywa popularyzacja

regularnych badań cytologicznych oraz zwiększenie wiedzy kobiet z zakresu raka szyjki

macicy. W dalszym ciągu akceptacja profilaktyki nie ma odzwierciedlenia w zmianach

zachowań na prozdrowotne w badanej grupie. Dowodzić to może, iż działania marketingu

społecznego nie osiągnęły jeszcze w tym zakresie w Polsce celów możliwych do osiągnięcia

w długim okresie (zmiany zachowania a następnie przemiany społeczne i kulturowe).

Słowa kluczowe: marketing społeczny, komunikacja społeczna, rak szyjki macicy,

profilaktyka zdrowotna

Social marketing in the fight against cervical cancer

Magdalena Syrkiewicz - Świtała

1

, Marta Klimeczek

2

, Rafał Świtała

3

1. Chair of Health Economy, Department of Public Health, Medical University of

Silesia

2. Graduate of Department of Public Health, Medical University of Silesia

3. Department of Internationals Economics, Department of Economy, University of

Economics in Katowice

Abstract

Introduction: Cervical cancer affects in Poland about 3500 women per year. The only way to

fight this cancer is regular pap smear. A major problem is still too little awareness of Polish

women about prevention and the lack of easy access to places that offer such tests.

Dissemination of knowledge about cervical cancer support the activities of social marketing.

One of its examples is the public campaign "Choose life."

Objective: To determine the significance of social marketing in the fight against cervical

cancer.

Materials and methods: 150 women, residents of the Bielsko county (Poland) have been

asked. The research tool was the original questionnaire. The analysis of the results were made

using standard statistical methods (χ2 test, Cramer's V coefficient and Pearson).

Results: 84.67% of respondents declare that the campaign message "Choose Life" is

understandable. The vast majority of women - 75.84% believe that the campaign influenced

them to go on cervical screening. Despite the changes in thinking, only 53.74% perform

cytological examination at a gynecologist. The study showed that 65.1% of respondents who

received a free invitation for a pap test only 26.17% benefited from this test. The remaining

73.83%, failed to cervical screening in the campaign. The main reasons are: test made in

private, the fear of testing, the well-being and lack of time.

Conclusions: Social marketing is applied in the fight against cervical cancer. Specific actions

related to the role of social marketing plays a popularization of regular pap tests and to

increase women's knowledge of cervical cancer. The continued acceptance of prevention is

not reflected in changes in health promoting behaviors in the group. This may prove that the

social marketing activities have not yet achieved in this field in Poland objectives achievable

in the long term (change in behavior and changes in the social and cultural).

Key words: social marketing, social communication, cervical cancer, prevention of illness