Wojownik SEO Sztuka osiagania najwyzszych pozycji w wyszukiwarkach seoszt

• Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
• Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy
• Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji

Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole
wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron
o bezcenną uwagę internautów – a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą
pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować
trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki
pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem,
a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego
przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!

Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci
niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki
którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle
jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces
i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych
obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy.
Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na
pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona
nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne
pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować
efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak
Google AdWords czy Google AdSense.

Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem

– opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!

Spis treci

Wstp ...................................................................................................................................... 13

1. Szeroka

perspektywa .................................................................................................. 19

Korzyci pynce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Stay ukad wyników wyszukiwania w wyszukiwarce

Czynnik zaufania

Nisze cakowite koszty posiadania

Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Konkurencja 25
Brak gwarancji

Zmienno rankingu

Czynniki czasu

Struktura organizacji

Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Faza bada

Faza planowania i strategii

Faza implementacji

Faza monitorowania

Faza oceny

Faza zarzdzania

Techniki alternatywne wzgldem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych

Sponsorowane banery (lub linki)

Marketing tradycyjny

Podsumowanie 37

2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39

Wyszukiwarki, które licz si obecnie: Google

Yahoo!

Bing

Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych

Wyszukiwarki pierwszorzdne

Wyszukiwarki drugorzdne

Spis treci

Wyszukiwarki regionalne

Wyszukiwarki tematyczne (pionowe)

Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych

Wyszukiwarki hybrydowe

Metawyszukiwarki 46

Katalogi sieciowe

Anatomia wyszukiwarki internetowej

Pajki, roboty, boty indeksujce i web crawlery

Interfejs wyszukiwania

Indeksowanie przez wyszukiwarki

Rankingi wyszukiwarek

Podsumowanie 53

3. Najwaniejsze

informacje

stronach internetowych ...............................................55

Nazwy domen

Przestrze nazw domen

Kupowanie nazw domen

Opcje usug hostingowych

Wybór platformy

Typy usug hostingowych

Indywidualny system zarzdzania stron internetow lub oprogramowanie

podmiotów trzecich

Wasny system zarzdzania stron internetow

Korzystanie z darmowego lub patnego oprogramowania

Uyteczno strony internetowej

Zaoenia ogólne

Zaoenia dotyczce odnoników

Poznaj swoje dane demograficzne

Zapewnij kompatybilno z przegldarkami internetowymi

Korzystaj z nieskomplikowanych ukadów stron

Korzystaj z inteligentnego formatowania strony

Twórz inteligentne formularze HTML

Optymalizacja prdkoci witryny internetowej

Testuj projekt interfejsu pod ktem uytecznoci

Dostpno strony internetowej

Podsumowanie 80

4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ......................................83

Analiza stron z wynikami wyszukiwania

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Sowa kluczowe w znaczniku <title>

Sowa kluczowe w adresie URL strony

Sowa kluczowe w treci strony

Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>

Sowa kluczowe w znacznikach nagówków

Spis treci

Zagszczenie sów kluczowych

Wysoka pozycja sów kluczowych

Sowa kluczowe w tekcie kotwic

Linki zewntrzne wysokiej jakoci

Wiek strony internetowej

Rozmiar strony internetowej

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

Sowa kluczowe w nazwach domen

Rozmiar lub ilo treci

Rozwaania dotyczce linków

wieo stron internetowych

101

Skadanie wszystkiego w jedn cao

101

Uruchomienie skryptu

101

Finalny raport HTML

102

Podsumowanie 103

5. Zewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ...................................... 105

Linki zewntrzne

105

Poznaj osoby polecajce

106

Jako i liczba linków zewntrznych

108

Nieczynne linki zewntrzne

112

Obsuga linków nieczynnych

112

Wzory zachowa uytkowników

113

Analiza interfejsu zapyta wyszukiwarek

114

Narzdzie Google Analytics

115

Pasek narzdzi Google Toolbar

116

Nauki pynce z zachowania uytkowników

117

Wydajno strony internetowej i jej wiek

117

Wydajno strony internetowej

117

Wiek strony internetowej

119

Podsumowanie 119

6. Monitorowanie

statystyk

sieciowych ........................................................................121

Logi serwerów sieciowych i ich formaty

121

Format NCSA Common

122

Format NCSA Combined

123

Format NCSA Combined w serwerze Apache

123

Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined

124

Wyszukiwanie w logach sieciowych ladów robota indeksujcego

124

Popularne narzdzia do analizy statystyk stron internetowych

124

Korzystanie z narzdzia WebLog Expert

126

Liczba uytkowników odwiedzajcych stron

126

Liczba unikalnych odwiedzajcych a liczba cakowita odwiedzajcych

126

Liczba trafie

127

Liczba wywietle strony

127

Spis treci

Referencje 128
Trafienia z wyszukiwarki internetowej

129

Zapytania i sowa kluczowe

129

Trafienia robotów indeksujcych

129

Korzystanie z programu AWStats

130

Korzystanie z narzdzia Webalizer

132

Przypisywanie wyników wyszukiwa do indywidualnych stron internetowych

136

Wzory zachowa robotów indeksujcych

137

Wzory zachowa uytkowników

137

Filtrowanie okrelonych danych

139

Typy elementów na stronie internetowej

139

Podsumowanie 140

7. Usugi Google Narzdzia dla webmasterów oraz Google Analytics .......................141

Platforma Google Narzdzia dla webmasterów

141

Konfiguracja platformy Google Narzdzia dla webmasterów

141

Pulpit nawigacyjny

142

Opcja Konfigurowanie witryny

143

Sekcja Twoja witryna w sieci

146

Sekcja Diagnostyka

148

Zoliwe oprogramowanie

148

Platforma Google Analytics

149

Proces instalacji i konfigurowania usugi

151

Nawigowanie po platformie Google Analytics

152

Pulpit nawigacyjny

152

Strona Przegld uytkowników

154

róda odwiedzin

156

Tre

157

Cele

158

Wady i braki platformy Google Analytics

162

Podsumowanie 163

8. Puapki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165

Puapki w kodzie JavaScript

165

Treci generowane przez JavaScript

165

Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript

167

Technologia Ajax

170

Puapki zwizane z dynamicznymi gadetami

171

Korzystanie z technologii Flash

171

Korzystanie z apletów Java

173

Korzystanie z kontrolek ActiveX

173

Puapki w kodzie HTML

174

Korzystanie z ramek

174

Korzystanie z ramek pywajcych

175

Korzystanie z zewntrznych znaczników DIV

177

Spis treci

Korzystanie z tekstu graficznego

178

Niezwykle due strony internetowe

179

Zoony kod HTML i problemy z formatowaniem

179

Puapki zwizane z wydajnoci strony internetowej

180

Bardzo wolne strony internetowe

180

Bdy stron

183

Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych

184

Strony powitalne

185

Plik robots.txt

185

Podsumowanie 186

9. Protokó REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187

Zrozumie REP

188

Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie

188

Kiedy zabroni przegldania lub indeksowania?

188

Wicej informacji o pliku robots.txt

192

Tworzenie pliku robots.txt

192

Walidacja pliku robots.txt

193

Lokalizacja pliku robots.txt

193

Najwaniejsze roboty internetowe

193

Format pliku robots.txt

194

Dyrektywy w plikach robots.txt

195

Wraliwo na wielko liter

198

Powszechne konfiguracje plików robots.txt

199

Podsumowanie standardu robots.txt

201

Dyrektywy META robots

202

Dyrektywy META kodu HTML

202

Dyrektywy w nagówkach HTTP

204

Atrybut nofollow odnoników

205

Sposoby na roboty naduywajce zasad

205

Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS

205

Podsumowanie 206

10. Mapy

witryn .............................................................................................................. 207

Zrozumie mapy witryn

207

Po co korzysta z map witryn?

208

Mapy witryn w formacie HTML

209

Narzdzia do generowania map witryn w formacie HTML

209

Mapy witryn w formacie XML

211

Format XML map witryn

211

Przykadowa mapa witryny w formacie XML

214

Dlaczego warto korzysta z map witryn w formacie XML?

214

Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML

215

Wiele map witryn w formacie XML

215

Spis treci

Lokalizacja i nazewnictwo map witryn

217

Ograniczenia map witryn w formacie XML

217

Generatory map witryn w formacie XML

218

Narzdzia do walidacji map witryn w formacie XML

218

Zgaszanie map witryn w formacie XML

219

Wykorzystywanie innych typów map witryn

223

Mapy witryn skadajce si z czystego tekstu (spis adresów URL)

223

Mapy witryn dla wiadomoci

223

Mapy kanaów RSS i Atom

224

Mapy witryn dla urzdze mobilnych

224

Mapy witryn dla materiaów wideo

224

Podsumowanie 225

11. Szukanie

sów

kluczowych ....................................................................................... 227

Strategia dotyczca sów kluczowych

228

Sowa kluczowe dugiego ogona

229

Sowa kluczowe i ich jzyk

231

Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne

231

Modyfikatory sów kluczowych

233

Indeksowanie semantyczne

235

Proces wyszukiwania waciwych sów kluczowych

236

Oszacowanie stanu biecego

236

Tworzenie roboczej listy docelowych sów kluczowych

237

Ocena wasnych sów kluczowych

250

Finalizowanie listy sów kluczowych

253

Implementacja strategii sów kluczowych

253

Podsumowanie 254

12. Budowanie

bazy

linków ............................................................................................255

Czynnoci wstpne przed budowaniem zaplecza linków

256

Budowanie reputacji rozpocznij wczeniej

256

Oce swoj biec sytuacj

256

Naladuj ruchy konkurencji

257

Naturalna akwizycja linków

257

róda linków i ich jako

257

Elementy budowania linków zwrotnych

258

Elementy podstawowe (bazowe)

258

Przynty 259
Spoecznociowe katalogi zakadek

262

Syndykacja stron internetowych

267

Katalogi internetowe

272

Dodawanie linków tam, gdzie to moliwe

274

Tworzenie witryny pomocniczej

275

Podsumowanie 276

Spis treci

13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277

Odnajdywanie witryn konkurencyjnych

277

Badanie konkurencji oparte na sowach kluczowych

278

Odnajdywanie dodatkowych sów kluczowych konkurencji

282

Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn

284

Analizowanie konkurencji

286

Analiza danych historycznych

286

Widoczno w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny

287

Szacowanie ruchu sieciowego witryny

290

Szacowanie obecnoci w sieciach spoecznociowych

291

ledzenie konkurencji

293

Audyt biecego stanu konkurencji

293

Przysze ledzenie stanu

295

Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki

295

Podsumowanie 298

14. Rozwaania

dotyczce treci ....................................................................................299

Jak zosta ródem danych

299

Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek

299

Tre o krótkiej aktualnoci

301

Treci o dugiej aktualnoci

303

Równowaga treci

304

Motywy tworzenia treci

305

Duplikowanie si treci

306

Linki kanoniczne

306

Wielokrotne adresy URL

308

Dostrojone indeksowanie treci

310

Zewntrzne duplikowanie treci

310

Podobne strony

311

Tre gbokiego poziomu

311

Ochrona wasnych treci

312

Wyszukiwarki tematyczne

313

Wyszukiwanie tematyczne

313

Podsumowanie 315

15. Fenomen sieci spoecznociowych .............................................................................317

Platformy spoecznociowe i ich spoecznoci

318

Blogi

318

Twitter

319

Platformy do udostpniania treci

322

Katalogi zakadek spoecznociowych

326

Witryny sieci spoecznociowych

328

Strategia dotyczca sieci spoecznociowych

330

Przeprowadzanie rozeznania

331

Formuowanie wasnej strategii

332

Implementacja strategii

332

Spis treci

Automatyzacja zada

332

Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomoci w serwisie Twitter

333

Google a witryny spoecznociowe

336

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym

337

Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter

337

Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot

338

Podsumowanie 338

16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341

wiat marketingu w wyszukiwarkach

342

Platformy linków sponsorowanych

342

Podstawy linków sponsorowanych

344

Proces marketingu w wyszukiwarkach

346

Platforma Google AdWords

348

Konfiguracja platformy AdWords

348

Konfigurowanie kampanii

351

Typy dopasowa sów kluczowych

355

Konfigurowanie reklamy

358

Testowanie za pomoc platformy AdWords

360

Wskazówki dotyczce platformy AdWords

364

Platforma Google AdSense

366

Konfiguracja konta platformy Google AdSense

367

Dochody z platformy AdSense

367

Konfigurowanie witryny dla AdSense

367

Wskazówki dotyczce platformy AdSense

369

Jedno midzy optymalizacj a marketingiem dla wyszukiwarek

369

Dostrajanie sów kluczowych pod ktem optymalizacji dla wyszukiwarek

przy uyciu testowania linków sponsorowanych

369

Wybór lepszych sów kluczowych

370

Podsumowanie 370

17. Spam

wyszukiwarkach internetowych .................................................................371

Zrozumie mechanizm spamu w wyszukiwarkach

372

Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych?

372

Szczegóowy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych

374

Co robi, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie?

383

Podsumowanie 384

18. Co w brany piszczy ..................................................................................................385

Bing

385

Narzdzie Keyword Dashboard

386

SearchWiki

387

Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania

388

Atrybut nofollow linków

388

Format

389

Spis treci

_ 11

Dalsze przemylenia

389

Gdzie szuka informacji

390

Strony wyszukiwarek powicone optymalizacji

390

Strony blogów

390

Podsumowanie 391

A Wydruki

skryptów ..................................................................................................... FTP

B Serwery do sprawdzania pocze ........................................................................... FTP

C rodowisko

programistyczne ................................................................................... FTP

Skorowidz ............................................................................................................................393

ROZDZIA 4.

Wewntrzne czynniki

wpywajce na pozycj w rankingu

Wewntrzne czynniki wpywajce na ranking to te elementy, na które mamy bezporedni wpyw
(gdy s czci naszej strony), a które mog mie wpyw na pozycj na stronie z wynikami
wyszukiwania (ang. SERP). Istniej dwa typy wewntrznych czynników wpywajcych na
pozycj w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajdujce si bezporednio na pojedyn-
czej stronie) i czynniki zwizane z lokalizacj (czynnoci, które dotycz witryny jako caoci).

W jaki sposób mona wzi jednoczenie pod uwag tysice rónych czynników wpywajcych
na pozycj w rankingu? Nie mona. Kluczem jest skupienie si na okoo 20 najwaniejszych
znanych czynnikach — takich, które wytrzymay prób czasu i regularnie daway pozytywne
efekty. Wiedza o tym, co naley optymalizowa, moe bardzo uatwi proces optymalizacji
dla wyszukiwarek. Zamiast wsuchiwa si w internetowe plotki, waciciele witryn interne-
towych powinni polega na sprawdzonych faktach.

Niniejszy rozdzia kadzie podwaliny dla rozdziau 13. Zaoeniem jest wyeliminowanie zga-
dywania i skupienie si na elementach, które s naprawd istotne z punktu widzenia wyszu-
kiwarek, jak równie identyfikacja kluczowych wewntrznych czynników majcych wpyw
na pozycj w rankingu, które naley bra pod uwag przy optymalizowaniu strony interne-
towej. Napisaem w jzyku Perl skrypt, który bezporednio sprawdza te czynniki, wykorzy-
stujc szczegóow analiz statystyczn. Narzdzie to, lub jedna z jego odmian, powinno by
pozycj obowizkow w przyborniku z narzdziami do optymalizacji dla wyszukiwarek.
Idea jest taka, aby analitycznie udowodni, które czynniki sprawdzaj si w przypadku po-
szczególnych wyszukiwarek.

Ostatnia cz niniejszego rozdziau, „Skadanie wszystkiego w jedn cao”, która rozpo-
czyna si na stronie 101, zawiera informacje niezbdne do uruchomienia skryptu generujcego
caociowy raport HTML. W rónych czciach rozdziau przedstawione zostan róne
elementy tego raportu, wic jeeli zajdzie konieczno gbszego zrozumienia przedsta-
wionych wyników, naley zagbi si w kod skryptu. Dogbne przestudiowanie skryptu
jest zalecane.

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Analiza stron z wynikami wyszukiwania

Ogrom mitów, spekulacji i teorii krcych w spoecznoci skupionej wokó zagadnie opty-
malizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si na elementach, które naprawd maj wpyw
na pozycj na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okreli wartociowo czynniki wpy-
wajce na pozycj w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Peny listing skryptu
rankingfactors.pl znajduje si w dodatku A, umieszczonym w materiaach do ksiki.

Podstawowym zaoeniem jest analiza pierwszych na licie wyników najpopularniejszych
wyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwaniejszych
wyszukiwarek, wczytuje te strony, a nastpnie analizuje, dlaczego maj tak wysokie pozycje
w rankingach. Caa analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si na
wykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto równie pamita, e cz z czynników
wpywajcych na pozycj w rankingach zostaa ju opisana we wczeniejszych rozdziaach.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Wiele z czynników na stronie, które maj wpyw na pozycj w rankingu, zwizanych jest ze
sowami kluczowymi. Bd one omówione w pierwszej kolejnoci. Nastpnie omówione zo-
stan czynniki, które nie s bezporednio powizane ze sowami kluczowymi.

Sowa kluczowe w znaczniku <title>

Tytuy stron bd wywietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wic trzeba dba, by
byy one spójne i zgodne z publikowanymi treciami. Organizacja World Wide Web Consortium
(W3C) zaleca dla tytuów HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc):

Autorzy powinni wykorzystywa element TITLE do identyfikacji treci publikowanych w doku-
mencie. Ze wzgldu na fakt, i uytkownicy czsto przechodz do dokumentów, nie znajc ich
kontekstu, autorzy powinni zapewnia bogato opisane tytuy. Std zamiast uywa tytuu „Wstp”,
naley zastosowa tytu „Wstp do hodowli pszczó w regionie ródziemnomorskim”.

Jednym z najbardziej krytycznych czynników na stronie internetowej jest to, aby nie lekce-
way znaczników

<title>

. Wyszukiwarki internetowe maj w zwyczaju wykorzystywa

tekst znaczników

<title>

w charakterze tytuów wyników wyszukiwania. Wszystkie strony danej

witryny powinny wic posiada unikatowe tytuy. Wszystkie tytuy za powinny by dobrane
z uwag, tak aby skaday si z najwaniejszych sów kluczowych znajdujcych si na stronie.

Tytu strony powinien skada si ze specyficznych fraz sów kluczowych opisujcych tre
strony. Korzystanie w tytuach tylko z nazwy firmy moe okaza si nieskuteczn taktyk,
jeeli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisujcym produkt, usug lub
omawiany na stronie temat.

Tytuy w wynikach wyszukiwania

W wynikach wyszukiwania tytuy maj okrelon maksymaln dugo. Dugi tytu nie za-
szkodzi stronie, ale moe nie by w peni wywietlony w wynikach wyszukiwania. Jeeli za-
chodzi konieczno korzystania z duszych tytuów, naley upewni si, e — z perspekty-
wy uytecznoci — ta cz tytuu, która moe by wywietlona w wynikach wyszukiwania,

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

zawiera skojarzone ze stron sowa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej moglibymy chcie, to
eby nasze sowa kluczowe zostay wycite z wyników wyszukiwania. Nie naley obawia
si zmian w tytuach stron HTML. Poniej wypisanych zostao kilka konkretnych i zwizych
przykadów:

<title>St. Pizza – Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 -
Zamówienia online</title>
<title>Podrcznik Java – Programowanie – NazwaFirmyABC.com </title>

W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytuy HTML mog nie
by tak duym zmartwieniem — ze wzgldu na pewn tendencyjno wyszukiwarek takich
jak Google.

Poniszy przykad ilustruje gorszej jakoci tytu strony:

<title>http://pizzawarszawa.com</titles>
<title>Najlepsza pizza w miecie, Pizzeria numer 1, Doskonaa pizza</title>
<title>
Celem tego artykuu nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy le, e inni

´wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do ledzenia poczyna innych. Zarówno w Stanach

´Zjednoczonych, jak i innych krajach s tacy, którzy wierz, e zrezygnowanie

´z prywatnoci w imi cigania przestpstw nie jest usprawiedliwione. S jednak

´i tacy, którzy chtnie zrezygnuj ze swojej prywatnoci, aby poczu si bezpiecznie.
</title>
<title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskonay sposób na zarobek! </title>

W pierwszym przykadzie fikcyjna strona internetowa uywa adresu URL jako tytuu strony.
Chocia sam adres zawiera sowa kluczowe, nie jest to dobry sposób na przekazanie wyszu-
kiwarkom, o czym tak naprawd jest dana witryna.

Drugi przykad wyglda na alternatywne wykorzystanie rónych sów kluczowych, które de
facto oznaczaj to samo. Moe to zosta odczytane przez wyszukiwark jako spam. Poza tym
nie przedstawia si wizytujcym w pozytywny sposób.

Trzeci przykad to naprawd dugi tytu. Pierwsza jego cz zawiera wiele sów zatrzymujcych.
Wiksza cz tego tytuu nie zostanie wywietlona w wynikach wyszukiwania.

Ostatni przykad uywa duej liczby nawoywa, co moe sugerowa, e dana strona jest
podejrzana o nieuczciwe praktyki.

Poniszy przykad jest za najgorszym rozwizaniem z moliwych:

<title></title>
<title>Domylny tytu</title>
<title>Dokument 1</title>
<html><body>...</body></html>

Strony, które nie korzystaj z tytuów lub korzystaj z domylnych tytuów generowanych
przez róne programy HTML, s bezuyteczne i mog negatywnie wpywa na widoczno
witryny w sieci.

Sowa kluczowe z tytuu w treci strony

Tytuy musz odpowiada treci danej strony. Naley zadba o to, by wikszo (a najlepiej
wszystkie) wyrazy znajdujce si w znaczniku tytuu

<title>

znalazy si równie w treci

samej strony. Oczywicie niektóre strony bd wyjtkiem od tej reguy, ale powinna to by
ogólnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dziaania skryptu dla sów
kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.1. Metryczka tytuów

Kolumna „Tytu Google” widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu umieszczany na stronie
z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna „Tytu strony” reprezentuje ak-
tualny tytu strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna „Sowo(a) kluczowe znalezione
w tytule? [T|N]” zawiera informacje, czy sowo kluczowe zostao w tytule HTML odnalezione,
czy te nie. Kolumna „Sowa kluczowe tytuu w treci strony [%]” zawiera procentowy udzia
sów znalezionych w tytule strony, które znalezione zostay take w jej treci.

Sowa kluczowe w adresie URL strony

Stosowanie sów kluczowych w adresach URL jest uyteczne i to nie tylko z punktu widzenia
optymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiado-
mociami umoliwia stosowanie technik translacji adresów URL, aby wyróni swoje adresy
poprzez uywanie sów kluczowych w adresach URL. Sowa kluczowe, o których tu mowa,
to te, które mona znale za bazow nazw domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedni
przykad.

Rysunek 4.2. Przykadowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google

Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla sowa kluczowego buty zamszowe. Z punktu
widzenia uytecznoci Google wyrónia pogrubieniem sowa pasujce do sów kluczowych
z zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Optymalizacja adresów URL moe czasami powodowa, e bd one bardzo dugie i trudne
do zapamitania. Wada ta jest rekompensowana przez korzyci pynce z widzialnego po-
wizania adresów z treci zapytania, gdy wywietlane s wyniki wyszukiwania.

Sowa kluczowe w treci strony

Gdy mowa o sowach kluczowych w treci strony, chodzi o liczb powtórze danego sowa
lub kombinacji sów kluczowych we waciwej treci dokumentu. Przed przystpieniem do
optymalizowania sów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada i sprawdzenie,
czego dokadnie szukaj uytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa.

W tym celu warto skorzysta z narzdzi takich jak Google AdWords, aby uzyska podpo-
wiedzi sów kluczowych, oraz by sprawdzi, z jakich sów kluczowych korzysta konkurencja.
Czasami wystarczy celowa w dwa lub trzy sowa kluczowe dla kadej ze stron.

Due zagszczenie sów kluczowych moe wyglda podejrzanie. Zazwyczaj zagszczenie
sów kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, e strona zo-
stanie ukarana, jeeli gsto sów kluczowych bdzie na niej wynosia 10%. Jednak nie jest to
take równoznaczne z tym, e strona nie zajmie adnego miejsca w rankingu, gdy zagsz-
czenie bdzie mniejsze ni 0,2%.

Rysunek 4.3 pokazuje zagszczenie sów kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwania
Google dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.3. Przykad zagszczenia sów kluczowych

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>

Tekst umieszczany w znacznikach opisowych

<meta>

nie jest widoczny na stronie jako takiej,

ale czsto jest wywietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by dostatecznie wany
powód, aby w peni optymalizowa te znaczniki. Poniej znajduje si format znacznika opi-
sowego

<meta>

´Tekst ten moe by krótkim akapitem. W opisie tym warto wykorzysta wane sowa

´kluczowe z waciwej treci strony.">

A tu przykady dobrze wykorzystanych znaczników opisowych

<meta>

´Naucz si jzyka programowania ASP szybko dziki naszemu trzyczciowemu

´podrcznikowi."/>
<meta name="description" content="FirmaXYZSEO.com jest ekspertem w organicznych

´technikach SEO. Gwarancja wysokiej wydajnoci przy niskich kosztach pakietów SEO

´przeznaczonych dla maych i duych firm. Siedziba w Gdasku, w województwie pomorskim."/>
<meta name="description" content="Ksigarnia informatyczna helion.pl - informatyka
´w najlepszym wydaniu. Lider na rynku literatury informatycznej. W ksigarni mona

´zapozna si z ofert Wydawnictwa Helion (opisy, fragmenty ksiek, opinie

´czytelników, spisy treci, recenzje). Mona take dokona zakupu wybranych ksiek

´(codziennie inna ksika w promocji, zestawy promocyjne, kupony). Na stronach

´helion.pl znajdziesz take: program partnerski, ebooki, serwis video, magazyn w.NET

´w formie bloga, czytelni online, linki do serwisów tematycznych, strony dla autorów

´ksiek, zamówisz bezpatny katalog i biuletyn Helion News, zapiszesz si na

´newsletter, kanay RSS. Oferujemy specjalistyczn literatur informatyczn, ksiki

´dotyczce fotografowania, ksiki z dziedziny e-biznes, seo, sem. W ofercie mamy

´ponadto Custom Publishing, czyli tworzenie publikacji na zamówienie."/>

Pierwsze dwa przykady przechodz od razu do sedna sprawy. S jedno- lub dwuwierszowymi
opisami. Trzeci (dugi) przykad pochodzi ze strony gównej wydawnictwa Helion. Warto
zwróci uwag na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wy-
nikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana.

Poniej znajduj si przykady le zredagowanych znaczników opisowych

<meta>

´seo,techniki seo dla maych firm, konsultant ds. optymalizacji dla wyszukiwarek

´dla maych firm, optymalizacja dla wyszukiwarek dla maych firm" />
<html><body>...</body></html>

Pierwszy z przykadów myli sowa kluczowe i znaczniki opisowe

<meta>

. Tego typu opis

przeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzajcych osób. Drugi przykad ilu-
struje stracon okazj poprzez nieuwzgldnienie znaczników opisowych

<meta>

Jeeli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, naley dooy wszelkich stara, aby na
kadej ze stron umieci znaczniki opisowe

<meta>

. Nie warto by leniwym i uywa tego

samego tekstu dla kadej ze stron. Kada z nich musi mie swój unikatowy znacznik

<meta>

Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe

<meta>

s trafione, czy nie.

Alternatywa dla znaczników opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowych

Jest tylko jedno „ale”, jeeli chodzi o znaczniki opisowe

<meta>

. Czasami wyszukiwarki in-

ternetowe bd ignorowa je na korzy opisów uywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo!
Directory (jeeli strona jest w nich umieszczona).

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.4. Przykad znaczników opisowych meta

Aby pomóc twórcom stron internetowych zapanowa nad tym zjawiskiem, utworzone zo-
stay nowe odmiany znaczników

<meta>

zmuszajce wyszukiwarki do korzystania z opiso-

wego znacznika

<meta>

zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poniej znajduj si przy-

kady, które szczegóowo ilustruj, jak zablokowa opisy katalogów Dmoz.org lub Yahoo!
Directory:


<meta name="robots" content="noydir" />

<meta name="robots" content="noodp" />

<meta name="robots" content="noodp,noydir" />

Jeeli chcemy, aby metoda ta dziaaa tylko dla wybranych robotów indeksujcych, wystar-
czy uy poniszego fragmentu kodu:

Sowa kluczowe w znacznikach nagówków

Z nagówków

naley korzysta w odpowiedni sposób. Twórcy stron internetowych

korzystali z wielu nagówków

, wierzc, e wyszukiwarki traktuj je priorytetowo. Problem

z t i podobnymi technikami polega na tym, e twórcy wyszukiwarek internetowych nie s
gupi i bardzo szybko dostosowuj je do przeciwdziaania mniej skrupulatnym technikom,
jak opisana powyej. Z nagówków

naley korzysta tam, gdzie wymaga tego okoliczno,

i wówczas, gdy jest to konieczne.

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Finaowy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: „Znaczniki
nagówków” oraz „Sowa kluczowe znaczników nagówków”. Pierwsza kolumna korzysta
z nastpujcego formatu:

Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6]
Przykad: 1|40|100|0|0|0|

Poprzedni przykad opisuje stron uywajc pojedynczego nagówka

, 40 nagówków

i 100 nagówków

. Druga kolumna korzysta za z takiego formatu:

Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|
Przykad: T|T|T|N|N|N

Przykad ten okrela istnienie sów kluczowych w znacznikach

Zagszczenie sów kluczowych

Zagszczenie sów kluczowych odnosi si do tego, jak blisko siebie w treci strony znajduj si
przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to moliwe, naley unika korzystania ze sów zatrzy-
mujcych, które rozdzielaj wane sowa kluczowe. Poniej przykad:

Zielone iPody objte s rabatem.
iPody z rabatem to modele w rónych kolorach, w tym biae, zielone i niebieskie.

W omawianym przykadzie fraza Zielone iPody ma lepsze zagszczenie sów kluczowych
w pierwszym zdaniu ni w drugim. Cay tekst musi by analizowany pod ktem bliskoci
sów kluczowych — bez wzgldu, czy jest to tre waciwa strony, znacznik

<title>

lub

<meta>

— o ile chcemy, aby dana informacja znalaza si w wynikach wyszukiwania. Poniej

znajduje si przykad, w jaki sposób informacja o zagszczeniu sów kluczowych zostaaby
uwzgldniona w finalnym raporcie HTML:

14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151|

´1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726|

Lista ta reprezentuje przykadowy wynik lokalizacji (powizanych) sów kluczowych z podanej
strony internetowej.

Wysoka pozycja sów kluczowych

Wysoka pozycja sów kluczowych oznacza wzgldne pozycje sów kluczowych w odniesieniu
do pocztku strony HTML. W spoecznoci zwizanej z zagadnieniami SEO powszechna jest
opinia, e im szybciej w fizycznym pliku HTML sowa kluczowe zostan odnalezione, tym lepiej.

Wysoka pozycja sów kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu.
Jeeli strona jest bardzo dua, naley upewni si, e najwaniejsze sowa kluczowe s blisko
jej pocztku.

Oczywicie sowa kluczowe powinny pojawia si równie w dalszych czciach dokumentu.
Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, e wybieraj one zdanie
ze rodka dokumentu i umieszczaj je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja sów
kluczowych jest zazwyczaj atwa do osignicia w przypadku semantycznych stron HTML.
Naley minimalizowa wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie go
do osobnych plików.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Poza waciw treci strony wysoka pozycja sów kluczowych ma równie zastosowanie
w przypadku znaczników

<title>

oraz

<meta>

, gdy sowa kluczowe powinny si w tych

znacznikach znajdowa, co byo omawiane ju wczeniej. Poniej znajduje si przykadowy wynik
dziaania skryptu na jednej ze stron internetowych dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.

* * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * *
* * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * 0 * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * 0 * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

W tym przypadku

oznacza wzgldn pozycj sowa kluczowego Wydawnictwo, a

oznacza

relatywn pozycj sowa kluczowego Helion.

Wszystkie inne wyrazy oznaczone s znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczych
sów kluczowych widoczne byyby tylko zera. W przypadku fraz zoonych widoczne bd
cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi sowy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze sowo kluczowe, 1 reprezentuje
drugie itd.

Za pomoc takiego mapowania atwo jest zobaczy, gdzie znajduj si sowa kluczowe
w kontekcie caej strony. Naley zauway, e pokazana mapa sów kluczowych nie od-
zwierciedla faktycznego ukadu strony internetowej widzianego w przegldarce. To tylko se-
ryjna reprezentacja sów znalezionych na stronie.

Sowa kluczowe w tekcie kotwic

Tekst kotwic musi odpowiada sowom kluczowym. Mówic ogólnie, wszystkie linki po-
winny zawiera powizane z nimi sowa kluczowe znajdujce si w tekcie kotwicy. Poniej
znajduje si format bazowy:

<a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze sowami kluczowymi</a>

A tu kilka rzeczywistych przykadów:

<a href="perl-cookbook.html">Ksika Perl Cookbook to wyczerpujcy zbiór opisów

´problemów, ich rozwiza i praktycznych przykadów dla kadego programisty

´pracujcego z jzykiem Perl</a>
<a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a>
<a href="valentine-gifts.pl">Pomysy i prezenty na walentynki</a>

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Wyszukiwarki internetowe dokadnie sprawdzaj tekst kotwic czciowo dziki tzw. Google
bombing. Google bombing to technika uywana przez niektórych do oszukiwania wyszuki-
warki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstów kotwic, których tre nieko-
niecznie powizana jest z docelowym adresem URL. Mimo e Google zmienio kod swojej
wyszukiwarki, aby unika „bomb”, niektórzy nadal odnosz sukcesy w ich tworzeniu

Tekst kotwic jest wany. Moe to si sta do oczywiste po przeanalizowaniu logów serwera
sieciowego i porównaniu zapyta wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkach
zapytania wyszukiwarek i tekst kotwic bd identyczne, a przynajmniej bardzo do siebie
zblione.

Tekst kotwic moe by szczególnie istotny w przypadku linków doprowadzajcych. Jeeli
istnieje moliwo kontrolowania tekstu kotwic linków doprowadzajcych, naley dokadnie
zastanowi si, jak powinien on wyglda. Aby osign najlepsze wyniki, warto skorzysta
z narzdzi podpowiadajcych sowa kluczowe, takich jak Google AdWords Keyword Tool
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), lub innych sprawdzonych narzdzi do
konwersji sów kluczowych.

Zaómy, dla przykadu, e prowadzimy niewielki sklep internetowy z biuteri. Jeeli w na-
rzdziu propozycji sów kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytanie
biuteria, otrzymamy wynik, który ilustruje rysunek 4.5. W miar moliwoci naley w trakcie
prac nad linkami skorzysta z przedstawionych sugestii.

Rysunek 4.5. Narzdzie propozycji sów kluczowych platformy Google AdWords

Sednem sprawy jest próba wykorzystania tak wielu rónych wariacji tekstu kotwic, jak to
moliwe. Wyszukiwarki internetowe mog zacz by podejrzliwe, jeeli odkryj, e strona
bdzie zbyt szybko przyciga zbyt wiele doprowadzajcych linków o takich samych tekstach
kotwic. Najlepiej jest dysponowa moliwie du liczb rónych tekstów, gdy dziki temu
strona bdzie zdobywa punkty w wyniku rónych kombinacji sów kluczowych.

W Polsce ofiarami tej techniki pado kilku znanych polityków, których strony internetowe wywietlane byy

na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla sów takich, jak np. „kretyn” — przyp. tum.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Warto równie pamita, e tworzc tekst kotwicy, tworzy si go take dla osób odwiedzaj-
cych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, e odnoniki powinny wyglda
moliwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich sów kluczowych. Naley upewni
si, e korzysta si z najpopularniejszych fraz kotwic, wystpujcych na najpopularniejszych
stronach autorytatywnych, gdy takie linki doprowadzajce bd miay najwiksz warto.

Linki wewntrzne naley traktowa podobnie. Odpowiedni dobór sów kluczowych dla kotwic
jest wany. Naley unika fraz typu „Kliknij tu”, „Nastpna strona” i „Wicej” jako kotwic.
Zamiast tego powinno korzysta si z semantycznie powizanego tekstu kotwic.

Linki zewntrzne wysokiej jakoci

Pozostawanie w centrum uwagi to gówna idea przywiecajca wysokiej jakoci linkom wy-
chodzcym. Tu chodzi o to, czego oczekuj od danej strony jej uytkownicy. Czy moesz za-
pewni im doskona tre na wasnej stronie uzupenion powizanymi linkami, pod którymi
mog znale wicej rzeczowych informacji?

Sowa kluczowe w linkach zewntrznych

Korzystanie ze sów kluczowych w linkach zewntrznych to dobry pomys. Rysunek 4.6
przedstawia fragment finalnego raportu HTML, który powicony jest sowom kluczowym
znalezionym w linkach zewntrznych. W tym przykadzie widoczne s najlepsze wyniki
z wyszukiwarki Google.

Rysunek 4.6. Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Wiek strony internetowej

W przypadku okrelonych stron internetowych i okrelonej tematyki strony zdobywaj coraz
wiksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupenie inna forma ni powiewy wieoci na
forach, tablicach ogoszeniowych, portalach z wiadomociami i tym podobnych witrynach.
Warto pamita, e nie wszystkie strony internetowe zwróc dat ostatniej modyfikacji. Moe
to by wskazówka, e dana strona internetowa nie ma by zapisywana w pamici podrcznej.
Rysunek 4.7 pokazuje sekcj „Wiek strony” naszego raportu kocowego.

Rysunek 4.7. Przykad wieku strony

Rozmiar strony internetowej

Nie ma ani dobrej, ani zej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej,
gdy w sposób oczywisty rozmiar bdzie zalea od przedstawianej na stronie tematyki.
Niemniej jednak naley dy do tego, aby strona internetowa bya moliwie niewielka i nie
zawieraa bdnych informacji. Aby posi ogld na rozmiar strony, mona wykorzysta
wspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwizany z wiekiem stron
dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazów na stron

Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej moe si znacznie róni w zalenoci od jej treci.
Mimo e nie maj zastosowania adne „zote” reguy, ogóln zasad jest, e strona powinna
skada si z przynajmniej 200 sów. Rysunek 4.9 ilustruje t koncepcj na przykadzie sów
kluczowych Wydawnictwo Helion.

Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.8. Rozmiar strony

Rysunek 4.9. Liczba sów na stronie

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

Do tej pory omawiane byy czynniki majce wpyw na pozycj w rankingu, które wystpuj
na kadej pojedynczej stronie. W tej czci skupimy si na czynnikach, które dotycz caej
witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo) publikowanej
treci, rozwaania dotyczce linków i wieo strony internetowej.

Sowa kluczowe w nazwach domen

Jeeli domena zawiera dokadne (lub czciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki,
istnieje due prawdopodobiestwo, e zostanie wywietlona na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z do-
pasowanymi sowami kluczowymi traktuje priorytetowo.

Wyjtkiem od tej reguy s konkurujce sowa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskania
domeny z popularnymi sowami kluczowymi w nazwie s minimalne, gdy wikszo, o ile
nie wszystkie, wyrazy ze sownika zostay ju zajte. Podobnie ma si sprawa z frazami zbu-
dowanymi z kombinacji dwóch lub trzech najbardziej popularnych sów kluczowych. Z tego
powodu ostatnio du popularnoci ciesz si wyrazy niedorzeczne uywane jako nazwy firm
i produktów.

W przypadku niszowych sów kluczowych poowa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zo-
stanie nazwa domeny je wykorzystujca. Wystarczy wówczas doda stron z indeksem, za-
wierajc odpowiednie sowa kluczowe, a zajcie miejsca na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania w wyszukiwarce Google nastpi wzgldnie szybko.

Tworzc nazw domeny, mona wykorzysta jeden z poniszych szablonów:

http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.com
http://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.com
http://www.slowokluczowe.com
http://www.slowokluczowe.jakasdomena.com
http://slowokluczowe.nazwabazowa.com

Warto pamita, e wskazówki dotyczce domen podrzdnych s takie same, jak te dotyczce
domen gównych. Korzyci pynce z korzystania z domen podrzdnych s wielowymiarowe,
ale domeny te mog by równie interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, jeeli bdzie
ich zbyt wiele. Dziki domenom podrzdnym mona wybra dowoln nazw, na jak ma si
ochot, gdy ma si kontrol nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje róne sce-
nariusze i ich spodziewane wyniki, jeeli uruchomiony zostaby skrypt Perl dla okrelonych
sów kluczowych.

Tabela 4.1. Sowa kluczowe w przykadach nazw domen

Sowo(a) kluczowe

Adres URL

Spodziewany wynik

Wydawnictwo Helion

http://www.helion.pl

Czciowe i pene dopasowania

New York Times

http://www.nyt.com

Brak dopasowania

Ksika wydawnictwa o’reilly

http://www.oreilly.com

Czciowe dopasowanie

Pragmatyczni programici

http://www.pragprog.com

Brak dopasowania

Etech

http://www.etech.ohio.gov

Pene i czciowe dopasowania

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

Dokadne dopasowanie sów kluczowych

Dokadne dopasowanie sów kluczowych odnosi si do sów kluczowych (wpisanych w wy-
szukiwarce Google), które odnalezione zostay w nazwie domeny. Jeeli dane sowo kluczowe
(lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mona o takim scenariuszu mówi jako
o dokadnym dopasowaniu.

Czciowe dopasowanie sów kluczowych

Poza dopasowaniem dokadnym moe wystpi take dopasowanie czciowe w przypadku
wyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikajce z posiadania
sów kluczowych jako czci skadowych nazwy domeny. Wynik ten zosta wygenerowany
po uruchomieniu skryptu ze sowami kluczowymi Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.10. Dopasowanie sów kluczowych do nazwy domeny

Rozmiar lub ilo treci

Kiedy mowa o rozmiarze treci, chodzi o ilo zaindeksowanych na danej stronie dokumen-
tów. Std rozmiar treci dotyczy nie tylko naszej strony, ale równie stron konkurencji.

Szacowanie rozmiaru treci

Mimo e kady (przynajmniej teoretycznie) moe napisa pajka indeksujcego, który prze-
szukaby wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru treci.
Popularne wyszukiwarki internetowe wywietlaj t informacj na swoich stronach z wynikami
wyszukiwania. Aby podejrze przybliony rozmiar strony, wystarczy skorzysta z polecenia

site:

wyszukiwarki Google (przykad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11).

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru treci

Rysunek 4.11 ilustruje przybliony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na któr skada si
22 200 zaindeksowanych dokumentów (w czasie, gdy powstawaa niniejsza ksika). T sam
informacj mona uzyska, korzystajc z technik zbierania danych sieciowych. Podgldajc
kod ródowy wyników wyszukiwania Google, trzeba przej do okrelonego fragmentu kodu
HTML, który pokazany zosta na rysunku 4.12.

Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google

Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by jasne, e due (dobrej jakoci) strony maj
zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wiksza
strona, tym autorytet jej waciciela uznawany jest za wyszy. Oczywicie wszystko zaley
od jakoci publikowanej treci.

Rysunek 4.13 pokazuje przykadowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przez
skrypt dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.

Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej

Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu

Rozwaania dotyczce linków

Kolejne akapity niniejszego rozdziau opisuj kwestie, które naley rozway przy tworzeniu
linków, w tym kwestie dotyczce wewntrznej struktury linków, problemów z podziaem na
strony, rozproszonej popularnoci linków i kanonizacji adresów URL.

Wewntrzna struktura linków

Z punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewntrzna struktura linków
jest istotna, szczególnie wówczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lub
stale si rozrasta. Aby stworzy poprawn struktur linków, prawdopodobnie bdzie ko-
nieczne podzielenie strony na czci podrzdne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan
(odwrócon) struktur drzewa. Czasami utworzenie domen podrzdnych moe w tym po-
móc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwaniejszych linków moe by wykorzystanie
map XML stron internetowych.

Problemy z podziaem na strony

Wyprowadzenie stron wewntrznych (podrzdnych) na widok to wyzwanie dla kadego
twórcy stron. Witryny spoecznociowe, blogi, fora, tablice ogoszeniowe i inne typy stron
internetowych cierpi z powodu syndromu „widocznoci wewntrznych stron”. Jeeli doj-
cie do jakiej strony zajmuje wicej ni cztery kliknicia, mona miao zaoy, e dana
strona nie zostaa poprawnie zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Istniej rozwizania
pozwalajce poradzi sobie z problem bdnego podziau na strony. S to m.in. mapy stron.
Mona take korzysta z atrybutu

nofollow

linku.

Wyszukiwarki nie traktuj wszystkich stron w ten sam sposób. Jeeli jaka strona
jest stron wanej osoby o duym autorytecie lub jest stron dobrze znanej marki,
wyszukiwarki bd nagina reguy i bd indeksowa j czciej, ni miaoby to
miejsce w innym przypadku. Przez to bd take zaglda w ni gbiej ni zazwyczaj.
Jednak gdy strona jest nowa, szczciem bdzie, gdy wyszukiwarki podczas procesu
indeksowania przejrz zawarto gbiej ni cztery poziomy w dó.

Rozproszona popularno linków

Prawdziwym wiadectwem wydajnoci strony jest moliwo podgldu rozkadu popular-
noci linków wewntrznych. Czy linki rozproszone zostay od razu po opuszczeniu strony
gównej? Jeeli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa moe kry w sobie
puapki, o których autor nie ma pojcia, a przez to Google nie moe podejrze niektórych ze
stron podrzdnych. Naley weryfikowa takie sytuacje, przegldajc stron za pomoc prze-
gldarki tekstowej lub korzystajc z narzdzi Google Webmaster Tools.

Naley dy do tego, aby stworzy wiele wewntrznych punktów centralnych ze stopniowym
rozproszeniem wartoci wskanika PageRank. Idealn sytuacj jest posiadanie wewntrznej
strony o wskaniku PageRank takim samym lub wyszym, ni posiada strona domowa.
Jednym ze sposobów, aby to osign, jest posiadanie stron z linkami do stron podrzdnych,
a nie tylko z linkami do strony gównej (domowej).

100

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Rysunek 4.14 ilustruje przykad strony internetowej z trzema gównymi linkami wychodz-
cymi ze strony gównej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona gówna, a drugi nawet
bardziej. Trzeci z linków, prowadzcy do strony C, ma gwatownie niszy wskanik PageRank.
Dwa kliknicia od strony domowej wskanik PageRank spad do zera.

Rysunek 4.14. Zmieniajca si popularno linków wewntrznych

Kanonizacja adresów URL

Temat kanonizacji adresów URL pojawia si zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniem
si treci stron internetowych. Sowo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipedia
definiuje je jako „proces konwersji danych, które maj przynajmniej jedn moliw repre-
zentacj do „standardowej” reprezentacji kanonicznej” (http://bit.ly/z92Dw).

W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresów URL odnosi si do tego, jak wyszuki-
warki interpretuj t sam tre, do której prowadz róne linki. Na przykad ponisze linki
mog prowadzi do tej samej strony, ale by zinterpretowane przez wyszukiwark jako róda
rónych danych:

http://pewnadomena.com

http://pewnadomena.com/

http://pewnadomena.com/index.asp

http://www.pewnadomena.com

http://www pewnadomena.com/index.html

http://www.pewnadomena.com/Index.html

http://www.pewnadomena.com/default.asp

Skadanie wszystkiego w jedn cao

_ 101

Z technicznego punktu widzenia moliwe jest dostarczenie rónych treci z kadego z tych
adresów. Dlaczego wic problemem jest posiadanie rónych dróg do tej samej zawartoci?
Wszystko rozchodzi si o sposób interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog podzieli
wskaniki popularnoci pomidzy róne odmiany adresu URL, co wpynie na pozycj PageRank.
Istnieje wiele sposobów pozwalajcych radzi sobie z linkami kanonicznymi.

Podstawowym zaoeniem jest trzymanie si jednego formatu adresów URL uywanego na
caej stronie. Jednym ze sposobów, aby to osign, jest wyrane wykorzystanie narzdzi
Google Webmaster Tools i przekazanie Google, które linki s kanonicznymi, a które prefero-
wanymi. Inne sposoby obejmuj korzystanie ze staych przekierowa 301, odpowiedniego
kodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nagówku HTML.

wieo stron internetowych

W zalenoci od strony wspóczynnik nowych i starych stron moe odgrywa wiodc rol
w pozycji w wyszukiwarkach (ale równie dobrze moe nie mie adnego przeoenia). W przy-
padku portali i stron z wiadomociami wysoki wspóczynnik stron nowych do starych jest
korzystny. W przypadku stron sprzedajcych produkty lub usugi, które nie ulegaj zmianie,
wspóczynnik ten powinien by znacznie niszy.

Dla nowych portali czstotliwo aktualizacji bdzie wiksza w porównaniu z innymi stronami.
Strony ze wieymi wiadomociami maj tendencj do tymczasowych skoków w gór w ran-
kingach popularnoci. Skok taki osiga zazwyczaj swój szczyt, a nastpnie powoli opada do
kilku odwoa dla danej strony z wiadomociami (lub nawet do adnych).

Skadanie wszystkiego w jedn cao

W caym tym rozdziale znajduj si odwoania do raportu HTML stworzonego za pomoc
skryptu rankingfactors.pl, którego listing znajduje si w dodatku A, umieszczonym w mate-
riaach do ksiki. Ostatnia cz niniejszego rozdziau skupia si na omówieniu, w jaki sposób
uruchomi skrypt i wywietli kocowy raport HTML. Omówiona zostanie take struktura
katalogów aplikacji, której stworzenie jest niezbdne do prawidowego wykonania skryptu.

Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znaków. Z tego wzgldu moe
doj do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektórych komórkach za-
miast polskich znaków widoczne bd „krzaki”. Wynika to z faktu, e w internecie mona spo-
tka trzy typy kodowania polskich znaków: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250).
Raport generowany przez skrypt moe wic zawiera pomieszane kodowania z rónych witryn,
co objawia si bdzie „krzaczkami” w niektórych kolumnach lub komórkach tabeli.

Uruchomienie skryptu

Poniszy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i wywietlane komunikaty
ekranowe nie zawieraj polskich znaków, wynika z tego, i róne systemy i rodowiska mog
korzysta z rónych standardów kodowania tyche znaków. Aby unikn ryzyka pojawienia
si na ekranie tzw. krzaczków, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znaków.

102

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

>perl rankingfactors.pl 100 seo
Uruchamianie..
..koniec czyszczenia
..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania
..pobrano strony z wynikami wyszukiwania
..pobrano rzeczywiste tytuly
..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow
..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow
..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony
..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy opisow META
..koniec analizy znacznikow naglowkow
..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych
..koniec analizy linkow zewnetrznych
..koniec analizy PR linkow zewnetrznych
..koniec analizy sredniego rozmiaru strony
..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone

..koniec analizy rozmiaru strony internetowej

W powyszym przykadzie stworzony zosta raport oparty na sowie kluczowym seo. Skrypt
ma wykona analiz 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mona
wykorzysta dowoln liczb stron z wynikami z przedziau od 10 do 100. W zalenoci od
wybranej wartoci czas przeprowadzenia analizy bdzie róny.

Struktura katalogów programu

Naley upewni si, e struktura katalogów i plików jest nastpujca:

\serptemp
\report
rankingfactors.pl

Finalny raport HTML

Aby obejrze wygenerowany raport finalny, naley przej do folderu report, a nastpnie
otworzy plik index.html. Otwarty raport powinien wyglda podobnie do tego, który widnieje
na rysunku 4.15.

Kocowy raport skada si z dwóch tabel. Tabela górna zawiera podsumowanie z kilkoma
wartociami rednimi, w tym „% dopasowania tytuu”, „% dokadnego dopasowania sów
kluczowych w nazwie domeny”, „% czciowego dopasowania sów kluczowych w nazwie
domeny”, „% zagszczenie sów kluczowych”, „Rozmiar strony [bajty]”, „Liczba sów na
stron”, „Rozmiar witryny [bazowych adresów URL]”. Od razu pod ni znajduje si tabela
szczegóowa. Tabela ta jest do obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie,
aby mona byo j caociowo przejrze.

Metryczka raportu podsumowania

Tabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych skadowych metryczki wystpujcych
w finalnym raporcie HTML.

Podsumowanie

_ 103

Rysunek 4.15. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu: ekran podsumowania raportu

Podsumowanie

Przy tak duej liczbie zmiennych uywanych do generowania rankingów wyszukiwarek
koncentrowanie si na najwaniejszych jest spraw kluczow. Nikt nie ma czasu zajmowa
si optymalizacj wszystkich zmiennych.

W rozdziale tym opisano wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj strony w rankingu.
Czynniki te podzielone s na dwie gówne kategorie: czynniki na stronie i czynniki zwizane
z lokalizacj.

Czynniki na stronie s trafne dla kadej ze stron. Wiele z czynników na stronie zwizanych
jest ze sowami kluczowymi. Obejmuje to sowa kluczowe w nagówkach tytuów, adresie
URL strony, znacznikach opisowych

<meta>

i znacznikach nagówków HTML. Inne czynniki

na stronie obejmuj zagszczenie sów kluczowych (i ich blisko), sowa kluczowe kotwic
oraz jako linków zewntrznych, wiek strony i jej rozmiar.

Czynniki zwizane z lokalizacj dotycz caej witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwie
domeny, rozmiar i ilo treci publikowanej, struktur linków i wieo strony internetowej.

Wszystkie te czynniki zostay szczegóowo opisane i zilustrowane przykadami z wyniku
dziaania skryptu w jzyku Perl, który uatwia prac nad optymalizacj dla wyszukiwarek w tym
zakresie.

104

Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu

Tabela 4.2. Metryczka raportu podsumowania

Kolumna

Opis

Oznacza wzgldn pozycj w rankingu

Tytu [Google | Bing]

Pokazuje tytu znaleziony na okrelonej stronie z wynikami wyszukiwania

Tytu strony

Reprezentuje faktyczny tytu HTML znaleziony na stronie

Sowa kluczowe znalezione w tytule? [T|N]

Oznacza wystpowanie sów kluczowych w znaczniku <title>

Sowa kluczowe w treci strony [%]

Reprezentuje procent sów kluczowych ze znacznika <title> znalezionych
w treci strony

Dokadne dopasowania w nazwie domeny

Okrela istnienie wszystkich sów kluczowych w nazwie domeny

Czciowe dopasowania w nazwie domeny

Okrela istnienie niektórych ze sów kluczowych w nazwie domeny

Zagszczenie sów kluczowych

Reprezentuje procent sów kluczowych w odniesieniu do caego tekstu na stronie

Dokadne dopasowania w opisach META

Okrela wystpowanie wszystkich sów kluczowych w znaczniku opisowym <meta>

Czciowe dopasowania w opisach META

Okrela wystpowanie niektórych sów kluczowych w znaczniku opisowym <meta>

Znaczniki nagówków

Pokazuje uycie znaczników nagówków (od <h1> do <h6>)

Sowa kluczowe w znacznikach nagówków

Wskazuje istnienie sów kluczowych w znacznikach nagówków. Wartoci zwizane
z kolumn Nagówki znaczników

Pozycje sów kluczowych na stronie

Pokazuje wzgldn pozycj sów kluczowych w dokumencie HTML

Mapa zagszczenia sów kluczowych

Wywietla link do mapy okrelonych sów kluczowych w kadym wierszu

Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi

Wywietla liczb zewntrznych linków ze sowami kluczowymi

Wskanik PR linków zewntrznych

Pokazuje warto wskanika Google PageRank dla gównej domeny dla kadego
z linków zewntrznych

Rozmiar strony [bajty]

Pokazuje rozmiar danego linku wyraony w bajtach

Liczba wyrazów na stronie

Wywietla liczb sów odnalezionych na danej stronie

Rozmiar witryny internetowej

Pokazuje warto odnalezion w wyszukiwarce Google dla kadego z wynikowych
adresów URL

Wiek strony

Pokazuje wiek strony, jeeli zosta on zwrócony przez adres hosta dla danego
adresu URL

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Wojownik SEO Sztuka osiagania najwyzszych pozycji w wyszukiwarkach seoszt
Wojownik SEO Sztuka osiagania najwyzszych pozycji w wyszukiwarkach 2
informatyka wojownik seo sztuka osiagania najwyzszych pozycji w wyszukiwarkach john i jerkovic ebook
Wojownik SEO Sztuka osiagania najwyzszych pozycji w wyszukiwarkach
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych Cala prawda powyin
Praca magisterska Pozycjonowanie w wyszukiwarkach(1)
Sztuka osiągania celów
Praca magisterska Pozycjonowanie w wyszukiwarkach(2)
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach
Praca magisterska Pozycjonowanie w wyszukiwarkach
Pierwsze miejsce w wyszukiwarkach Sztuka skutecznego pozycjonowania na praktycznych przykladach

więcej podobnych podstron