IdĨ do
• Spis treĞci
• Przykáadowy rozdziaá
• Katalog online
• Dodaj do koszyka
• Zamów cennik
• Zamów informacje
o nowoĞciach
• Fragmenty ksiąĪek
online
Helion SA
ul. KoĞciuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
© Helion 1991–2010
Katalog ksiąĪek
Twój koszyk
Cennik i informacje
Czytelnia
Kontakt
• Zamów drukowany
katalog
Wojownik SEO. Sztuka
osiągania najwyższych
pozycji w wyszukiwarkach
Autor:
John I. Jerkovic
Tłumaczenie: Zbigniew Smogur
ISBN: 978-83-246-2771-4
Tytuł oryginału:
SEO Warrior
Format: 168×237, stron: 416
Pokonaj konkurencję! Znajdź się na szczycie wyszukiwarki!
• Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
• Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy
• Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji
Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole
wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron
o bezcenną uwagę internautów – a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą
pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować
trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki
pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem,
a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego
przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!
Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci
niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki
którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle
jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces
i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych
obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy.
Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na
pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona
nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne
pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować
efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak
Google AdWords czy Google AdSense.
Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem
– opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!
3
Spis tre%ci
Wst&p ...................................................................................................................................... 13
1. Szeroka perspektywa .................................................................................................. 19
Korzy$ci p yn%ce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
20
Sta y uk ad wyników wyszukiwania w wyszukiwarce
20
Czynnik zaufania
22
Ni#sze ca kowite koszty posiadania
22
Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
24
Konkurencja
25
Brak gwarancji
25
Zmienno$/ rankingu
25
Czynniki czasu
26
Struktura organizacji
27
Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
28
Faza bada(
29
Faza planowania i strategii
31
Faza implementacji
33
Faza monitorowania
34
Faza oceny
35
Faza zarz%dzania
36
Techniki alternatywne wzgl&dem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
36
Sponsorowane banery (lub linki)
36
Marketing tradycyjny
37
Podsumowanie
37
2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39
Wyszukiwarki, które licz% si& obecnie: Google
40
Yahoo!
41
Bing
42
Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych
43
Wyszukiwarki pierwszorz&dne
43
Wyszukiwarki drugorz&dne
44
4
!
Spis tre%ci
Wyszukiwarki regionalne
44
Wyszukiwarki tematyczne (pionowe)
44
Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych
44
Wyszukiwarki hybrydowe
45
Metawyszukiwarki
46
Katalogi sieciowe
46
Anatomia wyszukiwarki internetowej
47
Paj%ki, roboty, boty indeksuj%ce i web crawlery
47
Interfejs wyszukiwania
50
Indeksowanie przez wyszukiwarki
51
Rankingi wyszukiwarek
52
Podsumowanie
53
3. Najwa"niejsze informacje o stronach internetowych ...............................................55
Nazwy domen
56
Przestrze( nazw domen
56
Kupowanie nazw domen
59
Opcje us ug hostingowych
64
Wybór platformy
64
Typy us ug hostingowych
66
Indywidualny system zarz%dzania stron% internetow% lub oprogramowanie
podmiotów trzecich
69
W asny system zarz%dzania stron% internetow%
69
Korzystanie z darmowego lub p atnego oprogramowania
73
U#yteczno$/ strony internetowej
76
Za o#enia ogólne
76
Za o#enia dotycz%ce odno$ników
76
Poznaj swoje dane demograficzne
77
Zapewnij kompatybilno$/ z przegl%darkami internetowymi
78
Korzystaj z nieskomplikowanych uk adów stron
78
Korzystaj z inteligentnego formatowania strony
79
Twórz inteligentne formularze HTML
79
Optymalizacja pr&dko$ci witryny internetowej
79
Testuj projekt interfejsu pod k%tem u#yteczno$ci
80
Dost&pno$/ strony internetowej
80
Podsumowanie
80
4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu ......................................83
Analiza stron z wynikami wyszukiwania
84
Czynniki na stronie wp ywaj%ce na pozycj& w rankingu
84
S owa kluczowe w znaczniku <title>
84
S owa kluczowe w adresie URL strony
86
S owa kluczowe w tre$ci strony
87
S owa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>
88
S owa kluczowe w znacznikach nag ówków
89
Spis tre%ci
!
5
Zag&szczenie s ów kluczowych
90
Wysoka pozycja s ów kluczowych
90
S owa kluczowe w tek$cie kotwic
91
Linki zewn&trzne wysokiej jako$ci
93
Wiek strony internetowej
94
Rozmiar strony internetowej
94
Czynniki lokalizacji wp ywaj%ce na pozycj& w rankingu
96
S owa kluczowe w nazwach domen
96
Rozmiar lub ilo$/ tre$ci
97
Rozwa#ania dotycz%ce linków
99
@wie#o$/ stron internetowych
101
Sk adanie wszystkiego w jedn% ca o$/
101
Uruchomienie skryptu
101
Finalny raport HTML
102
Podsumowanie
103
5. Zewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu ...................................... 105
Linki zewn&trzne
105
Poznaj osoby polecaj%ce
106
Jako$/ i liczba linków zewn&trznych
108
Nieczynne linki zewn&trzne
112
Obs uga linków nieczynnych
112
Wzory zachowa( u#ytkowników
113
Analiza interfejsu zapyta( wyszukiwarek
114
Narz&dzie Google Analytics
115
Pasek narz&dzi Google Toolbar
116
Nauki p yn%ce z zachowania u#ytkowników
117
Wydajno$/ strony internetowej i jej wiek
117
Wydajno$/ strony internetowej
117
Wiek strony internetowej
119
Podsumowanie
119
6. Monitorowanie statystyk sieciowych ........................................................................121
Logi serwerów sieciowych i ich formaty
121
Format NCSA Common
122
Format NCSA Combined
123
Format NCSA Combined w serwerze Apache
123
Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined
124
Wyszukiwanie w logach sieciowych $ladów robota indeksuj%cego
124
Popularne narz&dzia do analizy statystyk stron internetowych
124
Korzystanie z narz&dzia WebLog Expert
126
Liczba u#ytkowników odwiedzaj%cych stron&
126
Liczba unikalnych odwiedzaj%cych a liczba ca kowita odwiedzaj%cych
126
Liczba trafie(
127
Liczba wy$wietle( strony
127
6
!
Spis tre%ci
Referencje
128
Trafienia z wyszukiwarki internetowej
129
Zapytania i s owa kluczowe
129
Trafienia robotów indeksuj%cych
129
Korzystanie z programu AWStats
130
Korzystanie z narz&dzia Webalizer
132
Przypisywanie wyników wyszukiwa( do indywidualnych stron internetowych
136
Wzory zachowa( robotów indeksuj%cych
137
Wzory zachowa( u#ytkowników
137
Filtrowanie okre$lonych danych
139
Typy elementów na stronie internetowej
139
Podsumowanie
140
7. Us1ugi Google Narz&dzia dla webmasterów oraz Google Analytics .......................141
Platforma Google Narz&dzia dla webmasterów
141
Konfiguracja platformy Google Narz&dzia dla webmasterów
141
Pulpit nawigacyjny
142
Opcja Konfigurowanie witryny
143
Sekcja Twoja witryna w sieci
146
Sekcja Diagnostyka
148
Z o$liwe oprogramowanie
148
Platforma Google Analytics
149
Proces instalacji i konfigurowania us ugi
151
Nawigowanie po platformie Google Analytics
152
Pulpit nawigacyjny
152
Strona Przegl%d u#ytkowników
154
Qród a odwiedzin
156
Tre$/
157
Cele
158
Wady i braki platformy Google Analytics
162
Podsumowanie
163
8. Pu1apki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165
Pu apki w kodzie JavaScript
165
Tre$ci generowane przez JavaScript
165
Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript
167
Technologia Ajax
170
Pu apki zwi%zane z dynamicznymi gad#etami
171
Korzystanie z technologii Flash
171
Korzystanie z apletów Java
173
Korzystanie z kontrolek ActiveX
173
Pu apki w kodzie HTML
174
Korzystanie z ramek
174
Korzystanie z ramek p ywaj%cych
175
Korzystanie z zewn&trznych znaczników DIV
177
Spis tre%ci
!
7
Korzystanie z tekstu graficznego
178
Niezwykle du#e strony internetowe
179
Z o#ony kod HTML i problemy z formatowaniem
179
Pu apki zwi%zane z wydajno$ci% strony internetowej
180
Bardzo wolne strony internetowe
180
B &dy stron
183
Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych
184
Strony powitalne
185
Plik robots.txt
185
Podsumowanie
186
9. Protokó1 REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187
Zrozumie/ REP
188
Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie
188
Kiedy zabroni/ przegl%dania lub indeksowania?
188
Wi&cej informacji o pliku robots.txt
192
Tworzenie pliku robots.txt
192
Walidacja pliku robots.txt
193
Lokalizacja pliku robots.txt
193
Najwa#niejsze roboty internetowe
193
Format pliku robots.txt
194
Dyrektywy w plikach robots.txt
195
Wra#liwo$/ na wielko$/ liter
198
Powszechne konfiguracje plików robots.txt
199
Podsumowanie standardu robots.txt
201
Dyrektywy META robots
202
Dyrektywy META kodu HTML
202
Dyrektywy w nag ówkach HTTP
204
Atrybut nofollow odno$ników
205
Sposoby na roboty nadu#ywaj%ce zasad
205
Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS
205
Podsumowanie
206
10. Mapy witryn ..............................................................................................................207
Zrozumie/ mapy witryn
207
Po co korzysta/ z map witryn?
208
Mapy witryn w formacie HTML
209
Narz&dzia do generowania map witryn w formacie HTML
209
Mapy witryn w formacie XML
211
Format XML map witryn
211
Przyk adowa mapa witryny w formacie XML
214
Dlaczego warto korzysta/ z map witryn w formacie XML?
214
Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML
215
Wiele map witryn w formacie XML
215
8
!
Spis tre%ci
Lokalizacja i nazewnictwo map witryn
217
Ograniczenia map witryn w formacie XML
217
Generatory map witryn w formacie XML
218
Narz&dzia do walidacji map witryn w formacie XML
218
Zg aszanie map witryn w formacie XML
219
Wykorzystywanie innych typów map witryn
223
Mapy witryn sk adaj%ce si& z czystego tekstu (spis adresów URL)
223
Mapy witryn dla wiadomo$ci
223
Mapy kana ów RSS i Atom
224
Mapy witryn dla urz%dze( mobilnych
224
Mapy witryn dla materia ów wideo
224
Podsumowanie
225
11. Szukanie s1ów kluczowych ....................................................................................... 227
Strategia dotycz%ca s ów kluczowych
228
S owa kluczowe d ugiego ogona
229
S owa kluczowe i ich j&zyk
231
Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne
231
Modyfikatory s ów kluczowych
233
Indeksowanie semantyczne
235
Proces wyszukiwania w a$ciwych s ów kluczowych
236
Oszacowanie stanu bie#%cego
236
Tworzenie roboczej listy docelowych s ów kluczowych
237
Ocena w asnych s ów kluczowych
250
Finalizowanie listy s ów kluczowych
253
Implementacja strategii s ów kluczowych
253
Podsumowanie
254
12. Budowanie bazy linków ............................................................................................255
Czynno$ci wst&pne przed budowaniem zaplecza linków
256
Budowanie reputacji rozpocznij wcze$niej
256
Oce( swoj% bie#%c% sytuacj&
256
Na$laduj ruchy konkurencji
257
Naturalna akwizycja linków
257
Qród a linków i ich jako$/
257
Elementy budowania linków zwrotnych
258
Elementy podstawowe (bazowe)
258
Przyn&ty
259
Spo eczno$ciowe katalogi zak adek
262
Syndykacja stron internetowych
267
Katalogi internetowe
272
Dodawanie linków tam, gdzie to mo#liwe
274
Tworzenie witryny pomocniczej
275
Podsumowanie
276
Spis tre%ci
!
9
13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277
Odnajdywanie witryn konkurencyjnych
277
Badanie konkurencji oparte na s owach kluczowych
278
Odnajdywanie dodatkowych s ów kluczowych konkurencji
282
Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn
284
Analizowanie konkurencji
286
Analiza danych historycznych
286
Widoczno$/ w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny
287
Szacowanie ruchu sieciowego witryny
290
Szacowanie obecno$ci w sieciach spo eczno$ciowych
291
@ledzenie konkurencji
293
Audyt bie#%cego stanu konkurencji
293
Przysz e $ledzenie stanu
295
Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki
295
Podsumowanie
298
14. Rozwa"ania dotycz!ce tre%ci ....................................................................................299
Jak zosta/ 'ród em danych
299
Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek
299
Tre$/ o krótkiej aktualno$ci
301
Tre$ci o d ugiej aktualno$ci
303
Równowaga tre$ci
304
Motywy tworzenia tre$ci
305
Duplikowanie si& tre$ci
306
Linki kanoniczne
306
Wielokrotne adresy URL
308
Dostrojone indeksowanie tre$ci
310
Zewn&trzne duplikowanie tre$ci
310
Podobne strony
311
Tre$/ g &bokiego poziomu
311
Ochrona w asnych tre$ci
312
Wyszukiwarki tematyczne
313
Wyszukiwanie tematyczne
313
Podsumowanie
315
15. Fenomen sieci spo1eczno%ciowych .............................................................................317
Platformy spo eczno$ciowe i ich spo eczno$ci
318
Blogi
318
319
Platformy do udost&pniania tre$ci
322
Katalogi zak adek spo eczno$ciowych
326
Witryny sieci spo eczno$ciowych
328
Strategia dotycz%ca sieci spo eczno$ciowych
330
Przeprowadzanie rozeznania
331
Formu owanie w asnej strategii
332
Implementacja strategii
332
10
!
Spis tre%ci
Automatyzacja zada(
332
Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomo$ci w serwisie Twitter
333
Google a witryny spo eczno$ciowe
336
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym
337
Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter
337
Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot
338
Podsumowanie
338
16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341
@wiat marketingu w wyszukiwarkach
342
Platformy linków sponsorowanych
342
Podstawy linków sponsorowanych
344
Proces marketingu w wyszukiwarkach
346
Platforma Google AdWords
348
Konfiguracja platformy AdWords
348
Konfigurowanie kampanii
351
Typy dopasowa( s ów kluczowych
355
Konfigurowanie reklamy
358
Testowanie za pomoc% platformy AdWords
360
Wskazówki dotycz%ce platformy AdWords
364
Platforma Google AdSense
366
Konfiguracja konta platformy Google AdSense
367
Dochody z platformy AdSense
367
Konfigurowanie witryny dla AdSense
367
Wskazówki dotycz%ce platformy AdSense
369
Jedno$/ mi&dzy optymalizacj% a marketingiem dla wyszukiwarek
369
Dostrajanie s ów kluczowych pod k%tem optymalizacji dla wyszukiwarek
przy u#yciu testowania linków sponsorowanych
369
Wybór lepszych s ów kluczowych
370
Podsumowanie
370
17. Spam w wyszukiwarkach internetowych .................................................................371
Zrozumie/ mechanizm spamu w wyszukiwarkach
372
Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych?
372
Szczegó owy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych
374
Co robi/, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie?
383
Podsumowanie
384
18. Co w bran"y piszczy ..................................................................................................385
Bing
385
Narz&dzie Keyword Dashboard
386
SearchWiki
387
Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania
388
Atrybut nofollow linków
388
Format
389
Spis tre%ci
!
11
Dalsze przemy$lenia
389
Gdzie szuka/ informacji
390
Strony wyszukiwarek po$wi&cone optymalizacji
390
Strony blogów
390
Podsumowanie
391
A Wydruki skryptów ..................................................................................................... FTP
B Serwery do sprawdzania po1!czeH ........................................................................... FTP
C Irodowisko programistyczne ................................................................................... FTP
Skorowidz ............................................................................................................................393
83
ROZDZIAN 4.
Wewn&trzne czynniki
wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Wewn&trzne czynniki wp ywaj%ce na ranking to te elementy, na które mamy bezpo$redni wp yw
(gdy# s% cz&$ci% naszej strony), a które mog% mie/ wp yw na pozycj& na stronie z wynikami
wyszukiwania (ang. SERP). Istniej% dwa typy wewn&trznych czynników wp ywaj%cych na
pozycj& w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajduj%ce si& bezpo$rednio na pojedyn-
czej stronie) i czynniki zwi%zane z lokalizacj% (czynno$ci, które dotycz% witryny jako ca o$ci).
W jaki sposób mo#na wzi%/ jednocze$nie pod uwag& tysi%ce ró#nych czynników wp ywaj%cych
na pozycj& w rankingu? Nie mo#na. Kluczem jest skupienie si& na oko o 20 najwa#niejszych
znanych czynnikach — takich, które wytrzyma y prób& czasu i regularnie dawa y pozytywne
efekty. Wiedza o tym, co nale#y optymalizowa/, mo#e bardzo u atwi/ proces optymalizacji
dla wyszukiwarek. Zamiast ws uchiwa/ si& w internetowe plotki, w a$ciciele witryn interne-
towych powinni polega/ na sprawdzonych faktach.
Niniejszy rozdzia k adzie podwaliny dla rozdzia u 13. Za o#eniem jest wyeliminowanie zga-
dywania i skupienie si& na elementach, które s% naprawd& istotne z punktu widzenia wyszu-
kiwarek, jak równie# identyfikacja kluczowych wewn&trznych czynników maj%cych wp yw
na pozycj& w rankingu, które nale#y bra/ pod uwag& przy optymalizowaniu strony interne-
towej. Napisa em w j&zyku Perl skrypt, który bezpo$rednio sprawdza te czynniki, wykorzy-
stuj%c szczegó ow% analiz& statystyczn%. Narz&dzie to, lub jedna z jego odmian, powinno by/
pozycj% obowi%zkow% w przyborniku z narz&dziami do optymalizacji dla wyszukiwarek.
Idea jest taka, aby analitycznie udowodni/, które czynniki sprawdzaj% si& w przypadku po-
szczególnych wyszukiwarek.
Ostatnia cz&$/ niniejszego rozdzia u, „Sk adanie wszystkiego w jedn% ca o$/”, która rozpo-
czyna si& na stronie 101, zawiera informacje niezb&dne do uruchomienia skryptu generuj%cego
ca o$ciowy raport HTML. W ró#nych cz&$ciach rozdzia u przedstawione zostan% ró#ne
elementy tego raportu, wi&c je#eli zajdzie konieczno$/ g &bszego zrozumienia przedsta-
wionych wyników, nale#y zag &bi/ si& w kod skryptu. Dog &bne przestudiowanie skryptu
jest zalecane.
84
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Analiza stron z wynikami wyszukiwania
Ogrom mitów, spekulacji i teorii kr%#%cych w spo eczno$ci skupionej wokó zagadnie( opty-
malizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si& na elementach, które naprawd& maj% wp yw
na pozycj& na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okre$li/ warto$ciowo czynniki wp y-
waj%ce na pozycj& w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Pe ny listing skryptu
rankingfactors.pl
znajduje si& w dodatku A, umieszczonym w materia ach do ksi%#ki.
Podstawowym za o#eniem jest analiza pierwszych na li$cie wyników najpopularniejszych
wyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwa#niejszych
wyszukiwarek, wczytuje te strony, a nast&pnie analizuje, dlaczego maj% tak wysokie pozycje
w rankingach. Ca a analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si& na
wykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto równie# pami&ta/, #e cz&$/ z czynników
wp ywaj%cych na pozycj& w rankingach zosta a ju# opisana we wcze$niejszych rozdzia ach.
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Wiele z czynników na stronie, które maj% wp yw na pozycj& w rankingu, zwi%zanych jest ze
s owami kluczowymi. B&d% one omówione w pierwszej kolejno$ci. Nast&pnie omówione zo-
stan% czynniki, które nie s% bezpo$rednio powi%zane ze s owami kluczowymi.
S1owa kluczowe w znaczniku <title>
Tytu y stron b&d% wy$wietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wi&c trzeba dba/, by
by y one spójne i zgodne z publikowanymi tre$ciami. Organizacja World Wide Web Consortium
(W3C) zaleca dla tytu ów HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc):
Autorzy powinni wykorzystywa/ element TITLE do identyfikacji tre$ci publikowanych w doku-
mencie. Ze wzgl&du na fakt, i# u#ytkownicy cz&sto przechodz% do dokumentów, nie znaj%c ich
kontekstu, autorzy powinni zapewnia/ bogato opisane tytu y. St%d zamiast u#ywa/ tytu u „Wst&p”,
nale#y zastosowa/ tytu „Wst&p do hodowli pszczó w regionie $ródziemnomorskim”.
Jednym z najbardziej krytycznych czynników na stronie internetowej jest to, aby nie lekce-
wa#y/ znaczników
<title>
. Wyszukiwarki internetowe maj% w zwyczaju wykorzystywa/
tekst znaczników
<title>
w charakterze tytu ów wyników wyszukiwania. Wszystkie strony danej
witryny powinny wi&c posiada/ unikatowe tytu y. Wszystkie tytu y za$ powinny by/ dobrane
z uwag%, tak aby sk ada y si& z najwa#niejszych s ów kluczowych znajduj%cych si& na stronie.
Tytu strony powinien sk ada/ si& ze specyficznych fraz s ów kluczowych opisuj%cych tre$/
strony. Korzystanie w tytu ach tylko z nazwy firmy mo#e okaza/ si& nieskuteczn% taktyk%,
je#eli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisuj%cym produkt, us ug& lub
omawiany na stronie temat.
Tytu1y w wynikach wyszukiwania
W wynikach wyszukiwania tytu y maj% okre$lon% maksymaln% d ugo$/. D ugi tytu nie za-
szkodzi stronie, ale mo#e nie by/ w pe ni wy$wietlony w wynikach wyszukiwania. Je#eli za-
chodzi konieczno$/ korzystania z d u#szych tytu ów, nale#y upewni/ si&, #e — z perspekty-
wy u#yteczno$ci — ta cz&$/ tytu u, która mo#e by/ wy$wietlona w wynikach wyszukiwania,
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
85
zawiera skojarzone ze stron% s owa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej mogliby$my chcie/, to
#eby nasze s owa kluczowe zosta y wyci&te z wyników wyszukiwania. Nie nale#y obawia/
si& zmian w tytu ach stron HTML. Poni#ej wypisanych zosta o kilka konkretnych i zwi&z ych
przyk adów:
<title>St. Pizza – Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 -
Zamówienia online</title>
<title>Podr~cznik Java – Programowanie – NazwaFirmyABC.com </title>
W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytu y HTML mog% nie
by/ tak du#ym zmartwieniem — ze wzgl&du na pewn% tendencyjno$/ wyszukiwarek takich
jak Google.
Poni#szy przyk ad ilustruje gorszej jako$ci tytu strony:
<title>http://pizzawarszawa.com</titles>
<title>Najlepsza pizza w mie"cie, Pizzeria numer 1, Doskona a pizza</title>
<title>
Celem tego artyku u nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy le, `e inni
wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do "ledzenia poczyna innych. Zarówno w Stanach
Zjednoczonych, jak i innych krajach sQ tacy, którzy wierzQ, `e zrezygnowanie
z prywatno"ci w imi~ "cigania przest~pstw nie jest usprawiedliwione. SQ jednak
i tacy, którzy ch~tnie zrezygnujQ ze swojej prywatno"ci, aby poczu# si~ bezpiecznie.
</title>
<title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskona y sposób na zarobek! </title>
W pierwszym przyk adzie fikcyjna strona internetowa u#ywa adresu URL jako tytu u strony.
Chocia# sam adres zawiera s owa kluczowe, nie jest to dobry sposób na przekazanie wyszu-
kiwarkom, o czym tak naprawd& jest dana witryna.
Drugi przyk ad wygl%da na alternatywne wykorzystanie ró#nych s ów kluczowych, które de
facto oznaczaj% to samo. Mo#e to zosta/ odczytane przez wyszukiwark& jako spam. Poza tym
nie przedstawia si& wizytuj%cym w pozytywny sposób.
Trzeci przyk ad to naprawd& d ugi tytu . Pierwsza jego cz&$/ zawiera wiele s ów zatrzymuj%cych.
Wi&ksza cz&$/ tego tytu u nie zostanie wy$wietlona w wynikach wyszukiwania.
Ostatni przyk ad u#ywa du#ej liczby nawo ywa(, co mo#e sugerowa/, #e dana strona jest
podejrzana o nieuczciwe praktyki.
Poni#szy przyk ad jest za$ najgorszym rozwi%zaniem z mo#liwych:
<title></title>
<title>Domy"lny tytu </title>
<title>Dokument 1</title>
<html><body>...</body></html>
Strony, które nie korzystaj% z tytu ów lub korzystaj% z domy$lnych tytu ów generowanych
przez ró#ne programy HTML, s% bezu#yteczne i mog% negatywnie wp ywa/ na widoczno$/
witryny w sieci.
S1owa kluczowe z tytu1u w tre%ci strony
Tytu y musz% odpowiada/ tre$ci danej strony. Nale#y zadba/ o to, by wi&kszo$/ (a najlepiej
wszystkie) wyrazy znajduj%ce si& w znaczniku tytu u
<title>
znalaz y si& równie# w tre$ci
samej strony. Oczywi$cie niektóre strony b&d% wyj%tkiem od tej regu y, ale powinna to by/
ogólnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dzia ania skryptu dla s ów
kluczowych Wydawnictwo Helion.
86
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Rysunek 4.1. Metryczka tytu9ów
Kolumna „Tytu Google” widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu umieszczany na stronie
z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna „Tytu strony” reprezentuje ak-
tualny tytu strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna „S owo(a) kluczowe znalezione
w tytule? [T|N]” zawiera informacje, czy s owo kluczowe zosta o w tytule HTML odnalezione,
czy te# nie. Kolumna „S owa kluczowe tytu u w tre$ci strony [%]” zawiera procentowy udzia
s ów znalezionych w tytule strony, które znalezione zosta y tak#e w jej tre$ci.
S1owa kluczowe w adresie URL strony
Stosowanie s ów kluczowych w adresach URL jest u#yteczne i to nie tylko z punktu widzenia
optymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiado-
mo$ciami umo#liwia stosowanie technik translacji adresów URL, aby wyró#ni/ swoje adresy
poprzez u#ywanie s ów kluczowych w adresach URL. S owa kluczowe, o których tu mowa,
to te, które mo#na znale'/ za bazow% nazw% domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedni
przyk ad.
Rysunek 4.2. Przyk9adowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google
Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla s owa kluczowego buty zamszowe. Z punktu
widzenia u#yteczno$ci Google wyró#nia pogrubieniem s owa pasuj%ce do s ów kluczowych
z zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania.
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
87
Optymalizacja adresów URL mo#e czasami powodowa/, #e b&d% one bardzo d ugie i trudne
do zapami&tania. Wada ta jest rekompensowana przez korzy$ci p yn%ce z widzialnego po-
wi%zania adresów z tre$ci% zapytania, gdy wy$wietlane s% wyniki wyszukiwania.
S1owa kluczowe w tre%ci strony
Gdy mowa o s owach kluczowych w tre$ci strony, chodzi o liczb& powtórze( danego s owa
lub kombinacji s ów kluczowych we w a$ciwej tre$ci dokumentu. Przed przyst%pieniem do
optymalizowania s ów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada( i sprawdzenie,
czego dok adnie szukaj% u#ytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa.
W tym celu warto skorzysta/ z narz&dzi takich jak Google AdWords, aby uzyska/ podpo-
wiedzi s ów kluczowych, oraz by sprawdzi/, z jakich s ów kluczowych korzysta konkurencja.
Czasami wystarczy celowa/ w dwa lub trzy s owa kluczowe dla ka#dej ze stron.
Du#e zag&szczenie s ów kluczowych mo#e wygl%da/ podejrzanie. Zazwyczaj zag&szczenie
s ów kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, #e strona zo-
stanie ukarana, je#eli g&sto$/ s ów kluczowych b&dzie na niej wynosi a 10%. Jednak nie jest to
tak#e równoznaczne z tym, #e strona nie zajmie #adnego miejsca w rankingu, gdy zag&sz-
czenie b&dzie mniejsze ni# 0,2%.
Rysunek 4.3 pokazuje zag&szczenie s ów kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwania
Google dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.
Rysunek 4.3. Przyk9ad zag5szczenia s9ów kluczowych
88
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
S1owa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>
Tekst umieszczany w znacznikach opisowych
<meta>
nie jest widoczny na stronie jako takiej,
ale cz&sto jest wy$wietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by/ dostatecznie wa#ny
powód, aby w pe ni optymalizowa/ te znaczniki. Poni#ej znajduje si& format znacznika opi-
sowego
<meta>
:
<meta name="description" content="Zoptymalizowny opis z wa`nymi s owami kluczowymi.
Tekst ten mo`e by# krótkim akapitem. W opisie tym warto wykorzysta# wa`ne s owa
kluczowe z w a"ciwej tre"ci strony.">
A tu przyk ady dobrze wykorzystanych znaczników opisowych
<meta>
:
<meta name="description" content="Naucz si~ tworzy# aplikacje sieciowe za pomocQ ASP.
Naucz si~ j~zyka programowania ASP szybko dzi~ki naszemu trzycz~"ciowemu
podr~cznikowi."/>
<meta name="description" content="FirmaXYZSEO.com jest ekspertem w organicznych
technikach SEO. Gwarancja wysokiej wydajno"ci przy niskich kosztach pakietów SEO
przeznaczonych dla ma ych i du`ych firm. Siedziba w Gdasku, w województwie pomorskim."/>
<meta name="description" content="Ksi%garnia informatyczna helion.pl - informatyka
w najlepszym wydaniu. Lider na rynku literatury informatycznej. W ksi%garni mo3na
zapozna# si% z ofert4 Wydawnictwa Helion (opisy, fragmenty ksi43ek, opinie
czytelników, spisy tre"ci, recenzje). Mo`na tak`e dokona# zakupu wybranych ksiQ`ek
(codziennie inna ksiQ`ka w promocji, zestawy promocyjne, kupony). Na stronach
helion.pl znajdziesz tak`e: program partnerski, ebooki, serwis video, magazyn w.NET
w formie bloga, czytelni~ online, linki do serwisów tematycznych, strony dla autorów
ksiQ`ek, zamówisz bezp atny katalog i biuletyn Helion News, zapiszesz si~ na
newsletter, kana y RSS. Oferujemy specjalistycznQ literatur~ informatycznQ, ksiQ`ki
dotyczQce fotografowania, ksiQ`ki z dziedziny e-biznes, seo, sem. W ofercie mamy
ponadto Custom Publishing, czyli tworzenie publikacji na zamówienie."/>
Pierwsze dwa przyk ady przechodz% od razu do sedna sprawy. S% jedno- lub dwuwierszowymi
opisami. Trzeci (d ugi) przyk ad pochodzi ze strony g ównej wydawnictwa Helion. Warto
zwróci/ uwag& na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wy-
nikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana.
Poni#ej znajduj% si& przyk ady 'le zredagowanych znaczników opisowych
<meta>
<meta name="description" content="seo, organiczne techniki seo, konsultant ds.
seo,techniki seo dla ma ych firm, konsultant ds. optymalizacji dla wyszukiwarek
dla ma ych firm, optymalizacja dla wyszukiwarek dla ma ych firm" />
<html><body>...</body></html>
Pierwszy z przyk adów myli s owa kluczowe i znaczniki opisowe
<meta>
. Tego typu opis
przeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzaj%cych osób. Drugi przyk ad ilu-
struje stracon% okazj& poprzez nieuwzgl&dnienie znaczników opisowych
<meta>
.
Je#eli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, nale#y do o#y/ wszelkich stara(, aby na
ka#dej ze stron umie$ci/ znaczniki opisowe
<meta>
. Nie warto by/ leniwym i u#ywa/ tego
samego tekstu dla ka#dej ze stron. Ka#da z nich musi mie/ swój unikatowy znacznik
<meta>
.
Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe
<meta>
s% trafione, czy nie.
Alternatywa dla znaczników opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowych
Jest tylko jedno „ale”, je#eli chodzi o znaczniki opisowe
<meta>
. Czasami wyszukiwarki in-
ternetowe b&d% ignorowa/ je na korzy$/ opisów u#ywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo!
Directory
(je#eli strona jest w nich umieszczona).
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
89
Rysunek 4.4. Przyk9ad znaczników opisowych meta
Aby pomóc twórcom stron internetowych zapanowa/ nad tym zjawiskiem, utworzone zo-
sta y nowe odmiany znaczników
<meta>
zmuszaj%ce wyszukiwarki do korzystania z opiso-
wego znacznika
<meta>
zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poni#ej znajduj% si& przy-
k ady, które szczegó owo ilustruj%, jak zablokowa/ opisy katalogów Dmoz.org lub Yahoo!
Directory
:
<!-- Informuje Yahoo!, aby nie korzysta$ z opisu z katalogu Yahoo! Directory -->
<meta name="robots" content="noydir" />
<!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta$ z opisu ODP -->
<meta name="robots" content="noodp" />
<!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta$ z opisów z obu katalogów -->
<meta name="robots" content="noodp,noydir" />
Je#eli chcemy, aby metoda ta dzia a a tylko dla wybranych robotów indeksuj%cych, wystar-
czy u#y/ poni#szego fragmentu kodu:
<meta name="googlebot" content="noodp">
<!-- Uwaga: Tylko Yahoo! korzysta z katalogu Yahoo! Directory -->
<meta name="slurp" CONTENT="noydir">
<meta name="msnbot" CONTENT="noodp">
S1owa kluczowe w znacznikach nag1ówków
Z nag ówków
H1
nale#y korzysta/ w odpowiedni sposób. Twórcy stron internetowych
korzystali z wielu nag ówków
H1
, wierz%c, #e wyszukiwarki traktuj% je priorytetowo. Problem
z t% i podobnymi technikami polega na tym, #e twórcy wyszukiwarek internetowych nie s%
g upi i bardzo szybko dostosowuj% je do przeciwdzia ania mniej skrupulatnym technikom,
jak opisana powy#ej. Z nag ówków
H1
nale#y korzysta/ tam, gdzie wymaga tego okoliczno$/,
i wówczas, gdy jest to konieczne.
90
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Fina owy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: „Znaczniki
nag ówków” oraz „S owa kluczowe znaczników nag ówków”. Pierwsza kolumna korzysta
z nast&puj%cego formatu:
Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6]
Przyk ad: 1|40|100|0|0|0|
Poprzedni przyk ad opisuje stron& u#ywaj%c% pojedynczego nag ówka
H1
, 40 nag ówków
H2
i 100 nag ówków
H3
. Druga kolumna korzysta za$ z takiego formatu:
Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|
Przyk ad: T|T|T|N|N|N
Przyk ad ten okre$la istnienie s ów kluczowych w znacznikach
H1
,
H2
i
H3
.
Zag&szczenie s1ów kluczowych
Zag&szczenie s ów kluczowych odnosi si& do tego, jak blisko siebie w tre$ci strony znajduj% si&
przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to mo#liwe, nale#y unika/ korzystania ze s9ów zatrzy-
muj6cych
, które rozdzielaj% wa#ne s owa kluczowe. Poni#ej przyk ad:
Zielone iPody obj~te sQ rabatem.
iPody z rabatem to modele w ró`nych kolorach, w tym bia e, zielone i niebieskie.
W omawianym przyk adzie fraza Zielone iPody ma lepsze zag&szczenie s ów kluczowych
w pierwszym zdaniu ni# w drugim. Ca y tekst musi by/ analizowany pod k%tem blisko$ci
s ów kluczowych — bez wzgl&du, czy jest to tre$/ w a$ciwa strony, znacznik
<title>
lub
<meta>
— o ile chcemy, aby dana informacja znalaz a si& w wynikach wyszukiwania. Poni#ej
znajduje si& przyk ad, w jaki sposób informacja o zag&szczeniu s ów kluczowych zosta aby
uwzgl&dniona w finalnym raporcie HTML:
14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151|
1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726|
Lista ta reprezentuje przyk adowy wynik lokalizacji (powi%zanych) s ów kluczowych z podanej
strony internetowej.
Wysoka pozycja s1ów kluczowych
Wysoka pozycja s ów kluczowych oznacza wzgl&dne pozycje s ów kluczowych w odniesieniu
do pocz%tku strony HTML. W spo eczno$ci zwi%zanej z zagadnieniami SEO powszechna jest
opinia, #e im szybciej w fizycznym pliku HTML s owa kluczowe zostan% odnalezione, tym lepiej.
Wysoka pozycja s ów kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu.
Je#eli strona jest bardzo du#a, nale#y upewni/ si&, #e najwa#niejsze s owa kluczowe s% blisko
jej pocz%tku.
Oczywi$cie s owa kluczowe powinny pojawia/ si& równie# w dalszych cz&$ciach dokumentu.
Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, #e wybieraj% one zdanie
ze $rodka dokumentu i umieszczaj% je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja s ów
kluczowych jest zazwyczaj atwa do osi%gni&cia w przypadku semantycznych stron HTML.
Nale#y minimalizowa/ wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie$/ go
do osobnych plików.
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
91
Poza w a$ciw% tre$ci% strony wysoka pozycja s ów kluczowych ma równie# zastosowanie
w przypadku znaczników
<title>
oraz
<meta>
, gdy# s owa kluczowe powinny si& w tych
znacznikach znajdowa/, co by o omawiane ju# wcze$niej. Poni#ej znajduje si& przyk adowy wynik
dzia ania skryptu na jednej ze stron internetowych dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.
* * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * *
* * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * 0 * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * 0 * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
W tym przypadku
0
oznacza wzgl&dn% pozycj& s owa kluczowego Wydawnictwo, a
1
oznacza
relatywn% pozycj& s owa kluczowego Helion.
Wszystkie inne wyrazy oznaczone s% znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczych
s ów kluczowych widoczne by yby tylko zera. W przypadku fraz z o#onych widoczne b&d%
cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi s owy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze s owo kluczowe, 1 reprezentuje
drugie itd.
Za pomoc% takiego mapowania atwo jest zobaczy/, gdzie znajduj% si& s owa kluczowe
w kontek$cie ca ej strony. Nale#y zauwa#y/, #e pokazana mapa s ów kluczowych nie od-
zwierciedla faktycznego uk adu strony internetowej widzianego w przegl%darce. To tylko se-
ryjna reprezentacja s ów znalezionych na stronie.
S1owa kluczowe w tek%cie kotwic
Tekst kotwic musi odpowiada/ s owom kluczowym. Mówi%c ogólnie, wszystkie linki po-
winny zawiera/ powi%zane z nimi s owa kluczowe znajduj%ce si& w tek$cie kotwicy. Poni#ej
znajduje si& format bazowy:
<a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze s owami kluczowymi</a>
A tu kilka rzeczywistych przyk adów:
<a href="perl-cookbook.html">KsiQ`ka Perl Cookbook to wyczerpujQcy zbiór opisów
problemów, ich rozwiQza i praktycznych przyk adów dla ka`dego programisty
pracujQcego z j~zykiem Perl</a>
<a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a>
<a href="valentine-gifts.pl">Pomys y i prezenty na walentynki</a>
92
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Wyszukiwarki internetowe dok adnie sprawdzaj% tekst kotwic cz&$ciowo dzi&ki tzw. Google
bombing. Google bombing to technika u#ywana przez niektórych do oszukiwania wyszuki-
warki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstów kotwic, których tre$/ nieko-
niecznie powi%zana jest z docelowym adresem URL. Mimo #e Google zmieni o kod swojej
wyszukiwarki, aby unika/ „bomb”, niektórzy nadal odnosz% sukcesy w ich tworzeniu
1
.
Tekst kotwic jest wa#ny. Mo#e to si& sta/ do$/ oczywiste po przeanalizowaniu logów serwera
sieciowego i porównaniu zapyta( wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkach
zapytania wyszukiwarek i tekst kotwic b&d% identyczne, a przynajmniej bardzo do siebie
zbli#one.
Tekst kotwic mo#e by/ szczególnie istotny w przypadku linków doprowadzaj%cych. Je#eli
istnieje mo#liwo$/ kontrolowania tekstu kotwic linków doprowadzaj%cych, nale#y dok adnie
zastanowi/ si&, jak powinien on wygl%da/. Aby osi%gn%/ najlepsze wyniki, warto skorzysta/
z narz&dzi podpowiadaj%cych s owa kluczowe, takich jak Google AdWords Keyword Tool
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), lub innych sprawdzonych narz&dzi do
konwersji s ów kluczowych.
Za ó#my, dla przyk adu, #e prowadzimy niewielki sklep internetowy z bi#uteri%. Je#eli w na-
rz&dziu propozycji s ów kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytanie
biLuteria
, otrzymamy wynik, który ilustruje rysunek 4.5. W miar& mo#liwo$ci nale#y w trakcie
prac nad linkami skorzysta/ z przedstawionych sugestii.
Rysunek 4.5. Narz5dzie propozycji s9ów kluczowych platformy Google AdWords
Sednem sprawy jest próba wykorzystania tak wielu ró#nych wariacji tekstu kotwic, jak to
mo#liwe. Wyszukiwarki internetowe mog% zacz%/ by/ podejrzliwe, je#eli odkryj%, #e strona
b&dzie zbyt szybko przyci%ga/ zbyt wiele doprowadzaj%cych linków o takich samych tekstach
kotwic. Najlepiej jest dysponowa/ mo#liwie du#% liczb% ró#nych tekstów, gdy# dzi&ki temu
strona b&dzie zdobywa/ punkty w wyniku ró#nych kombinacji s ów kluczowych.
1
W Polsce ofiarami tej techniki pad o kilku znanych polityków, których strony internetowe wy$wietlane by y
na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla s ów takich, jak np. „kretyn” — przyp. t9um.
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
93
Warto równie# pami&ta/, #e tworz%c tekst kotwicy, tworzy si& go tak#e dla osób odwiedzaj%-
cych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, #e odno$niki powinny wygl%da/
mo#liwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich s ów kluczowych. Nale#y upewni/
si&, #e korzysta si& z najpopularniejszych fraz kotwic, wyst&puj%cych na najpopularniejszych
stronach autorytatywnych, gdy# takie linki doprowadzaj%ce b&d% mia y najwi&ksz% warto$/.
Linki wewn&trzne nale#y traktowa/ podobnie. Odpowiedni dobór s ów kluczowych dla kotwic
jest wa#ny. Nale#y unika/ fraz typu „Kliknij tu”, „Nast&pna strona” i „Wi&cej” jako kotwic.
Zamiast tego powinno korzysta/ si& z semantycznie powi%zanego tekstu kotwic.
Linki zewn&trzne wysokiej jako%ci
Pozostawanie w centrum uwagi to g ówna idea przy$wiecaj%ca wysokiej jako$ci linkom wy-
chodz%cym. Tu chodzi o to, czego oczekuj% od danej strony jej u#ytkownicy. Czy mo#esz za-
pewni/ im doskona % tre$/ na w asnej stronie uzupe nion% powi%zanymi linkami, pod którymi
mog% znale'/ wi&cej rzeczowych informacji?
S1owa kluczowe w linkach zewn&trznych
Korzystanie ze s ów kluczowych w linkach zewn&trznych to dobry pomys . Rysunek 4.6
przedstawia fragment finalnego raportu HTML, który po$wi&cony jest s owom kluczowym
znalezionym w linkach zewn&trznych. W tym przyk adzie widoczne s% najlepsze wyniki
z wyszukiwarki Google.
Rysunek 4.6. Linki zewn5trzne ze s9owami kluczowymi
94
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Wiek strony internetowej
W przypadku okre$lonych stron internetowych i okre$lonej tematyki strony zdobywaj% coraz
wi&ksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupe nie inna forma ni# powiewy $wie#o$ci na
forach, tablicach og oszeniowych, portalach z wiadomo$ciami i tym podobnych witrynach.
Warto pami&ta/, #e nie wszystkie strony internetowe zwróc% dat& ostatniej modyfikacji. Mo#e
to by/ wskazówka, #e dana strona internetowa nie ma by/ zapisywana w pami&ci podr&cznej.
Rysunek 4.7 pokazuje sekcj& „Wiek strony” naszego raportu ko(cowego.
Rysunek 4.7. Przyk9ad wieku strony
Rozmiar strony internetowej
Nie ma ani dobrej, ani z ej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej,
gdy# w sposób oczywisty rozmiar b&dzie zale#a od przedstawianej na stronie tematyki.
Niemniej jednak nale#y d%#y/ do tego, aby strona internetowa by a mo#liwie niewielka i nie
zawiera a b &dnych informacji. Aby posi%$/ ogl%d na rozmiar strony, mo#na wykorzysta/
wspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwi%zany z wiekiem stron
dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.
Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazów na stron&
Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej mo#e si& znacznie ró#ni/ w zale#no$ci od jej tre$ci.
Mimo #e nie maj% zastosowania #adne „z ote” regu y, ogóln% zasad% jest, #e strona powinna
sk ada/ si& z przynajmniej 200 s ów. Rysunek 4.9 ilustruje t& koncepcj& na przyk adzie s ów
kluczowych Wydawnictwo Helion.
Czynniki na stronie wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
95
Rysunek 4.8. Rozmiar strony
Rysunek 4.9. Liczba s9ów na stronie
96
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Czynniki lokalizacji wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Do tej pory omawiane by y czynniki maj%ce wp yw na pozycj& w rankingu, które wyst&puj%
na ka#dej pojedynczej stronie. W tej cz&$ci skupimy si& na czynnikach, które dotycz% ca ej
witryny. Obejmuj% one s owa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo$/) publikowanej
tre$ci, rozwa#ania dotycz%ce linków i $wie#o$/ strony internetowej.
S1owa kluczowe w nazwach domen
Je#eli domena zawiera dok adne (lub cz&$ciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki,
istnieje du#e prawdopodobie(stwo, #e zostanie wy$wietlona na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z do-
pasowanymi s owami kluczowymi traktuje priorytetowo.
Wyj%tkiem od tej regu y s% konkuruj%ce s owa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskania
domeny z popularnymi s owami kluczowymi w nazwie s% minimalne, gdy# wi&kszo$/, o ile
nie wszystkie, wyrazy ze s ownika zosta y ju# zaj&te. Podobnie ma si& sprawa z frazami zbu-
dowanymi z kombinacji dwóch lub trzech najbardziej popularnych s ów kluczowych. Z tego
powodu ostatnio du#% popularno$ci% ciesz% si& wyrazy niedorzeczne u#ywane jako nazwy firm
i produktów.
W przypadku niszowych s ów kluczowych po owa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zo-
stanie nazwa domeny je wykorzystuj%ca. Wystarczy wówczas doda/ stron& z indeksem, za-
wieraj%c% odpowiednie s owa kluczowe, a zaj&cie miejsca na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania w wyszukiwarce Google nast%pi wzgl&dnie szybko.
Tworz%c nazw& domeny, mo#na wykorzysta/ jeden z poni#szych szablonów:
http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.com
http://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.com
http://www.slowokluczowe.com
http://www.slowokluczowe.jakasdomena.com
http://slowokluczowe.nazwabazowa.com
Warto pami&ta/, #e wskazówki dotycz%ce domen podrz&dnych s% takie same, jak te dotycz%ce
domen g ównych. Korzy$ci p yn%ce z korzystania z domen podrz&dnych s% wielowymiarowe,
ale domeny te mog% by/ równie# interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, je#eli b&dzie
ich zbyt wiele. Dzi&ki domenom podrz&dnym mo#na wybra/ dowoln% nazw&, na jak% ma si&
ochot&, gdy# ma si& kontrol& nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje ró#ne sce-
nariusze i ich spodziewane wyniki, je#eli uruchomiony zosta by skrypt Perl dla okre$lonych
s ów kluczowych.
Tabela 4.1. S9owa kluczowe w przyk9adach nazw domen
S1owo(a) kluczowe
Adres URL
Spodziewany wynik
Wydawnictwo Helion
http://www.helion.pl
Cz"$ciowe i pe#ne dopasowania
New York Times
http://www.nyt.com
Brak dopasowania
Ksi?@ka wydawnictwa o’reilly
http://www.oreilly.com
Cz"$ciowe dopasowanie
Pragmatyczni programiDci
http://www.pragprog.com
Brak dopasowania
Etech
http://www.etech.ohio.gov
Pe#ne i cz"$ciowe dopasowania
Czynniki lokalizacji wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
97
Dok1adne dopasowanie s1ów kluczowych
Dok adne dopasowanie s ów kluczowych odnosi si& do s ów kluczowych (wpisanych w wy-
szukiwarce Google), które odnalezione zosta y w nazwie domeny. Je#eli dane s owo kluczowe
(lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mo#na o takim scenariuszu mówi/ jako
o dok adnym dopasowaniu.
Cz&%ciowe dopasowanie s1ów kluczowych
Poza dopasowaniem dok adnym mo#e wyst%pi/ tak#e dopasowanie cz&$ciowe w przypadku
wyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikaj%ce z posiadania
s ów kluczowych jako cz&$ci sk adowych nazwy domeny. Wynik ten zosta wygenerowany
po uruchomieniu skryptu ze s owami kluczowymi Wydawnictwo Helion.
Rysunek 4.10. Dopasowanie s9ów kluczowych do nazwy domeny
Rozmiar lub ilo%Q tre%ci
Kiedy mowa o rozmiarze tre$ci, chodzi o ilo$/ zaindeksowanych na danej stronie dokumen-
tów. St%d rozmiar tre$ci dotyczy nie tylko naszej strony, ale równie# stron konkurencji.
Szacowanie rozmiaru tre%ci
Mimo #e ka#dy (przynajmniej teoretycznie) mo#e napisa/ paj%ka indeksuj%cego, który prze-
szuka by wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru tre$ci.
Popularne wyszukiwarki internetowe wy$wietlaj% t& informacj& na swoich stronach z wynikami
wyszukiwania. Aby podejrze/ przybli#ony rozmiar strony, wystarczy skorzysta/ z polecenia
site:
wyszukiwarki Google (przyk ad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11).
98
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru treQci
Rysunek 4.11 ilustruje przybli#ony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na któr% sk ada si&
22 200 zaindeksowanych dokumentów (w czasie, gdy powstawa a niniejsza ksi%#ka). T& sam%
informacj& mo#na uzyska/, korzystaj%c z technik zbierania danych sieciowych. Podgl%daj%c
kod 'ród owy wyników wyszukiwania Google, trzeba przej$/ do okre$lonego fragmentu kodu
HTML, który pokazany zosta na rysunku 4.12.
Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google
Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by/ jasne, #e du#e (dobrej jako$ci) strony maj%
zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wi&ksza
strona, tym autorytet jej w a$ciciela uznawany jest za wy#szy. Oczywi$cie wszystko zale#y
od jako$ci publikowanej tre$ci.
Rysunek 4.13 pokazuje przyk adowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przez
skrypt dla s ów kluczowych Wydawnictwo Helion.
Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej
Czynniki lokalizacji wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
!
99
Rozwa"ania dotycz!ce linków
Kolejne akapity niniejszego rozdzia u opisuj% kwestie, które nale#y rozwa#y/ przy tworzeniu
linków, w tym kwestie dotycz%ce wewn&trznej struktury linków, problemów z podzia em na
strony, rozproszonej popularno$ci linków i kanonizacji adresów URL.
Wewn&trzna struktura linków
Z punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewn&trzna struktura linków
jest istotna, szczególnie wówczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lub
stale si& rozrasta. Aby stworzy/ poprawn% struktur& linków, prawdopodobnie b&dzie ko-
nieczne podzielenie strony na cz&$ci podrz&dne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan%
(odwrócon%) struktur& drzewa. Czasami utworzenie domen podrz&dnych mo#e w tym po-
móc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwa#niejszych linków mo#e by/ wykorzystanie
map XML stron internetowych.
Problemy z podzia1em na strony
Wyprowadzenie stron wewn&trznych (podrz&dnych) na widok to wyzwanie dla ka#dego
twórcy stron. Witryny spo eczno$ciowe, blogi, fora, tablice og oszeniowe i inne typy stron
internetowych cierpi% z powodu syndromu „widoczno$ci wewn&trznych stron”. Je#eli doj-
$cie do jakiej$ strony zajmuje wi&cej ni# cztery klikni&cia, mo#na $mia o za o#y/, #e dana
strona nie zosta a poprawnie zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Istniej% rozwi%zania
pozwalaj%ce poradzi/ sobie z problem b &dnego podzia u na strony. S% to m.in. mapy stron.
Mo#na tak#e korzysta/ z atrybutu
nofollow
linku.
Wyszukiwarki nie traktuj% wszystkich stron w ten sam sposób. Je#eli jaka$ strona
jest stron% wa#nej osoby o du#ym autorytecie lub jest stron% dobrze znanej marki,
wyszukiwarki b&d% nagina/ regu y i b&d% indeksowa/ j% cz&$ciej, ni# mia oby to
miejsce w innym przypadku. Przez to b&d% tak#e zagl%da/ w ni% g &biej ni# zazwyczaj.
Jednak gdy strona jest nowa, szcz&$ciem b&dzie, gdy wyszukiwarki podczas procesu
indeksowania przejrz% zawarto$/ g &biej ni# cztery poziomy w dó .
Rozproszona popularnoQV linków
Prawdziwym $wiadectwem wydajno$ci strony jest mo#liwo$/ podgl%du rozk adu popular-
no$ci linków wewn&trznych. Czy linki rozproszone zosta y od razu po opuszczeniu strony
g ównej? Je#eli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa mo#e kry/ w sobie
pu apki, o których autor nie ma poj&cia, a przez to Google nie mo#e podejrze/ niektórych ze
stron podrz&dnych. Nale#y weryfikowa/ takie sytuacje, przegl%daj%c stron& za pomoc% prze-
gl%darki tekstowej lub korzystaj%c z narz&dzi Google Webmaster Tools.
Nale#y d%#y/ do tego, aby stworzy/ wiele wewn&trznych punktów centralnych ze stopniowym
rozproszeniem warto$ci wska'nika PageRank. Idealn% sytuacj% jest posiadanie wewn&trznej
strony o wska'niku PageRank takim samym lub wy#szym, ni# posiada strona domowa.
Jednym ze sposobów, aby to osi%gn%/, jest posiadanie stron z linkami do stron podrz&dnych,
a nie tylko z linkami do strony g ównej (domowej).
100 !
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
Rysunek 4.14 ilustruje przyk ad strony internetowej z trzema g ównymi linkami wychodz%-
cymi ze strony g ównej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona g ówna, a drugi nawet
bardziej. Trzeci z linków, prowadz%cy do strony C, ma gwa townie ni#szy wska'nik PageRank.
Dwa klikni&cia od strony domowej wska'nik PageRank spad do zera.
Rysunek 4.14. Zmieniaj6ca si5 popularnoQV linków wewn5trznych
Kanonizacja adresów URL
Temat kanonizacji adresów URL pojawia si& zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniem
si& tre$ci stron internetowych. S owo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipedia
definiuje je jako „proces konwersji danych, które maj% przynajmniej jedn% mo#liw% repre-
zentacj& do „standardowej” reprezentacji kanonicznej” (http://bit.ly/z92Dw).
W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresów URL odnosi si& do tego, jak wyszuki-
warki interpretuj% t& sam% tre$/, do której prowadz% ró#ne linki. Na przyk ad poni#sze linki
mog% prowadzi/ do tej samej strony, ale by/ zinterpretowane przez wyszukiwark& jako 'ród a
ró#nych danych:
http://pewnadomena.com
http://pewnadomena.com/
http://pewnadomena.com/index.asp
http://www.pewnadomena.com
http://www pewnadomena.com/index.html
http://www.pewnadomena.com/Index.html
http://www.pewnadomena.com/default.asp
Sk1adanie wszystkiego w jedn! ca1o%Q
!
101
Z technicznego punktu widzenia mo#liwe jest dostarczenie ró#nych tre$ci z ka#dego z tych
adresów. Dlaczego wi&c problemem jest posiadanie ró#nych dróg do tej samej zawarto$ci?
Wszystko rozchodzi si& o sposób interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog% podzieli/
wska'niki popularno$ci pomi&dzy ró#ne odmiany adresu URL, co wp ynie na pozycj& PageRank.
Istnieje wiele sposobów pozwalaj%cych radzi/ sobie z linkami kanonicznymi.
Podstawowym za o#eniem jest trzymanie si& jednego formatu adresów URL u#ywanego na
ca ej stronie. Jednym ze sposobów, aby to osi%gn%/, jest wyra'ne wykorzystanie narz&dzi
Google Webmaster Tools i przekazanie Google, które linki s% kanonicznymi, a które prefero-
wanymi. Inne sposoby obejmuj% korzystanie ze sta ych przekierowa( 301, odpowiedniego
kodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nag ówku HTML.
Iwie"o%Q stron internetowych
W zale#no$ci od strony wspó czynnik nowych i starych stron mo#e odgrywa/ wiod%c% rol&
w pozycji w wyszukiwarkach (ale równie dobrze mo#e nie mie/ #adnego prze o#enia). W przy-
padku portali i stron z wiadomo$ciami wysoki wspó czynnik stron nowych do starych jest
korzystny. W przypadku stron sprzedaj%cych produkty lub us ugi, które nie ulegaj% zmianie,
wspó czynnik ten powinien by/ znacznie ni#szy.
Dla nowych portali cz&stotliwo$/ aktualizacji b&dzie wi&ksza w porównaniu z innymi stronami.
Strony ze $wie#ymi wiadomo$ciami maj% tendencj& do tymczasowych skoków w gór& w ran-
kingach popularno$ci. Skok taki osi%ga zazwyczaj swój szczyt, a nast&pnie powoli opada do
kilku odwo a( dla danej strony z wiadomo$ciami (lub nawet do #adnych).
Sk1adanie wszystkiego w jedn! ca1o%Q
W ca ym tym rozdziale znajduj% si& odwo ania do raportu HTML stworzonego za pomoc%
skryptu rankingfactors.pl, którego listing znajduje si& w dodatku A, umieszczonym w mate-
ria ach do ksi%#ki. Ostatnia cz&$/ niniejszego rozdzia u skupia si& na omówieniu, w jaki sposób
uruchomi/ skrypt i wy$wietli/ ko(cowy raport HTML. Omówiona zostanie tak#e struktura
katalogów aplikacji, której stworzenie jest niezb&dne do prawid owego wykonania skryptu.
Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znaków. Z tego wzgl&du mo#e
doj$/ do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektórych komórkach za-
miast polskich znaków widoczne b&d% „krzaki”. Wynika to z faktu, #e w internecie mo#na spo-
tka/ trzy typy kodowania polskich znaków: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250).
Raport generowany przez skrypt mo#e wi&c zawiera/ pomieszane kodowania z ró#nych witryn,
co objawia/ si& b&dzie „krzaczkami” w niektórych kolumnach lub komórkach tabeli.
Uruchomienie skryptu
Poni#szy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i# wy$wietlane komunikaty
ekranowe nie zawieraj% polskich znaków, wynika z tego, i# ró#ne systemy i $rodowiska mog%
korzysta/ z ró#nych standardów kodowania tych#e znaków. Aby unikn%/ ryzyka pojawienia
si& na ekranie tzw. krzaczków, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znaków.
102
!
Rozdzia1 4. Wewn&trzne czynniki wp1ywaj!ce na pozycj& w rankingu
>perl rankingfactors.pl 100 seo
Uruchamianie..
..koniec czyszczenia
..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania
..pobrano strony z wynikami wyszukiwania
..pobrano rzeczywiste tytuly
..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow
..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow
..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony
..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy opisow META
..koniec analizy znacznikow naglowkow
..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych
..koniec analizy linkow zewnetrznych
..koniec analizy PR linkow zewnetrznych
..koniec analizy sredniego rozmiaru strony
..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone
..koniec analizy rozmiaru strony internetowej
W powy#szym przyk adzie stworzony zosta raport oparty na s owie kluczowym seo. Skrypt
ma wykona/ analiz& 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mo#na
wykorzysta/ dowoln% liczb& stron z wynikami z przedzia u od 10 do 100. W zale#no$ci od
wybranej warto$ci czas przeprowadzenia analizy b&dzie ró#ny.
Struktura katalogów programu
Nale#y upewni/ si&, #e struktura katalogów i plików jest nast&puj%ca:
\serptemp
\report
rankingfactors.pl
Finalny raport HTML
Aby obejrze/ wygenerowany raport finalny, nale#y przej$/ do folderu report, a nast&pnie
otworzy/ plik index.html. Otwarty raport powinien wygl%da/ podobnie do tego, który widnieje
na rysunku 4.15.
Ko(cowy raport sk ada si& z dwóch tabel. Tabela górna zawiera podsumowanie z kilkoma
warto$ciami $rednimi, w tym „% dopasowania tytu u”, „% dok adnego dopasowania s ów
kluczowych w nazwie domeny”, „% cz&$ciowego dopasowania s ów kluczowych w nazwie
domeny”, „% zag&szczenie s ów kluczowych”, „Rozmiar strony [bajty]”, „Liczba s ów na
stron&”, „Rozmiar witryny [bazowych adresów URL]”. Od razu pod ni% znajduje si& tabela
szczegó owa. Tabela ta jest do$/ obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie,
aby mo#na by o j% ca o$ciowo przejrze/.
Metryczka raportu podsumowania
Tabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych sk adowych metryczki wyst&puj%cych
w finalnym raporcie HTML.