Idź do
• Spis treści
• Przykładowy rozdział
Helion SA
ul. Kościuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
© Helion 1991–2010
Katalog książek
Twój koszyk
Cennik i informacje
Czytelnia
Kontakt
Wojownik SEO. Sztuka
osiągania najwyższych
pozycji w wyszukiwarkach
Autor:
Tłumaczenie: Zbigniew Smogur
ISBN: 978-83-246-2771-4
Tytuł oryginału:
Format: 168×237, stron: 416
Pokonaj konkurencję! Znajdź się na szczycie wyszukiwarki!
• Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
• Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy
• Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji
Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole
wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach… Przychodzi nam walczyć z milionami stron
o bezcenną uwagę internautów – a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą
pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować
trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki
pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem,
a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego
przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!
Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci
niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki
którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle
jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces
i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych
obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy.
Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na
pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona
nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne
pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować
efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak
Google AdWords czy Google AdSense.
Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem
– opanuj skuteczne strategie pozycjonowania stron!
3
Spis treci
Wstp ...................................................................................................................................... 13
1. Szeroka
perspektywa .................................................................................................. 19
Korzyci pynce z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
20
Stay ukad wyników wyszukiwania w wyszukiwarce
20
Czynnik zaufania
22
Nisze cakowite koszty posiadania
22
Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
24
Konkurencja 25
Brak gwarancji
25
Zmienno rankingu
25
Czynniki czasu
26
Struktura organizacji
27
Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
28
Faza bada
29
Faza planowania i strategii
31
Faza implementacji
33
Faza monitorowania
34
Faza oceny
35
Faza zarzdzania
36
Techniki alternatywne wzgldem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych
36
Sponsorowane banery (lub linki)
36
Marketing tradycyjny
37
Podsumowanie 37
2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach ..............................................................39
Wyszukiwarki, które licz si obecnie: Google
40
Yahoo!
41
Bing
42
Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych
43
Wyszukiwarki pierwszorzdne
43
Wyszukiwarki drugorzdne
44
4
_
Spis treci
Wyszukiwarki regionalne
44
Wyszukiwarki tematyczne (pionowe)
44
Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych
44
Wyszukiwarki hybrydowe
45
Metawyszukiwarki 46
Katalogi sieciowe
46
Anatomia wyszukiwarki internetowej
47
Pajki, roboty, boty indeksujce i web crawlery
47
Interfejs wyszukiwania
50
Indeksowanie przez wyszukiwarki
51
Rankingi wyszukiwarek
52
Podsumowanie 53
3. Najwaniejsze
informacje
o
stronach internetowych ...............................................55
Nazwy domen
56
Przestrze nazw domen
56
Kupowanie nazw domen
59
Opcje usug hostingowych
64
Wybór platformy
64
Typy usug hostingowych
66
Indywidualny system zarzdzania stron internetow lub oprogramowanie
podmiotów trzecich
69
Wasny system zarzdzania stron internetow
69
Korzystanie z darmowego lub patnego oprogramowania
73
Uyteczno strony internetowej
76
Zaoenia ogólne
76
Zaoenia dotyczce odnoników
76
Poznaj swoje dane demograficzne
77
Zapewnij kompatybilno z przegldarkami internetowymi
78
Korzystaj z nieskomplikowanych ukadów stron
78
Korzystaj z inteligentnego formatowania strony
79
Twórz inteligentne formularze HTML
79
Optymalizacja prdkoci witryny internetowej
79
Testuj projekt interfejsu pod ktem uytecznoci
80
Dostpno strony internetowej
80
Podsumowanie 80
4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ......................................83
Analiza stron z wynikami wyszukiwania
84
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
84
Sowa kluczowe w znaczniku <title>
84
Sowa kluczowe w adresie URL strony
86
Sowa kluczowe w treci strony
87
Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>
88
Sowa kluczowe w znacznikach nagówków
89
Spis treci
_
5
Zagszczenie sów kluczowych
90
Wysoka pozycja sów kluczowych
90
Sowa kluczowe w tekcie kotwic
91
Linki zewntrzne wysokiej jakoci
93
Wiek strony internetowej
94
Rozmiar strony internetowej
94
Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu
96
Sowa kluczowe w nazwach domen
96
Rozmiar lub ilo treci
97
Rozwaania dotyczce linków
99
wieo stron internetowych
101
Skadanie wszystkiego w jedn cao
101
Uruchomienie skryptu
101
Finalny raport HTML
102
Podsumowanie 103
5. Zewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu ...................................... 105
Linki zewntrzne
105
Poznaj osoby polecajce
106
Jako i liczba linków zewntrznych
108
Nieczynne linki zewntrzne
112
Obsuga linków nieczynnych
112
Wzory zachowa uytkowników
113
Analiza interfejsu zapyta wyszukiwarek
114
Narzdzie Google Analytics
115
Pasek narzdzi Google Toolbar
116
Nauki pynce z zachowania uytkowników
117
Wydajno strony internetowej i jej wiek
117
Wydajno strony internetowej
117
Wiek strony internetowej
119
Podsumowanie 119
6. Monitorowanie
statystyk
sieciowych ........................................................................121
Logi serwerów sieciowych i ich formaty
121
Format NCSA Common
122
Format NCSA Combined
123
Format NCSA Combined w serwerze Apache
123
Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined
124
Wyszukiwanie w logach sieciowych ladów robota indeksujcego
124
Popularne narzdzia do analizy statystyk stron internetowych
124
Korzystanie z narzdzia WebLog Expert
126
Liczba uytkowników odwiedzajcych stron
126
Liczba unikalnych odwiedzajcych a liczba cakowita odwiedzajcych
126
Liczba trafie
127
Liczba wywietle strony
127
6
_
Spis treci
Referencje 128
Trafienia z wyszukiwarki internetowej
129
Zapytania i sowa kluczowe
129
Trafienia robotów indeksujcych
129
Korzystanie z programu AWStats
130
Korzystanie z narzdzia Webalizer
132
Przypisywanie wyników wyszukiwa do indywidualnych stron internetowych
136
Wzory zachowa robotów indeksujcych
137
Wzory zachowa uytkowników
137
Filtrowanie okrelonych danych
139
Typy elementów na stronie internetowej
139
Podsumowanie 140
7. Usugi Google Narzdzia dla webmasterów oraz Google Analytics .......................141
Platforma Google Narzdzia dla webmasterów
141
Konfiguracja platformy Google Narzdzia dla webmasterów
141
Pulpit nawigacyjny
142
Opcja Konfigurowanie witryny
143
Sekcja Twoja witryna w sieci
146
Sekcja Diagnostyka
148
Zoliwe oprogramowanie
148
Platforma Google Analytics
149
Proces instalacji i konfigurowania usugi
151
Nawigowanie po platformie Google Analytics
152
Pulpit nawigacyjny
152
Strona Przegld uytkowników
154
róda odwiedzin
156
Tre
157
Cele
158
Wady i braki platformy Google Analytics
162
Podsumowanie 163
8. Puapki dla wyszukiwarek internetowych ............................................................... 165
Puapki w kodzie JavaScript
165
Treci generowane przez JavaScript
165
Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript
167
Technologia Ajax
170
Puapki zwizane z dynamicznymi gadetami
171
Korzystanie z technologii Flash
171
Korzystanie z apletów Java
173
Korzystanie z kontrolek ActiveX
173
Puapki w kodzie HTML
174
Korzystanie z ramek
174
Korzystanie z ramek pywajcych
175
Korzystanie z zewntrznych znaczników DIV
177
Spis treci
_
7
Korzystanie z tekstu graficznego
178
Niezwykle due strony internetowe
179
Zoony kod HTML i problemy z formatowaniem
179
Puapki zwizane z wydajnoci strony internetowej
180
Bardzo wolne strony internetowe
180
Bdy stron
183
Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych
184
Strony powitalne
185
Plik robots.txt
185
Podsumowanie 186
9. Protokó REP (Robots Exclusion Protocol) ................................................................ 187
Zrozumie REP
188
Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie
188
Kiedy zabroni przegldania lub indeksowania?
188
Wicej informacji o pliku robots.txt
192
Tworzenie pliku robots.txt
192
Walidacja pliku robots.txt
193
Lokalizacja pliku robots.txt
193
Najwaniejsze roboty internetowe
193
Format pliku robots.txt
194
Dyrektywy w plikach robots.txt
195
Wraliwo na wielko liter
198
Powszechne konfiguracje plików robots.txt
199
Podsumowanie standardu robots.txt
201
Dyrektywy META robots
202
Dyrektywy META kodu HTML
202
Dyrektywy w nagówkach HTTP
204
Atrybut nofollow odnoników
205
Sposoby na roboty naduywajce zasad
205
Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS
205
Podsumowanie 206
10. Mapy
witryn .............................................................................................................. 207
Zrozumie mapy witryn
207
Po co korzysta z map witryn?
208
Mapy witryn w formacie HTML
209
Narzdzia do generowania map witryn w formacie HTML
209
Mapy witryn w formacie XML
211
Format XML map witryn
211
Przykadowa mapa witryny w formacie XML
214
Dlaczego warto korzysta z map witryn w formacie XML?
214
Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML
215
Wiele map witryn w formacie XML
215
8
_
Spis treci
Lokalizacja i nazewnictwo map witryn
217
Ograniczenia map witryn w formacie XML
217
Generatory map witryn w formacie XML
218
Narzdzia do walidacji map witryn w formacie XML
218
Zgaszanie map witryn w formacie XML
219
Wykorzystywanie innych typów map witryn
223
Mapy witryn skadajce si z czystego tekstu (spis adresów URL)
223
Mapy witryn dla wiadomoci
223
Mapy kanaów RSS i Atom
224
Mapy witryn dla urzdze mobilnych
224
Mapy witryn dla materiaów wideo
224
Podsumowanie 225
11. Szukanie
sów
kluczowych ....................................................................................... 227
Strategia dotyczca sów kluczowych
228
Sowa kluczowe dugiego ogona
229
Sowa kluczowe i ich jzyk
231
Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne
231
Modyfikatory sów kluczowych
233
Indeksowanie semantyczne
235
Proces wyszukiwania waciwych sów kluczowych
236
Oszacowanie stanu biecego
236
Tworzenie roboczej listy docelowych sów kluczowych
237
Ocena wasnych sów kluczowych
250
Finalizowanie listy sów kluczowych
253
Implementacja strategii sów kluczowych
253
Podsumowanie 254
12. Budowanie
bazy
linków ............................................................................................255
Czynnoci wstpne przed budowaniem zaplecza linków
256
Budowanie reputacji rozpocznij wczeniej
256
Oce swoj biec sytuacj
256
Naladuj ruchy konkurencji
257
Naturalna akwizycja linków
257
róda linków i ich jako
257
Elementy budowania linków zwrotnych
258
Elementy podstawowe (bazowe)
258
Przynty 259
Spoecznociowe katalogi zakadek
262
Syndykacja stron internetowych
267
Katalogi internetowe
272
Dodawanie linków tam, gdzie to moliwe
274
Tworzenie witryny pomocniczej
275
Podsumowanie 276
Spis treci
_
9
13. Analiza i badanie konkurencji ................................................................................... 277
Odnajdywanie witryn konkurencyjnych
277
Badanie konkurencji oparte na sowach kluczowych
278
Odnajdywanie dodatkowych sów kluczowych konkurencji
282
Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn
284
Analizowanie konkurencji
286
Analiza danych historycznych
286
Widoczno w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny
287
Szacowanie ruchu sieciowego witryny
290
Szacowanie obecnoci w sieciach spoecznociowych
291
ledzenie konkurencji
293
Audyt biecego stanu konkurencji
293
Przysze ledzenie stanu
295
Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki
295
Podsumowanie 298
14. Rozwaania
dotyczce treci ....................................................................................299
Jak zosta ródem danych
299
Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek
299
Tre o krótkiej aktualnoci
301
Treci o dugiej aktualnoci
303
Równowaga treci
304
Motywy tworzenia treci
305
Duplikowanie si treci
306
Linki kanoniczne
306
Wielokrotne adresy URL
308
Dostrojone indeksowanie treci
310
Zewntrzne duplikowanie treci
310
Podobne strony
311
Tre gbokiego poziomu
311
Ochrona wasnych treci
312
Wyszukiwarki tematyczne
313
Wyszukiwanie tematyczne
313
Podsumowanie 315
15. Fenomen sieci spoecznociowych .............................................................................317
Platformy spoecznociowe i ich spoecznoci
318
Blogi
318
319
Platformy do udostpniania treci
322
Katalogi zakadek spoecznociowych
326
Witryny sieci spoecznociowych
328
Strategia dotyczca sieci spoecznociowych
330
Przeprowadzanie rozeznania
331
Formuowanie wasnej strategii
332
Implementacja strategii
332
10
_
Spis treci
Automatyzacja zada
332
Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomoci w serwisie Twitter
333
Google a witryny spoecznociowe
336
Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym
337
Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter
337
Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot
338
Podsumowanie 338
16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych ........................................................ 341
wiat marketingu w wyszukiwarkach
342
Platformy linków sponsorowanych
342
Podstawy linków sponsorowanych
344
Proces marketingu w wyszukiwarkach
346
Platforma Google AdWords
348
Konfiguracja platformy AdWords
348
Konfigurowanie kampanii
351
Typy dopasowa sów kluczowych
355
Konfigurowanie reklamy
358
Testowanie za pomoc platformy AdWords
360
Wskazówki dotyczce platformy AdWords
364
Platforma Google AdSense
366
Konfiguracja konta platformy Google AdSense
367
Dochody z platformy AdSense
367
Konfigurowanie witryny dla AdSense
367
Wskazówki dotyczce platformy AdSense
369
Jedno midzy optymalizacj a marketingiem dla wyszukiwarek
369
Dostrajanie sów kluczowych pod ktem optymalizacji dla wyszukiwarek
przy uyciu testowania linków sponsorowanych
369
Wybór lepszych sów kluczowych
370
Podsumowanie 370
17. Spam
w
wyszukiwarkach internetowych .................................................................371
Zrozumie mechanizm spamu w wyszukiwarkach
372
Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych?
372
Szczegóowy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych
374
Co robi, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie?
383
Podsumowanie 384
18. Co w brany piszczy ..................................................................................................385
Bing
385
Narzdzie Keyword Dashboard
386
SearchWiki
387
Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania
388
Atrybut nofollow linków
388
Format
389
Spis treci
_ 11
Dalsze przemylenia
389
Gdzie szuka informacji
390
Strony wyszukiwarek powicone optymalizacji
390
Strony blogów
390
Podsumowanie 391
A Wydruki
skryptów ..................................................................................................... FTP
B Serwery do sprawdzania pocze ........................................................................... FTP
C rodowisko
programistyczne ................................................................................... FTP
Skorowidz ............................................................................................................................393
83
ROZDZIA 4.
Wewntrzne czynniki
wpywajce na pozycj w rankingu
Wewntrzne czynniki wpywajce na ranking to te elementy, na które mamy bezporedni wpyw
(gdy s czci naszej strony), a które mog mie wpyw na pozycj na stronie z wynikami
wyszukiwania (ang. SERP). Istniej dwa typy wewntrznych czynników wpywajcych na
pozycj w rankingu: czynniki na stronie (elementy znajdujce si bezporednio na pojedyn-
czej stronie) i czynniki zwizane z lokalizacj (czynnoci, które dotycz witryny jako caoci).
W jaki sposób mona wzi jednoczenie pod uwag tysice rónych czynników wpywajcych
na pozycj w rankingu? Nie mona. Kluczem jest skupienie si na okoo 20 najwaniejszych
znanych czynnikach — takich, które wytrzymay prób czasu i regularnie daway pozytywne
efekty. Wiedza o tym, co naley optymalizowa, moe bardzo uatwi proces optymalizacji
dla wyszukiwarek. Zamiast wsuchiwa si w internetowe plotki, waciciele witryn interne-
towych powinni polega na sprawdzonych faktach.
Niniejszy rozdzia kadzie podwaliny dla rozdziau 13. Zaoeniem jest wyeliminowanie zga-
dywania i skupienie si na elementach, które s naprawd istotne z punktu widzenia wyszu-
kiwarek, jak równie identyfikacja kluczowych wewntrznych czynników majcych wpyw
na pozycj w rankingu, które naley bra pod uwag przy optymalizowaniu strony interne-
towej. Napisaem w jzyku Perl skrypt, który bezporednio sprawdza te czynniki, wykorzy-
stujc szczegóow analiz statystyczn. Narzdzie to, lub jedna z jego odmian, powinno by
pozycj obowizkow w przyborniku z narzdziami do optymalizacji dla wyszukiwarek.
Idea jest taka, aby analitycznie udowodni, które czynniki sprawdzaj si w przypadku po-
szczególnych wyszukiwarek.
Ostatnia cz niniejszego rozdziau, „Skadanie wszystkiego w jedn cao”, która rozpo-
czyna si na stronie 101, zawiera informacje niezbdne do uruchomienia skryptu generujcego
caociowy raport HTML. W rónych czciach rozdziau przedstawione zostan róne
elementy tego raportu, wic jeeli zajdzie konieczno gbszego zrozumienia przedsta-
wionych wyników, naley zagbi si w kod skryptu. Dogbne przestudiowanie skryptu
jest zalecane.
84
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Analiza stron z wynikami wyszukiwania
Ogrom mitów, spekulacji i teorii krcych w spoecznoci skupionej wokó zagadnie opty-
malizacji dla wyszukiwarek utrudnia skupienie si na elementach, które naprawd maj wpyw
na pozycj na stronach z wynikami wyszukiwania. Aby okreli wartociowo czynniki wpy-
wajce na pozycj w rankingu, skrypt analizuje i udowadnia kilka z teorii. Peny listing skryptu
rankingfactors.pl znajduje si w dodatku A, umieszczonym w materiaach do ksiki.
Podstawowym zaoeniem jest analiza pierwszych na licie wyników najpopularniejszych
wyszukiwarek. Dla danego wyszukiwanego terminu skrypt zbiera wyniki z najwaniejszych
wyszukiwarek, wczytuje te strony, a nastpnie analizuje, dlaczego maj tak wysokie pozycje
w rankingach. Caa analiza prowadzona w niniejszym rozdziale bardzo mocno opiera si na
wykorzystaniu wspomnianego skryptu. Warto równie pamita, e cz z czynników
wpywajcych na pozycj w rankingach zostaa ju opisana we wczeniejszych rozdziaach.
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
Wiele z czynników na stronie, które maj wpyw na pozycj w rankingu, zwizanych jest ze
sowami kluczowymi. Bd one omówione w pierwszej kolejnoci. Nastpnie omówione zo-
stan czynniki, które nie s bezporednio powizane ze sowami kluczowymi.
Sowa kluczowe w znaczniku <title>
Tytuy stron bd wywietlane na stronach z wynikami wyszukiwania, wic trzeba dba, by
byy one spójne i zgodne z publikowanymi treciami. Organizacja World Wide Web Consortium
(W3C) zaleca dla tytuów HTML stron internetowych (http://bit.ly/4dyALc):
Autorzy powinni wykorzystywa element TITLE do identyfikacji treci publikowanych w doku-
mencie. Ze wzgldu na fakt, i uytkownicy czsto przechodz do dokumentów, nie znajc ich
kontekstu, autorzy powinni zapewnia bogato opisane tytuy. Std zamiast uywa tytuu „Wstp”,
naley zastosowa tytu „Wstp do hodowli pszczó w regionie ródziemnomorskim”.
Jednym z najbardziej krytycznych czynników na stronie internetowej jest to, aby nie lekce-
way znaczników
<title>
. Wyszukiwarki internetowe maj w zwyczaju wykorzystywa
tekst znaczników
<title>
w charakterze tytuów wyników wyszukiwania. Wszystkie strony danej
witryny powinny wic posiada unikatowe tytuy. Wszystkie tytuy za powinny by dobrane
z uwag, tak aby skaday si z najwaniejszych sów kluczowych znajdujcych si na stronie.
Tytu strony powinien skada si ze specyficznych fraz sów kluczowych opisujcych tre
strony. Korzystanie w tytuach tylko z nazwy firmy moe okaza si nieskuteczn taktyk,
jeeli nazwa nie jest oprawiona dodatkowym komentarzem opisujcym produkt, usug lub
omawiany na stronie temat.
Tytuy w wynikach wyszukiwania
W wynikach wyszukiwania tytuy maj okrelon maksymaln dugo. Dugi tytu nie za-
szkodzi stronie, ale moe nie by w peni wywietlony w wynikach wyszukiwania. Jeeli za-
chodzi konieczno korzystania z duszych tytuów, naley upewni si, e — z perspekty-
wy uytecznoci — ta cz tytuu, która moe by wywietlona w wynikach wyszukiwania,
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
_
85
zawiera skojarzone ze stron sowa kluczowe. Ostatnia rzecz, jakiej moglibymy chcie, to
eby nasze sowa kluczowe zostay wycite z wyników wyszukiwania. Nie naley obawia
si zmian w tytuach stron HTML. Poniej wypisanych zostao kilka konkretnych i zwizych
przykadów:
<title>St. Pizza – Najlepsza pizzeria w Warszawie - 1-800-242-0242 -
Zamówienia online</title>
<title>Podrcznik Java – Programowanie – NazwaFirmyABC.com </title>
W przypadku dobrze znanych marek, jak np. Wydawnictwo Helion, tytuy HTML mog nie
by tak duym zmartwieniem — ze wzgldu na pewn tendencyjno wyszukiwarek takich
jak Google.
Poniszy przykad ilustruje gorszej jakoci tytu strony:
<title>http://pizzawarszawa.com</titles>
<title>Najlepsza pizza w miecie, Pizzeria numer 1, Doskonaa pizza</title>
<title>
Celem tego artykuu nie jest debata nad tym, czy to dobrze, czy le, e inni
´wykorzystuja rejestry wyszukiwarek do ledzenia poczyna innych. Zarówno w Stanach
´Zjednoczonych, jak i innych krajach s tacy, którzy wierz, e zrezygnowanie
´z prywatnoci w imi cigania przestpstw nie jest usprawiedliwione. S jednak
´i tacy, którzy chtnie zrezygnuj ze swojej prywatnoci, aby poczu si bezpiecznie.
</title>
<title>Zarabiaj! Zarabiaj od zaraz! Doskonay sposób na zarobek! </title>
W pierwszym przykadzie fikcyjna strona internetowa uywa adresu URL jako tytuu strony.
Chocia sam adres zawiera sowa kluczowe, nie jest to dobry sposób na przekazanie wyszu-
kiwarkom, o czym tak naprawd jest dana witryna.
Drugi przykad wyglda na alternatywne wykorzystanie rónych sów kluczowych, które de
facto oznaczaj to samo. Moe to zosta odczytane przez wyszukiwark jako spam. Poza tym
nie przedstawia si wizytujcym w pozytywny sposób.
Trzeci przykad to naprawd dugi tytu. Pierwsza jego cz zawiera wiele sów zatrzymujcych.
Wiksza cz tego tytuu nie zostanie wywietlona w wynikach wyszukiwania.
Ostatni przykad uywa duej liczby nawoywa, co moe sugerowa, e dana strona jest
podejrzana o nieuczciwe praktyki.
Poniszy przykad jest za najgorszym rozwizaniem z moliwych:
<title></title>
<title>Domylny tytu</title>
<title>Dokument 1</title>
<html><body>...</body></html>
Strony, które nie korzystaj z tytuów lub korzystaj z domylnych tytuów generowanych
przez róne programy HTML, s bezuyteczne i mog negatywnie wpywa na widoczno
witryny w sieci.
Sowa kluczowe z tytuu w treci strony
Tytuy musz odpowiada treci danej strony. Naley zadba o to, by wikszo (a najlepiej
wszystkie) wyrazy znajdujce si w znaczniku tytuu
<title>
znalazy si równie w treci
samej strony. Oczywicie niektóre strony bd wyjtkiem od tej reguy, ale powinna to by
ogólnie przestrzegana zasada. Rysunek 4.1 przedstawia wynik dziaania skryptu dla sów
kluczowych Wydawnictwo Helion.
86
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Rysunek 4.1. Metryczka tytuów
Kolumna „Tytu Google” widoczna na rysunku 4.1 reprezentuje tytu umieszczany na stronie
z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google. Kolumna „Tytu strony” reprezentuje ak-
tualny tytu strony znaleziony w kodzie HTML. Kolumna „Sowo(a) kluczowe znalezione
w tytule? [T|N]” zawiera informacje, czy sowo kluczowe zostao w tytule HTML odnalezione,
czy te nie. Kolumna „Sowa kluczowe tytuu w treci strony [%]” zawiera procentowy udzia
sów znalezionych w tytule strony, które znalezione zostay take w jej treci.
Sowa kluczowe w adresie URL strony
Stosowanie sów kluczowych w adresach URL jest uyteczne i to nie tylko z punktu widzenia
optymalizacji dla wyszukiwarek. Wiele nowszych platform CMS, stron z blogami i z wiado-
mociami umoliwia stosowanie technik translacji adresów URL, aby wyróni swoje adresy
poprzez uywanie sów kluczowych w adresach URL. Sowa kluczowe, o których tu mowa,
to te, które mona znale za bazow nazw domeny. Rysunek 4.2 zawiera odpowiedni
przykad.
Rysunek 4.2. Przykadowy wynik wyszukiwania wyszukiwarki Google
Rysunek 4.2 ilustruje wynik wyszukiwania dla sowa kluczowego buty zamszowe. Z punktu
widzenia uytecznoci Google wyrónia pogrubieniem sowa pasujce do sów kluczowych
z zapytania, co lepiej uwidacznia wynik na stronie z wynikami wyszukiwania.
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
_
87
Optymalizacja adresów URL moe czasami powodowa, e bd one bardzo dugie i trudne
do zapamitania. Wada ta jest rekompensowana przez korzyci pynce z widzialnego po-
wizania adresów z treci zapytania, gdy wywietlane s wyniki wyszukiwania.
Sowa kluczowe w treci strony
Gdy mowa o sowach kluczowych w treci strony, chodzi o liczb powtórze danego sowa
lub kombinacji sów kluczowych we waciwej treci dokumentu. Przed przystpieniem do
optymalizowania sów kluczowych konieczne jest przeprowadzenie bada i sprawdzenie,
czego dokadnie szukaj uytkownicy z zakresu tematu, na jaki jest nasza strona internetowa.
W tym celu warto skorzysta z narzdzi takich jak Google AdWords, aby uzyska podpo-
wiedzi sów kluczowych, oraz by sprawdzi, z jakich sów kluczowych korzysta konkurencja.
Czasami wystarczy celowa w dwa lub trzy sowa kluczowe dla kadej ze stron.
Due zagszczenie sów kluczowych moe wyglda podejrzanie. Zazwyczaj zagszczenie
sów kluczowych oscyluje w granicach od 0,2% do 4%. Nie oznacza to jednak, e strona zo-
stanie ukarana, jeeli gsto sów kluczowych bdzie na niej wynosia 10%. Jednak nie jest to
take równoznaczne z tym, e strona nie zajmie adnego miejsca w rankingu, gdy zagsz-
czenie bdzie mniejsze ni 0,2%.
Rysunek 4.3 pokazuje zagszczenie sów kluczowych w pierwszych wynikach wyszukiwania
Google dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.
Rysunek 4.3. Przykad zagszczenia sów kluczowych
88
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Sowa kluczowe w opisowym znaczniku <meta>
Tekst umieszczany w znacznikach opisowych
<meta>
nie jest widoczny na stronie jako takiej,
ale czsto jest wywietlany w wynikach wyszukiwania. To powinien by dostatecznie wany
powód, aby w peni optymalizowa te znaczniki. Poniej znajduje si format znacznika opi-
sowego
<meta>
:
<meta name="description" content="Zoptymalizowny opis z wanymi sowami kluczowymi.
´Tekst ten moe by krótkim akapitem. W opisie tym warto wykorzysta wane sowa
´kluczowe z waciwej treci strony.">
A tu przykady dobrze wykorzystanych znaczników opisowych
<meta>
:
<meta name="description" content="Naucz si tworzy aplikacje sieciowe za pomoc ASP.
´Naucz si jzyka programowania ASP szybko dziki naszemu trzyczciowemu
´podrcznikowi."/>
<meta name="description" content="FirmaXYZSEO.com jest ekspertem w organicznych
´technikach SEO. Gwarancja wysokiej wydajnoci przy niskich kosztach pakietów SEO
´przeznaczonych dla maych i duych firm. Siedziba w Gdasku, w województwie pomorskim."/>
<meta name="description" content="Ksigarnia informatyczna helion.pl - informatyka
´w najlepszym wydaniu. Lider na rynku literatury informatycznej. W ksigarni mona
´zapozna si z ofert Wydawnictwa Helion (opisy, fragmenty ksiek, opinie
´czytelników, spisy treci, recenzje). Mona take dokona zakupu wybranych ksiek
´(codziennie inna ksika w promocji, zestawy promocyjne, kupony). Na stronach
´helion.pl znajdziesz take: program partnerski, ebooki, serwis video, magazyn w.NET
´w formie bloga, czytelni online, linki do serwisów tematycznych, strony dla autorów
´ksiek, zamówisz bezpatny katalog i biuletyn Helion News, zapiszesz si na
´newsletter, kanay RSS. Oferujemy specjalistyczn literatur informatyczn, ksiki
´dotyczce fotografowania, ksiki z dziedziny e-biznes, seo, sem. W ofercie mamy
´ponadto Custom Publishing, czyli tworzenie publikacji na zamówienie."/>
Pierwsze dwa przykady przechodz od razu do sedna sprawy. S jedno- lub dwuwierszowymi
opisami. Trzeci (dugi) przykad pochodzi ze strony gównej wydawnictwa Helion. Warto
zwróci uwag na pogrubiony fragment. Ten fragment Google wykorzystuje na stronie z wy-
nikami wyszukiwania, podczas gdy reszta tekstu jest ignorowana.
Poniej znajduj si przykady le zredagowanych znaczników opisowych
<meta>
<meta name="description" content="seo, organiczne techniki seo, konsultant ds.
´seo,techniki seo dla maych firm, konsultant ds. optymalizacji dla wyszukiwarek
´dla maych firm, optymalizacja dla wyszukiwarek dla maych firm" />
<html><body>...</body></html>
Pierwszy z przykadów myli sowa kluczowe i znaczniki opisowe
<meta>
. Tego typu opis
przeznaczony jest dla wyszukiwarek, a nie dla odwiedzajcych osób. Drugi przykad ilu-
struje stracon okazj poprzez nieuwzgldnienie znaczników opisowych
<meta>
.
Jeeli nasza marka nie ma jeszcze silnej pozycji, naley dooy wszelkich stara, aby na
kadej ze stron umieci znaczniki opisowe
<meta>
. Nie warto by leniwym i uywa tego
samego tekstu dla kadej ze stron. Kada z nich musi mie swój unikatowy znacznik
<meta>
.
Rysunek 4.4 ilustruje raport o tym, czy znaczniki opisowe
<meta>
s trafione, czy nie.
Alternatywa dla znaczników opisowych <meta> dla wyszukiwarek internetowych
Jest tylko jedno „ale”, jeeli chodzi o znaczniki opisowe
<meta>
. Czasami wyszukiwarki in-
ternetowe bd ignorowa je na korzy opisów uywanych w katalogu Dmoz.org lub Yahoo!
Directory (jeeli strona jest w nich umieszczona).
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
_
89
Rysunek 4.4. Przykad znaczników opisowych meta
Aby pomóc twórcom stron internetowych zapanowa nad tym zjawiskiem, utworzone zo-
stay nowe odmiany znaczników
<meta>
zmuszajce wyszukiwarki do korzystania z opiso-
wego znacznika
<meta>
zamiast opisu znalezionego w katalogach. Poniej znajduj si przy-
kady, które szczegóowo ilustruj, jak zablokowa opisy katalogów Dmoz.org lub Yahoo!
Directory:
<!-- Informuje Yahoo!, aby nie korzysta z opisu z katalogu Yahoo! Directory -->
<meta name="robots" content="noydir" />
<!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta z opisu ODP -->
<meta name="robots" content="noodp" />
<!-- Informuje wyszukiwarki, aby nie korzysta z opisów z obu katalogów -->
<meta name="robots" content="noodp,noydir" />
Jeeli chcemy, aby metoda ta dziaaa tylko dla wybranych robotów indeksujcych, wystar-
czy uy poniszego fragmentu kodu:
<meta name="googlebot" content="noodp">
<!-- Uwaga: Tylko Yahoo! korzysta z katalogu Yahoo! Directory -->
<meta name="slurp" CONTENT="noydir">
<meta name="msnbot" CONTENT="noodp">
Sowa kluczowe w znacznikach nagówków
Z nagówków
H1
naley korzysta w odpowiedni sposób. Twórcy stron internetowych
korzystali z wielu nagówków
H1
, wierzc, e wyszukiwarki traktuj je priorytetowo. Problem
z t i podobnymi technikami polega na tym, e twórcy wyszukiwarek internetowych nie s
gupi i bardzo szybko dostosowuj je do przeciwdziaania mniej skrupulatnym technikom,
jak opisana powyej. Z nagówków
H1
naley korzysta tam, gdzie wymaga tego okoliczno,
i wówczas, gdy jest to konieczne.
90
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Finaowy raport HTML generowany przez skrypt zawiera dwie kolumny: „Znaczniki
nagówków” oraz „Sowa kluczowe znaczników nagówków”. Pierwsza kolumna korzysta
z nastpujcego formatu:
Format: [H1]|[H2]|[H3]|[H4]|[H5]|[H6]
Przykad: 1|40|100|0|0|0|
Poprzedni przykad opisuje stron uywajc pojedynczego nagówka
H1
, 40 nagówków
H2
i 100 nagówków
H3
. Druga kolumna korzysta za z takiego formatu:
Format: [T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|[T|N]|
Przykad: T|T|T|N|N|N
Przykad ten okrela istnienie sów kluczowych w znacznikach
H1
,
H2
i
H3
.
Zagszczenie sów kluczowych
Zagszczenie sów kluczowych odnosi si do tego, jak blisko siebie w treci strony znajduj si
przynajmniej dwa z nich. Tam, gdzie to moliwe, naley unika korzystania ze sów zatrzy-
mujcych, które rozdzielaj wane sowa kluczowe. Poniej przykad:
Zielone iPody objte s rabatem.
iPody z rabatem to modele w rónych kolorach, w tym biae, zielone i niebieskie.
W omawianym przykadzie fraza Zielone iPody ma lepsze zagszczenie sów kluczowych
w pierwszym zdaniu ni w drugim. Cay tekst musi by analizowany pod ktem bliskoci
sów kluczowych — bez wzgldu, czy jest to tre waciwa strony, znacznik
<title>
lub
<meta>
— o ile chcemy, aby dana informacja znalaza si w wynikach wyszukiwania. Poniej
znajduje si przykad, w jaki sposób informacja o zagszczeniu sów kluczowych zostaaby
uwzgldniona w finalnym raporcie HTML:
14|17|21|154|157|161|212|223|236|244|247|655|658|662|1078|1081|1085|1107|1150|1151|
´1183|1188|1377|1506|1712|1721|1726|
Lista ta reprezentuje przykadowy wynik lokalizacji (powizanych) sów kluczowych z podanej
strony internetowej.
Wysoka pozycja sów kluczowych
Wysoka pozycja sów kluczowych oznacza wzgldne pozycje sów kluczowych w odniesieniu
do pocztku strony HTML. W spoecznoci zwizanej z zagadnieniami SEO powszechna jest
opinia, e im szybciej w fizycznym pliku HTML sowa kluczowe zostan odnalezione, tym lepiej.
Wysoka pozycja sów kluczowych nabiera znaczenia wraz ze wzrostem rozmiaru dokumentu.
Jeeli strona jest bardzo dua, naley upewni si, e najwaniejsze sowa kluczowe s blisko
jej pocztku.
Oczywicie sowa kluczowe powinny pojawia si równie w dalszych czciach dokumentu.
Nie jest niczym nadzwyczajnym dla Google i innych wyszukiwarek, e wybieraj one zdanie
ze rodka dokumentu i umieszczaj je w wynikach wyszukiwania. Wysoka pozycja sów
kluczowych jest zazwyczaj atwa do osignicia w przypadku semantycznych stron HTML.
Naley minimalizowa wykorzystanie w plikach HTML kodu JavaScript i CSS i przenie go
do osobnych plików.
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
_
91
Poza waciw treci strony wysoka pozycja sów kluczowych ma równie zastosowanie
w przypadku znaczników
<title>
oraz
<meta>
, gdy sowa kluczowe powinny si w tych
znacznikach znajdowa, co byo omawiane ju wczeniej. Poniej znajduje si przykadowy wynik
dziaania skryptu na jednej ze stron internetowych dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.
* * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * *
* * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * 0 * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
0 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1 * * * * * * * 0 * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 0 * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
W tym przypadku
0
oznacza wzgldn pozycj sowa kluczowego Wydawnictwo, a
1
oznacza
relatywn pozycj sowa kluczowego Helion.
Wszystkie inne wyrazy oznaczone s znakiem gwiazdki (*). W przypadku pojedynczych
sów kluczowych widoczne byyby tylko zera. W przypadku fraz zoonych widoczne bd
cyfry 0, 1, 2 itd. Innymi sowy, cyfra 0 reprezentuje pierwsze sowo kluczowe, 1 reprezentuje
drugie itd.
Za pomoc takiego mapowania atwo jest zobaczy, gdzie znajduj si sowa kluczowe
w kontekcie caej strony. Naley zauway, e pokazana mapa sów kluczowych nie od-
zwierciedla faktycznego ukadu strony internetowej widzianego w przegldarce. To tylko se-
ryjna reprezentacja sów znalezionych na stronie.
Sowa kluczowe w tekcie kotwic
Tekst kotwic musi odpowiada sowom kluczowym. Mówic ogólnie, wszystkie linki po-
winny zawiera powizane z nimi sowa kluczowe znajdujce si w tekcie kotwicy. Poniej
znajduje si format bazowy:
<a href="link-ze-slowami-kluczowymi.html">Kotwica ze sowami kluczowymi</a>
A tu kilka rzeczywistych przykadów:
<a href="perl-cookbook.html">Ksika Perl Cookbook to wyczerpujcy zbiór opisów
´problemów, ich rozwiza i praktycznych przykadów dla kadego programisty
´pracujcego z jzykiem Perl</a>
<a href="sharp-aquos-tvs.asp">AQUOS LCD TV w sklepie TorontoSharpDeals.com</a>
<a href="valentine-gifts.pl">Pomysy i prezenty na walentynki</a>
92
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Wyszukiwarki internetowe dokadnie sprawdzaj tekst kotwic czciowo dziki tzw. Google
bombing. Google bombing to technika uywana przez niektórych do oszukiwania wyszuki-
warki Google poprzez wykorzystywanie zwodniczych tekstów kotwic, których tre nieko-
niecznie powizana jest z docelowym adresem URL. Mimo e Google zmienio kod swojej
wyszukiwarki, aby unika „bomb”, niektórzy nadal odnosz sukcesy w ich tworzeniu
1
.
Tekst kotwic jest wany. Moe to si sta do oczywiste po przeanalizowaniu logów serwera
sieciowego i porównaniu zapyta wyszukiwarek z tekstem kotwic. W wielu przypadkach
zapytania wyszukiwarek i tekst kotwic bd identyczne, a przynajmniej bardzo do siebie
zblione.
Tekst kotwic moe by szczególnie istotny w przypadku linków doprowadzajcych. Jeeli
istnieje moliwo kontrolowania tekstu kotwic linków doprowadzajcych, naley dokadnie
zastanowi si, jak powinien on wyglda. Aby osign najlepsze wyniki, warto skorzysta
z narzdzi podpowiadajcych sowa kluczowe, takich jak Google AdWords Keyword Tool
(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), lub innych sprawdzonych narzdzi do
konwersji sów kluczowych.
Zaómy, dla przykadu, e prowadzimy niewielki sklep internetowy z biuteri. Jeeli w na-
rzdziu propozycji sów kluczowych platformy Google AdWords sprawdzimy zapytanie
biuteria, otrzymamy wynik, który ilustruje rysunek 4.5. W miar moliwoci naley w trakcie
prac nad linkami skorzysta z przedstawionych sugestii.
Rysunek 4.5. Narzdzie propozycji sów kluczowych platformy Google AdWords
Sednem sprawy jest próba wykorzystania tak wielu rónych wariacji tekstu kotwic, jak to
moliwe. Wyszukiwarki internetowe mog zacz by podejrzliwe, jeeli odkryj, e strona
bdzie zbyt szybko przyciga zbyt wiele doprowadzajcych linków o takich samych tekstach
kotwic. Najlepiej jest dysponowa moliwie du liczb rónych tekstów, gdy dziki temu
strona bdzie zdobywa punkty w wyniku rónych kombinacji sów kluczowych.
1
W Polsce ofiarami tej techniki pado kilku znanych polityków, których strony internetowe wywietlane byy
na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania dla sów takich, jak np. „kretyn” — przyp. tum.
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
_
93
Warto równie pamita, e tworzc tekst kotwicy, tworzy si go take dla osób odwiedzaj-
cych, a nie tylko wyszukiwarek internetowych. Oznacza to, e odnoniki powinny wyglda
moliwie naturalnie, bez nachalnego umieszczania w nich sów kluczowych. Naley upewni
si, e korzysta si z najpopularniejszych fraz kotwic, wystpujcych na najpopularniejszych
stronach autorytatywnych, gdy takie linki doprowadzajce bd miay najwiksz warto.
Linki wewntrzne naley traktowa podobnie. Odpowiedni dobór sów kluczowych dla kotwic
jest wany. Naley unika fraz typu „Kliknij tu”, „Nastpna strona” i „Wicej” jako kotwic.
Zamiast tego powinno korzysta si z semantycznie powizanego tekstu kotwic.
Linki zewntrzne wysokiej jakoci
Pozostawanie w centrum uwagi to gówna idea przywiecajca wysokiej jakoci linkom wy-
chodzcym. Tu chodzi o to, czego oczekuj od danej strony jej uytkownicy. Czy moesz za-
pewni im doskona tre na wasnej stronie uzupenion powizanymi linkami, pod którymi
mog znale wicej rzeczowych informacji?
Sowa kluczowe w linkach zewntrznych
Korzystanie ze sów kluczowych w linkach zewntrznych to dobry pomys. Rysunek 4.6
przedstawia fragment finalnego raportu HTML, który powicony jest sowom kluczowym
znalezionym w linkach zewntrznych. W tym przykadzie widoczne s najlepsze wyniki
z wyszukiwarki Google.
Rysunek 4.6. Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi
94
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Wiek strony internetowej
W przypadku okrelonych stron internetowych i okrelonej tematyki strony zdobywaj coraz
wiksze zaufanie wraz ze swoim wiekiem. To zupenie inna forma ni powiewy wieoci na
forach, tablicach ogoszeniowych, portalach z wiadomociami i tym podobnych witrynach.
Warto pamita, e nie wszystkie strony internetowe zwróc dat ostatniej modyfikacji. Moe
to by wskazówka, e dana strona internetowa nie ma by zapisywana w pamici podrcznej.
Rysunek 4.7 pokazuje sekcj „Wiek strony” naszego raportu kocowego.
Rysunek 4.7. Przykad wieku strony
Rozmiar strony internetowej
Nie ma ani dobrej, ani zej odpowiedzi na pytanie o najlepszy rozmiar strony internetowej,
gdy w sposób oczywisty rozmiar bdzie zalea od przedstawianej na stronie tematyki.
Niemniej jednak naley dy do tego, aby strona internetowa bya moliwie niewielka i nie
zawieraa bdnych informacji. Aby posi ogld na rozmiar strony, mona wykorzysta
wspominany w tym rozdziale skrypt. Rysunek 4.8 pokazuje wynik zwizany z wiekiem stron
dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.
Kalkulowanie optymalnej liczby wyrazów na stron
Fizyczny rozmiar pliku strony internetowej moe si znacznie róni w zalenoci od jej treci.
Mimo e nie maj zastosowania adne „zote” reguy, ogóln zasad jest, e strona powinna
skada si z przynajmniej 200 sów. Rysunek 4.9 ilustruje t koncepcj na przykadzie sów
kluczowych Wydawnictwo Helion.
Czynniki na stronie wpywajce na pozycj w rankingu
_
95
Rysunek 4.8. Rozmiar strony
Rysunek 4.9. Liczba sów na stronie
96
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu
Do tej pory omawiane byy czynniki majce wpyw na pozycj w rankingu, które wystpuj
na kadej pojedynczej stronie. W tej czci skupimy si na czynnikach, które dotycz caej
witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwach domen, rozmiar (lub ilo) publikowanej
treci, rozwaania dotyczce linków i wieo strony internetowej.
Sowa kluczowe w nazwach domen
Jeeli domena zawiera dokadne (lub czciowe) dopasowanie do zapytania wyszukiwarki,
istnieje due prawdopodobiestwo, e zostanie wywietlona na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania, przynajmniej w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka Google domeny z do-
pasowanymi sowami kluczowymi traktuje priorytetowo.
Wyjtkiem od tej reguy s konkurujce sowa kluczowe. Niemniej jednak szanse pozyskania
domeny z popularnymi sowami kluczowymi w nazwie s minimalne, gdy wikszo, o ile
nie wszystkie, wyrazy ze sownika zostay ju zajte. Podobnie ma si sprawa z frazami zbu-
dowanymi z kombinacji dwóch lub trzech najbardziej popularnych sów kluczowych. Z tego
powodu ostatnio du popularnoci ciesz si wyrazy niedorzeczne uywane jako nazwy firm
i produktów.
W przypadku niszowych sów kluczowych poowa bitwy jest wygrana, gdy zakupiona zo-
stanie nazwa domeny je wykorzystujca. Wystarczy wówczas doda stron z indeksem, za-
wierajc odpowiednie sowa kluczowe, a zajcie miejsca na pierwszej stronie z wynikami
wyszukiwania w wyszukiwarce Google nastpi wzgldnie szybko.
Tworzc nazw domeny, mona wykorzysta jeden z poniszych szablonów:
http://www.slowokluczowe1-slowokluczowe 2.com
http://www.slowokluczowe1slowokluczowe2slowokluczowe3.com
http://www.slowokluczowe.com
http://www.slowokluczowe.jakasdomena.com
http://slowokluczowe.nazwabazowa.com
Warto pamita, e wskazówki dotyczce domen podrzdnych s takie same, jak te dotyczce
domen gównych. Korzyci pynce z korzystania z domen podrzdnych s wielowymiarowe,
ale domeny te mog by równie interpretowane przez wyszukiwarki jako spam, jeeli bdzie
ich zbyt wiele. Dziki domenom podrzdnym mona wybra dowoln nazw, na jak ma si
ochot, gdy ma si kontrol nad indeksem tych domen. Tabela 4.1 podsumowuje róne sce-
nariusze i ich spodziewane wyniki, jeeli uruchomiony zostaby skrypt Perl dla okrelonych
sów kluczowych.
Tabela 4.1. Sowa kluczowe w przykadach nazw domen
Sowo(a) kluczowe
Adres URL
Spodziewany wynik
Wydawnictwo Helion
http://www.helion.pl
Czciowe i pene dopasowania
New York Times
http://www.nyt.com
Brak dopasowania
Ksika wydawnictwa o’reilly
http://www.oreilly.com
Czciowe dopasowanie
Pragmatyczni programici
http://www.pragprog.com
Brak dopasowania
Etech
http://www.etech.ohio.gov
Pene i czciowe dopasowania
Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu
_
97
Dokadne dopasowanie sów kluczowych
Dokadne dopasowanie sów kluczowych odnosi si do sów kluczowych (wpisanych w wy-
szukiwarce Google), które odnalezione zostay w nazwie domeny. Jeeli dane sowo kluczowe
(lub fraza) zostanie odnalezione w nazwie domeny, mona o takim scenariuszu mówi jako
o dokadnym dopasowaniu.
Czciowe dopasowanie sów kluczowych
Poza dopasowaniem dokadnym moe wystpi take dopasowanie czciowe w przypadku
wyszukiwania fraz wielowyrazowych. Rysunek 4.10 ilustruje zalety wynikajce z posiadania
sów kluczowych jako czci skadowych nazwy domeny. Wynik ten zosta wygenerowany
po uruchomieniu skryptu ze sowami kluczowymi Wydawnictwo Helion.
Rysunek 4.10. Dopasowanie sów kluczowych do nazwy domeny
Rozmiar lub ilo treci
Kiedy mowa o rozmiarze treci, chodzi o ilo zaindeksowanych na danej stronie dokumen-
tów. Std rozmiar treci dotyczy nie tylko naszej strony, ale równie stron konkurencji.
Szacowanie rozmiaru treci
Mimo e kady (przynajmniej teoretycznie) moe napisa pajka indeksujcego, który prze-
szukaby wszystkie adresy URL w sieci, to istnieje prostsza metoda oszacowania rozmiaru treci.
Popularne wyszukiwarki internetowe wywietlaj t informacj na swoich stronach z wynikami
wyszukiwania. Aby podejrze przybliony rozmiar strony, wystarczy skorzysta z polecenia
site:
wyszukiwarki Google (przykad wykorzystania pokazany jest na rysunku 4.11).
98
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Rysunek 4.11. Szacowanie rozmiaru treci
Rysunek 4.11 ilustruje przybliony rozmiar strony wydawnictwa Helion, na któr skada si
22 200 zaindeksowanych dokumentów (w czasie, gdy powstawaa niniejsza ksika). T sam
informacj mona uzyska, korzystajc z technik zbierania danych sieciowych. Podgldajc
kod ródowy wyników wyszukiwania Google, trzeba przej do okrelonego fragmentu kodu
HTML, który pokazany zosta na rysunku 4.12.
Rysunek 4.12. Zbieranie danych ze strony z wynikami wyszukiwania wyszukiwarki Google
Po uruchomieniu skryptu od razu powinno by jasne, e due (dobrej jakoci) strony maj
zazwyczaj lepsze miejsce w rankingu. Rozmiar strony wskazuje na jej autorytet. Im wiksza
strona, tym autorytet jej waciciela uznawany jest za wyszy. Oczywicie wszystko zaley
od jakoci publikowanej treci.
Rysunek 4.13 pokazuje przykadowy wynik finalnego raportu HTML wygenerowanego przez
skrypt dla sów kluczowych Wydawnictwo Helion.
Rysunek 4.13. Rozmiar strony internetowej
Czynniki lokalizacji wpywajce na pozycj w rankingu
_
99
Rozwaania dotyczce linków
Kolejne akapity niniejszego rozdziau opisuj kwestie, które naley rozway przy tworzeniu
linków, w tym kwestie dotyczce wewntrznej struktury linków, problemów z podziaem na
strony, rozproszonej popularnoci linków i kanonizacji adresów URL.
Wewntrzna struktura linków
Z punktu widzenia technik optymalizacji dla wyszukiwarek wewntrzna struktura linków
jest istotna, szczególnie wówczas, gdy witryna internetowa zbudowana jest z wielu stron lub
stale si rozrasta. Aby stworzy poprawn struktur linków, prawdopodobnie bdzie ko-
nieczne podzielenie strony na czci podrzdne (lub kategorie), co stworzy zunifikowan
(odwrócon) struktur drzewa. Czasami utworzenie domen podrzdnych moe w tym po-
móc. Innym razem pomocne w namierzeniu najwaniejszych linków moe by wykorzystanie
map XML stron internetowych.
Problemy z podziaem na strony
Wyprowadzenie stron wewntrznych (podrzdnych) na widok to wyzwanie dla kadego
twórcy stron. Witryny spoecznociowe, blogi, fora, tablice ogoszeniowe i inne typy stron
internetowych cierpi z powodu syndromu „widocznoci wewntrznych stron”. Jeeli doj-
cie do jakiej strony zajmuje wicej ni cztery kliknicia, mona miao zaoy, e dana
strona nie zostaa poprawnie zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Istniej rozwizania
pozwalajce poradzi sobie z problem bdnego podziau na strony. S to m.in. mapy stron.
Mona take korzysta z atrybutu
nofollow
linku.
Wyszukiwarki nie traktuj wszystkich stron w ten sam sposób. Jeeli jaka strona
jest stron wanej osoby o duym autorytecie lub jest stron dobrze znanej marki,
wyszukiwarki bd nagina reguy i bd indeksowa j czciej, ni miaoby to
miejsce w innym przypadku. Przez to bd take zaglda w ni gbiej ni zazwyczaj.
Jednak gdy strona jest nowa, szczciem bdzie, gdy wyszukiwarki podczas procesu
indeksowania przejrz zawarto gbiej ni cztery poziomy w dó.
Rozproszona popularno linków
Prawdziwym wiadectwem wydajnoci strony jest moliwo podgldu rozkadu popular-
noci linków wewntrznych. Czy linki rozproszone zostay od razu po opuszczeniu strony
gównej? Jeeli tak, czeka nas sporo pracy. Czasami strona internetowa moe kry w sobie
puapki, o których autor nie ma pojcia, a przez to Google nie moe podejrze niektórych ze
stron podrzdnych. Naley weryfikowa takie sytuacje, przegldajc stron za pomoc prze-
gldarki tekstowej lub korzystajc z narzdzi Google Webmaster Tools.
Naley dy do tego, aby stworzy wiele wewntrznych punktów centralnych ze stopniowym
rozproszeniem wartoci wskanika PageRank. Idealn sytuacj jest posiadanie wewntrznej
strony o wskaniku PageRank takim samym lub wyszym, ni posiada strona domowa.
Jednym ze sposobów, aby to osign, jest posiadanie stron z linkami do stron podrzdnych,
a nie tylko z linkami do strony gównej (domowej).
100
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Rysunek 4.14 ilustruje przykad strony internetowej z trzema gównymi linkami wychodz-
cymi ze strony gównej. Pierwszy z nich jest tak popularny, jak strona gówna, a drugi nawet
bardziej. Trzeci z linków, prowadzcy do strony C, ma gwatownie niszy wskanik PageRank.
Dwa kliknicia od strony domowej wskanik PageRank spad do zera.
Rysunek 4.14. Zmieniajca si popularno linków wewntrznych
Kanonizacja adresów URL
Temat kanonizacji adresów URL pojawia si zawsze, gdy do czynienia mamy z duplikowaniem
si treci stron internetowych. Sowo kanonizacja pochodzi z nauki o komputerach, a Wikipedia
definiuje je jako „proces konwersji danych, które maj przynajmniej jedn moliw repre-
zentacj do „standardowej” reprezentacji kanonicznej” (http://bit.ly/z92Dw).
W przypadku technik SEO temat kanonizacji adresów URL odnosi si do tego, jak wyszuki-
warki interpretuj t sam tre, do której prowadz róne linki. Na przykad ponisze linki
mog prowadzi do tej samej strony, ale by zinterpretowane przez wyszukiwark jako róda
rónych danych:
http://pewnadomena.com
http://pewnadomena.com/
http://pewnadomena.com/index.asp
http://www.pewnadomena.com
http://www pewnadomena.com/index.html
http://www.pewnadomena.com/Index.html
http://www.pewnadomena.com/default.asp
Skadanie wszystkiego w jedn cao
_ 101
Z technicznego punktu widzenia moliwe jest dostarczenie rónych treci z kadego z tych
adresów. Dlaczego wic problemem jest posiadanie rónych dróg do tej samej zawartoci?
Wszystko rozchodzi si o sposób interpretacji. Google i inne wyszukiwarki mog podzieli
wskaniki popularnoci pomidzy róne odmiany adresu URL, co wpynie na pozycj PageRank.
Istnieje wiele sposobów pozwalajcych radzi sobie z linkami kanonicznymi.
Podstawowym zaoeniem jest trzymanie si jednego formatu adresów URL uywanego na
caej stronie. Jednym ze sposobów, aby to osign, jest wyrane wykorzystanie narzdzi
Google Webmaster Tools i przekazanie Google, które linki s kanonicznymi, a które prefero-
wanymi. Inne sposoby obejmuj korzystanie ze staych przekierowa 301, odpowiedniego
kodowania i korzystania z elementu linku kanonicznego umieszczanego w nagówku HTML.
wieo stron internetowych
W zalenoci od strony wspóczynnik nowych i starych stron moe odgrywa wiodc rol
w pozycji w wyszukiwarkach (ale równie dobrze moe nie mie adnego przeoenia). W przy-
padku portali i stron z wiadomociami wysoki wspóczynnik stron nowych do starych jest
korzystny. W przypadku stron sprzedajcych produkty lub usugi, które nie ulegaj zmianie,
wspóczynnik ten powinien by znacznie niszy.
Dla nowych portali czstotliwo aktualizacji bdzie wiksza w porównaniu z innymi stronami.
Strony ze wieymi wiadomociami maj tendencj do tymczasowych skoków w gór w ran-
kingach popularnoci. Skok taki osiga zazwyczaj swój szczyt, a nastpnie powoli opada do
kilku odwoa dla danej strony z wiadomociami (lub nawet do adnych).
Skadanie wszystkiego w jedn cao
W caym tym rozdziale znajduj si odwoania do raportu HTML stworzonego za pomoc
skryptu rankingfactors.pl, którego listing znajduje si w dodatku A, umieszczonym w mate-
riaach do ksiki. Ostatnia cz niniejszego rozdziau skupia si na omówieniu, w jaki sposób
uruchomi skrypt i wywietli kocowy raport HTML. Omówiona zostanie take struktura
katalogów aplikacji, której stworzenie jest niezbdne do prawidowego wykonania skryptu.
Skrypt rankingfactors.pl nie interpretuje kodowania polskich znaków. Z tego wzgldu moe
doj do sytuacji, gdy w generowanej tabeli z raportem z analizy w niektórych komórkach za-
miast polskich znaków widoczne bd „krzaki”. Wynika to z faktu, e w internecie mona spo-
tka trzy typy kodowania polskich znaków: iso-8859-2, utf-8 oraz windows-1250 (cp-1250).
Raport generowany przez skrypt moe wic zawiera pomieszane kodowania z rónych witryn,
co objawia si bdzie „krzaczkami” w niektórych kolumnach lub komórkach tabeli.
Uruchomienie skryptu
Poniszy fragment ilustruje typowe wykonanie skryptu. Fakt, i wywietlane komunikaty
ekranowe nie zawieraj polskich znaków, wynika z tego, i róne systemy i rodowiska mog
korzysta z rónych standardów kodowania tyche znaków. Aby unikn ryzyka pojawienia
si na ekranie tzw. krzaczków, skrypt nie korzysta w tym miejscu z polskich znaków.
102
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
>perl rankingfactors.pl 100 seo
Uruchamianie..
..koniec czyszczenia
..pobieranie stron z wynikami wyszukiwania
..pobrano strony z wynikami wyszukiwania
..pobrano rzeczywiste tytuly
..koniec wycinkowego sprawdzania tytulow
..koniec sprawdzania slow kluczowych tytulow
..koniec sprawdzania tytulu i tresci strony
..koniec analizy dokladnych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy wycinkowych dopasowan slow kluczowych w nazwie domeny
..koniec analizy opisow META
..koniec analizy znacznikow naglowkow
..koniec analizy zageszczenia slow kluczowych
..koniec analizy linkow zewnetrznych
..koniec analizy PR linkow zewnetrznych
..koniec analizy sredniego rozmiaru strony
..koniec analizy optymalnej liczby slow kluczowych na strone
..koniec analizy rozmiaru strony internetowej
W powyszym przykadzie stworzony zosta raport oparty na sowie kluczowym seo. Skrypt
ma wykona analiz 100 pierwszych stron z wynikami wyszukiwania. Do analizy mona
wykorzysta dowoln liczb stron z wynikami z przedziau od 10 do 100. W zalenoci od
wybranej wartoci czas przeprowadzenia analizy bdzie róny.
Struktura katalogów programu
Naley upewni si, e struktura katalogów i plików jest nastpujca:
\serptemp
\report
rankingfactors.pl
Finalny raport HTML
Aby obejrze wygenerowany raport finalny, naley przej do folderu report, a nastpnie
otworzy plik index.html. Otwarty raport powinien wyglda podobnie do tego, który widnieje
na rysunku 4.15.
Kocowy raport skada si z dwóch tabel. Tabela górna zawiera podsumowanie z kilkoma
wartociami rednimi, w tym „% dopasowania tytuu”, „% dokadnego dopasowania sów
kluczowych w nazwie domeny”, „% czciowego dopasowania sów kluczowych w nazwie
domeny”, „% zagszczenie sów kluczowych”, „Rozmiar strony [bajty]”, „Liczba sów na
stron”, „Rozmiar witryny [bazowych adresów URL]”. Od razu pod ni znajduje si tabela
szczegóowa. Tabela ta jest do obszerna i zazwyczaj wymaga przewijania w poziomie i pionie,
aby mona byo j caociowo przejrze.
Metryczka raportu podsumowania
Tabela 4.2 zawiera zsumowanie wszystkich kluczowych skadowych metryczki wystpujcych
w finalnym raporcie HTML.
Podsumowanie
_ 103
Rysunek 4.15. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu: ekran podsumowania raportu
Podsumowanie
Przy tak duej liczbie zmiennych uywanych do generowania rankingów wyszukiwarek
koncentrowanie si na najwaniejszych jest spraw kluczow. Nikt nie ma czasu zajmowa
si optymalizacj wszystkich zmiennych.
W rozdziale tym opisano wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj strony w rankingu.
Czynniki te podzielone s na dwie gówne kategorie: czynniki na stronie i czynniki zwizane
z lokalizacj.
Czynniki na stronie s trafne dla kadej ze stron. Wiele z czynników na stronie zwizanych
jest ze sowami kluczowymi. Obejmuje to sowa kluczowe w nagówkach tytuów, adresie
URL strony, znacznikach opisowych
<meta>
i znacznikach nagówków HTML. Inne czynniki
na stronie obejmuj zagszczenie sów kluczowych (i ich blisko), sowa kluczowe kotwic
oraz jako linków zewntrznych, wiek strony i jej rozmiar.
Czynniki zwizane z lokalizacj dotycz caej witryny. Obejmuj one sowa kluczowe w nazwie
domeny, rozmiar i ilo treci publikowanej, struktur linków i wieo strony internetowej.
Wszystkie te czynniki zostay szczegóowo opisane i zilustrowane przykadami z wyniku
dziaania skryptu w jzyku Perl, który uatwia prac nad optymalizacj dla wyszukiwarek w tym
zakresie.
104
_
Rozdzia 4. Wewntrzne czynniki wpywajce na pozycj w rankingu
Tabela 4.2. Metryczka raportu podsumowania
Kolumna
Opis
#
Oznacza wzgldn pozycj w rankingu
Tytu [Google | Bing]
Pokazuje tytu znaleziony na okrelonej stronie z wynikami wyszukiwania
Tytu strony
Reprezentuje faktyczny tytu HTML znaleziony na stronie
Sowa kluczowe znalezione w tytule? [T|N]
Oznacza wystpowanie sów kluczowych w znaczniku <title>
Sowa kluczowe w treci strony [%]
Reprezentuje procent sów kluczowych ze znacznika <title> znalezionych
w treci strony
Dokadne dopasowania w nazwie domeny
Okrela istnienie wszystkich sów kluczowych w nazwie domeny
Czciowe dopasowania w nazwie domeny
Okrela istnienie niektórych ze sów kluczowych w nazwie domeny
Zagszczenie sów kluczowych
Reprezentuje procent sów kluczowych w odniesieniu do caego tekstu na stronie
Dokadne dopasowania w opisach META
Okrela wystpowanie wszystkich sów kluczowych w znaczniku opisowym <meta>
Czciowe dopasowania w opisach META
Okrela wystpowanie niektórych sów kluczowych w znaczniku opisowym <meta>
Znaczniki nagówków
Pokazuje uycie znaczników nagówków (od <h1> do <h6>)
Sowa kluczowe w znacznikach nagówków
Wskazuje istnienie sów kluczowych w znacznikach nagówków. Wartoci zwizane
z kolumn Nagówki znaczników
Pozycje sów kluczowych na stronie
Pokazuje wzgldn pozycj sów kluczowych w dokumencie HTML
Mapa zagszczenia sów kluczowych
Wywietla link do mapy okrelonych sów kluczowych w kadym wierszu
Linki zewntrzne ze sowami kluczowymi
Wywietla liczb zewntrznych linków ze sowami kluczowymi
Wskanik PR linków zewntrznych
Pokazuje warto wskanika Google PageRank dla gównej domeny dla kadego
z linków zewntrznych
Rozmiar strony [bajty]
Pokazuje rozmiar danego linku wyraony w bajtach
Liczba wyrazów na stronie
Wywietla liczb sów odnalezionych na danej stronie
Rozmiar witryny internetowej
Pokazuje warto odnalezion w wyszukiwarce Google dla kadego z wynikowych
adresów URL
Wiek strony
Pokazuje wiek strony, jeeli zosta on zwrócony przez adres hosta dla danego
adresu URL