Wiadomości Kosmetyczne, Maj 2009 Nr 5(33)

Polacy chcą ładnie pachnieć

W okresie rocznym od lutego 2008 do stycznia 2009 Polacy zakupili blisko 79 mln sztuk

dezodorantów. To o 3,2 proc. więcej niż rok wcześniej. O 7,8 proc. wzrosła także wartość rynku

w

analizowanym okresie, osiągając poziom 7,7 mln zł.

Dominującym segmentem są dezodoranty przeznaczone dla kobiet, które stanowiły 58 proc. kategorii

licząc w sztukach. W ujęciu wartościowym dysproporcja między dezodorantami damskimi a męskimi

była już mniejsza, bowiem segment dla kobiet stanowił 55,4 proc.

Najpopularniejszą formą dezodorantów są spraye. W badanym okresie odpowiadały one za 60,6 proc.

wolumenu sprzedanych kosmetyków z tej kategorii. W porównaniu do wcześniejszego okresu ich

znaczenie jednak spadło o 2 punkty procentowe, przede wszystkim na rzecz dezodorantów roll-on,

które stanowiły 19,9 proc. sprzedaży kategorii. Trzecią co do ważności formą dezodorantów były

sticky (10,9 proc.), na dalszym miejscu znalazły się atomizery (5,4 proc.) oraz dezodoranty w formie

kremów (3,2 proc.).

Polacy najchętniej kupują dezodoranty w hipermarketach, gdzie w analizowanym roku sprzedano 24,6

proc. kategor

ii (pod względem wartości). Znaczenie tego kanału jednak maleje. O 2,4 punkty

procentowe wzrosło natomiast znaczenie sieciowych sklepów chemicznych, które odpowiadały za

24,5

proc. obrotów kategorii. Trzecim co do istotności kanałem były niesieciowe sklepy chemiczne

(20,7 proc.), kolejne miejsce zajęły supermarkety (14,5 proc.). Pozostałe typy sklepów ogółem

odpowiadały za 15,7 proc. sprzedaży kategorii.