Wykorzystaj 50 znaków tytułu,
żeby się wyróżnić
Warsztaty copywriterskie
Sławomir Rajch
matokil
" Specjalista ds. Niedozwolonych Opisów
" Filolog
" Historyk literatury
" Zainteresowanie słowem  znaczeniem, odkrywaniem, łączliwością,
wprowadzaniem w niebezpieczne związki
" Prezentacja  Jak opisywać (i sprzedawać) przedmioty na aukcjach
WOŚP  Warszawa, grudzień 2007
" Podczas spotkania poznamy zasady komponowania celnego tytułu i
spróbujemy praktycznie je zastosować. Ćwiczenia mają pomóc w
szybkim odnalezieniu wystawionego przedmiotu.
" Warsztaty zasadniczo przeznaczone są dla Sprzedających (którzy
na czas zajęć staną się Kupującymi).
" Zajęcia, w zależności od liczby Uczestników i ich aktywności,
potrwają do 90 minut.
" Zachęcam do aktywności i współpracy.
Przebieg warsztatów
" Część teoretyczna
 Wprowadzenie
 Sprzedający staje się Kupującym
 O wyszukiwaniu i wyszukiwarce
 Co daje  dobry tytuł ?
 Jaki to  dobry tytuł ?
 Zasada AIDA
 Zasada CMTD
Przebieg warsztatów cd.
" Część praktyczna
 Ćwiczenia na przygotowanych tekstach, propozycje
Uczestników
O wyszukiwaniu
Użytkownik może wyszukać przedmiot przez:
" wpisanie słowa na stronie głównej Allegro,
" wpisanie słowa na stronie kategorii,
" przeglądanie listy kategorii  coś musi  wpaść w oko .
Najczęściej wyszukuje się poprzez stronę kategorii.
O wyszukiwarce
" Używana 200 razy na sekundę.
" Domyślnie wyszukuje w tytule (musi więc być jak najlepszy).
Wyszukiwarka nie lubi:
" literówek,
" błędów ortograficznych,
" podkreślników między literami,
" znaków emocji,
" znaków diakrytycznych.
O wyszukiwarce
" Pomija słowa, które na początku lub końcu mają znaki typu:
; , . &  ) (
" Pomija słowa, które łączy podkreślnik, np. R_E_S_R_V_E_D.
" Pomija słowa z literami oddzielonymi spacją, np. S O N Y.
" Nie pominie natomiast słów oddzielonych od siebie spacją, np.
TORBA M
SKA RESERVED MP 3 CREATIVE KUTNO.
" Pomija odmianę słowa i jej nie zauważa, np. mysz  myszkę.
O wyszukiwarce
" Zawsze pomija ten zestaw słów:
ale, aukcjach, aukcje, aukcji, bardzo, bez, co, dla, do, inne, innych,
jak, jako, jest, jeśli, jeżeli, która, komentarze, konta, kontakt, konto,
koszt, które, licytacji, lub, ma, mam, masz, mnie, moich, moje, mojej,
możliwość, można, na, nie, od, odbiór, opis, oraz, po, pobraniem,
polecam, proszę, przed, przedmiotem, przesyłki, przez, przy, pytania,
również, są, serdecznie, się, sobie, sprzedania, stan, stron, stronie,
także, tego, tej, tel, to, tylko, tym, uwaga, więcej, witam, wpłacie,
wszystkie, wysyłam, wysyłki, wysyłki, za, zapraszam, ze, zł, zobacz,
że
O wyszukiwarce
Poniższe symbole zabierają miejsce na ważne informacje.
" Znaki diakrytyczne: 
, ż, ń, ć, ś, ę, ó itd.  2 miejsca,
" <, >  po 4 miejsca,
" &  pięć miejsc,
" Stosowanie cudzysłowu zmniejsza liczbę znaków do wykorzystania
aż o 6.
" Bezużyteczna fraza BCM zajmuje 3 miejsca.
Co daje dobry tytuł?
" Przyciągnięcie uwagi Kupującego
" Nakłonienie do przeczytania opisu aukcji
" Wskazanie korzyści z zakupu
" Wartość wyszukiwawczą
Pięć razy więcej osób czyta tytuł niż całość opisu aukcji!
Gdy tworzysz tytuł&
" Buduj jednoznaczny, czytelny komunikat.
" Selekcjonuj informacje.
" Nie szokuj za wszelką cenę, a zarazem nie nudz
.
Tytuł lepszy i gorszy
Znacznie lepszy
Znacznie gorszy
" celność
" tytuł  wata
" wartość informacyjna
" nieistotne dane
" zdolność wyszukiwania
" błędy zapisu
" mało emocji
" nadmiar emocji
Zasada AIDA
" Attract
" Przyciągnij
" Interest
" Zainteresuj
" Desire
" Wzbudz
potrzebę posiadania
" Action!
" Nakłoń do działania
Zasada CMTD  Co Mi To Da
" Jako Kupujący odpowiadasz sobie na to pytanie, kiedy widzisz tytuł
aukcji.
" Czy tytuł zatrzymuje Cię przy danej aukcji?
" Czy wymusza na Tobie przeczytanie jej opisu?
" Czy wzbudza chęć nabycia produktu?
" Czy w konsekwencji nakaże zalicytować/kliknąć Kup Teraz?
Tytuły lepsze i gorsze
Lepszy tytuł Gorszy tytuł
INTERAKTYWNA GADAJ
CA PROSTO z NIEMIEC !!!
PAPUGA prezent pod choinkę Najlepsze na Allegro OKAZJA!
SPODNIE DRESOWE FIRMY @@ PREZENTY DLA CHłOPCA
AEROPOSTALE ROZ M
& DZIEWCZYNKI @@
Ważne i nieważne słowa
Słowa nieistotne
Słowa ważne
" nowość
" nazwa, marka
" zobacz to
" model
" właściwości
" jedyna/e/y
" cechy odróżniające
" super
Aspekt językowy
" zdrobnienia
" literówki
" ortograficzne błędy zapisu
" stylistyka
Bez względu na twoją rasę, płeć, ubiór czy wygląd,
nic nie mówi o Tobie tyle,
ile język, którym się posługujesz.
Earl Nightingale
Część praktyczna
" ćwiczenia na przygotowanych tekstach
" propozycje Uczestników
Oceń, zaakceptuj, zmień
"  Urocza kurteczka z pomponiczkami
"  Extra z cyrkoniami i hawtami
"  Lewy przedni leflektor
"  Cocon Chanel prubka
"  Segregator jak się kochać z wkładkami
"  Yorki Yoreczki śliczniutkie miniatureczki
Oceń, zaakceptuj, zmień
" Nokia nie dzwoni nie wibruje poza tym wszystko ok
" ADAMS KIDS urocze małe ciapki kozaczki 9/12 m-cy
" TUBYLEC POPIELNICA PORNO Indonezja WYPRZEDAZ
" KOCUR PERSKI ,SPRAWDZONY REPRODUKTOR--NA KRYCIE
" VIKI MODEL_579_roz.95_DUŻY BIUSTY_WSZYSTKIE MISKI
" FIRMOWA PANIENKA 3-6 MCY ROZ 62-74 ZESTAW BOBASA
" LAMY SAMICE ZAKOCONE -RÓZNE KOLORY
Oceń, zaakceptuj, zmień
" ZADBANY Fiat ChinQuecento 93rok
" kolekcja znaczków stare i młode z hitlerem i bez
" Nawigacjia GPS ACER e310
" DZIEWCZYNKA WIOSNA LATO 2-3 LATEK FIRMÓWKI ALGLIA
" **superC H ł O P C Z Y K**1-,2,5 lat**80*86*92*98
" Kocięta perskie persik pers persy perski W-wa
Oceń, zaakceptuj, zmień
" ZAJEFAJNY URAL NAJLEPSZY W CAłEJ WSI
" LONSLEEV CROPP XL mass gunit diverse akademiks
" opony 18 ,19, 20, 21 22, 23 do osodowych kupje
" KIA SPECTRA 1,6 105KM 2001R PIęNKY NAPRAWDę WART
" Ksiązka poniekat kucharska
" Poszanowany Merol Z Gazem!
Oceń, zaakceptuj, zmień
" MAX WYPASIONA n70 z dodatkami plus nawigacja
" 8000
" Koszulka dla każdego atrakcyjnego mężczyzny
" ENDOSKOP Z LCD - Twoje oczy na końcach palców
" YORKI, YORECZKI - CUDOWNE DZIEWCZYNKI
" SKODA FABIA OD DZIADKA JAK NOWA 23tyś km #OKAZJA#
" TEGO JESZCZE NIE BYA
O KRYCIE W DOMU KLIENTA YORK
Oceń, zaakceptuj, zmień
" Zestawik Dla Pakera
" Naprawde warto
" HIT! Dziecienca Hulajnoga trojkolowa gra i swieci
" NOKIA 3310 REWELACYJNA CENA PO MAMIE BEZ TUNINGU
" SLIM LIFT-Gorset wyszczyplający XL (40-42)
" bransoleta na nogę z dyndadełkami
" klawiatura + mysz logitech LX 300 bezprzewodowa
Oceń, zaakceptuj, zmień
" HYUNDAI SANTA FE ,AUTO, SAMOCHODY,UWODZENIE, NLP
" Turban jednorazowy
" mini ciągnik glebogryzarka kosiarka Kubota Yanmar
" super star adidas oldschool emo lans
" MIKROKAMERA bezprzewodowa + mikrosłuchawka
" SUPER OPONKI W TEREN GAZ UAZ SAMURAJ VITARA PATROL
" SUPER BOKSERKI BURBERRY, ARMANI, VERSACE, DOLCE...
Oceń, zaakceptuj, zmień
" ======= 55 zł za myszkę optyczną Logitech MX310
" prosto zza oceanu- sprzedaję bo wracam za ocean!!
" ***KOCHANKA MARYNARZA ...*** torebeczka com plBCM
" >ROCZNY OGIEREK WLKP<<<
" JACHT Corveette650 NOWA-ROBIA
EM JA DLA SIEBIE !
" Wspaniała wiertarka idealna dla konesera...
" NIELICYTOWAC tylko POCZTA!Daewoo Slim! STAN NOWY!
Propozycje Uczestników spotkania
Podsumowanie warsztatów
" Gdy tworzysz tytuł, stań się Kupującym.
" Zaproponuj tytuł, który zadowoli klienta, a nie Ciebie.
" Sprawdz
stylistykę, ortografię, zgodność z Regulaminem Allegro.
" Odpocznij przed tworzeniem następnego tytułu.
" Czekaj na oferty Użytkowników.
" Pytania? Służę odpowiedziami.
Dziękuję za uwagę!
Sławomir Rajch (matokil)