Instrument do oceny przekazów nt. zdrowia - kryteria oceny (na podstawie opracowania THCU)
1.
Przekaz przyciąga i utrzymuje uwagę odbiorców.
Znakomicie
Bardzo dobrze
Zadowalająco
Niezadowalająco
2.
Najważniejsze argumenty są prezentowane na początku Znakomicie
przekazu.
Bardzo dobrze
Zadowalająco
Niezadowalająco
3.
Przekaz jest jasny i zrozumiały (odbiorcy powinni z Znakomicie
łatwością móc wskazać działania, do których są nakłaniani, Bardzo dobrze oraz jakie są zachęty I argument dla podjęcia tych działań, Zadowalająco
etc.).
Niezadowalająco
Działanie, do którego zachęcamy odbiorców jest Znakomicie
względnie łatwe.
Bardzo dobrze
Zadowalająco
Niezadowalająco
5.
Zachęty są skutecznie wykorzystane w przekazie Znakomicie
(stosuje się więcej niż jedną zachętę, odbiorcy Bardzo dobrze
postrzegają zachęty jako istotne, ważne i Zadowalająco
prawdopodobne).
Niezadowalająco
6.
Przedstawia się dobre uzasadnienie zagrożeń i Znakomicie
korzyści.
Bardzo dobrze
Zadowalająco
Niezadowalająco
7.
Osoba przekazująca komunikat (nadawca) jest Znakomicie
postrzegana jako wiarygodne źródło informacji.
Bardzo dobrze
Zadowalająco
Niezadowalająco
8.
Komunikaty są wiarygodne.
Znakomicie
Bardzo dobrze
Zadowalająco
9.
Ton komunikatu jest odpowiedni, dostosowany do Znakomicie
odbiorców (np. zabawny, radosny, poważny, Bardzo dobrze
dramatyczny).
Zadowalająco
Niezadowalająco
10. Rodzaj apelu użyty w komunikacie jest odpowiedni Znakomicie
dla docelowej grupy odbiorców. (Jeżeli używa się Bardzo dobrze
apeli lękowych, odbiorcom przedstawia się łatwy Zadowalająco
sposób rozwiązania problemu).
Niezadowalająco
11. Komunikat nie będzie szkodzić lub obrażać osób, Znakomicie
które go postrzegają (nie tylko grupy docelowej).
Bardzo dobrze
Należy unikać obwiniania osób poszkodowanych.
Zadowalająco
Niezadowalająco
12. Elementy identyfikacyjne kampanii są prezentowane Znakomicie w każdym przekazie.
Bardzo dobrze
Zadowalająco
Niezadowalająco