Ćwiczenia 1 audytoria 13.10.12
T: Istota i rodzaje strategii marketingu w ekoturystyce.
EKOTURYSTYKA
dotyczy przede wszystkim :
* społeczeństw lokalnych zamieszkujących tereny turystyczne
* ich tradycji, zwyczajów i wartości
* więzi rodzinnych, stosunków społecznych itp.
Są to walory decydujące o odrębności i specyfice danej zbiorowości.
Turystyka przyczynia się do rozwoju społeczno-ekonomicznego tych regionów.
Środowisko kulturowe stanowiące atrakcję dla przemysłu turystycznego. Reprezentują również
dobra kultury w postaci :
-zabytków
-wykopalisk archologicznych
- muzeów
- pojedynczych dzieł sztuki
Rodzaje szkód społeczno-kulturalnych :
* akulturacja
* komorcjalizacja kultury regionalnej
* zanik autentyczności krajobrazu kulturowego i architektury
* szkody w materialnych dobrach kultury
* pogorszenie jakości życia lokalnych mieszkańców
* wzrost postaw konsumpcyjnych ludności miejscowej
* rozbijanie struktur lokalnych
* niszczenie struktór społecznych
Turystyka wpływa na środowisko społeczno-kulturowe regionów :
+ pośrednio ---> zabudowa
+ bezpośrednio ---> turyści
Wpływ przyjeżdżajacych ludzi :
- dystans kulturowy
- różnice ekonomiczne między turystami a ludnością miejscową
Skutkiem rozwoju tyrystycznego obszarów wiejskich jest ich URBANIZACJA.
Ciche wsie zamieniają się w ośrodki turystyczne, a male kurorty rybackie stają się kurortami
morskimi.
Zmiany społeczno-kulturowe :
* wzrost zjawiska niechęci do pracy
* zmniejszyła sie wspólpraca i pomoc
* aktywizowanie regionów
* ujemny wpływ na jakość życia mieszkańców
* zatłoczenie w sezonie
* przenoszenie groz
nych chorób z zagranicy
* wzrost przestępczości i zjawisk patologicznych
Typy konsumentów w zależności od poziomu świadomości ekologicznej :
+ czarny
+ szary
+ szarozielony
+ zielony
+ jaskrawozielony
Produkt turystyczny :
- wytwarzany w nieskażonym środowisku
- bazuje w materiałach ludzkich
Atrakcje ekoturystyczne :
* tereny objęte ochroną prawną :
- parki narodowe
- parki krajobrazowe
- rezerwaty przyrody i biosfery
* obszary o wybitnie naturalnym środowisku
Środowisko kulturowe :
+zachowane tradycje
+imprezy kulturowe
+tradycyjna architektura i budownictwo
+sztuka ludowa
+zabytki archeologiczne
+muzea etnograficzne
Baza towarzysząca :
- szlaki turystyczne
- trasy i ścieżki tematyczne i dydaktyczne
- wypożyczalnie sprzętu turystycznego i sportowego
- serwisy sprzętu turystycznego i sportowego
- możliwosc zwiedzania terenu na grzbiecie koni lub wielbłądów
- sieć sprzedaży detalicznej
Usługi dodatkowe :
* koncerty
* ogniska - biesiady
* informacje turystyczne
* wystawy
* bankiety
* warsztaty
Potencjalni klienci w zielonej turystyce :
+ narodowi ekonomiści
+ zagraniczni ekonomiści
Segment rynku :
Z-1) tyryści zagraniczni, amatorzy ekoturystyki
Z-2) turyści zagraniczni
K-1) indywidualni turyści krajowi podróżujący sami
K-2) indywidualni turyści krajowi podróżujacy z rodziną
W-1) wycieczki, kolonie, obozy dla dzieci i młodzieży szkolnej
Strategia marketingowa :
Istota i rodzaje strategii marketingowej w ekoturystyce:
- strategia marketingowa oznacza koncepcję funkcjonowania firmy lub rozwoju regionu
turystycznego.
Poszczególne fazy poprzedzajace opracowanie właściwej strategii firmy lub regionu turystycznego :
1) określenie misji
określenie podstawowej przyczyny i celu działania na rynku
2) przeprowadzenie wewnętrznych i zewnetrznych badań marketingowych
(diagnoza stanu) w celu zebrania informacji dotyczących wewnetrznych zasobów i możliwości
firmy oraz sytuacji w otoczeniu.
3) dokonanie analizy SWOT
tj. analiza mocnych i słabych stron firmy, regionu oraz szans i zagrożeń
4) przeprowadzanie segmentacji potencjalnych klientów
określenie docelowych rynków
5) ustalenie celów marketingowych i spodziewanych rezultatów działalności
6) opracowanie strategoo marketingowej
będącej zbiorem technik i instrumentów, za pomocą których założone wcześniej cele zostaną
osiagnięte
Można wyróżnić nastepujące elementy składających sie na pojęcie strategii marketingu :
* długookresowe założenia i kierunki działalności firmy
* środki i techniki potrzebne do osiągniecia celów marketingowych
* sposoby reagowania na zmiany w otoczeniu, aby nie zagrażały realizacji celów
* pewne reguły, zasady, zachowania
Kryteria :
+ penetracja rynku
+ rozwój rynku
+ marketing selektywny
+ marketing nieselektywny
+ marketing skoncentrowany
Przykłady :
- biura podróży
- spływy kajakowe
- spacery po lesie
- wyścigi konne
Instrumenty realizacji strategii marketingowej ekoturystyki :
1) produkt ekoturystyczny
2) dystrybucja produktów ekoturystycznych, może odbywać się pośrednio lub bezpośrednio
3) promocje produktów ekoturystycznych:
* prasa
* reklama pocztowa
* wydanie reklamowe
* ulotka
* reklama zewnętrzna
Środki promocji :
+ reklama radiowa
+ reklama internetowa
+ reklama w TV
+ konferencje
+ przetargi
+ targi
+ wystawy i konkursy
+ sponsoring
+ sympozja
4) slogany :
- posluchaj wołania natury
- daj ponieść się dzikości
- prawdziwa dzika natura
5) wizerunek firmy lub regionu
6) logo i logotypy
7) ekoznaki
 DODATKOWA NA OCEN
WYŻSZ
NIŻ 3 :
Praca na 28.10.12 w formie pisemnej ( taki biznesplan ).
Napisać projekt ---> Organizacja gospodarstwa o wybranym profilu :
* ogrodnicze
* rolne
* ekologiczne
* hodowlane
* agroturystyczne
* warzywnicze
* sadownicze
* oparte na produkcji serów
Uwzględniajac strategię marketingową.
np.
zakłądamy coś :
- region
- co chcemy założyć
- czy są warunki sprzyjające czy nie
- czy jest konkurencja czy nie
- działania marketingowe
- nastepnie np.
skup, sprzedaż --- jeśli tak to czego czy zbóż czy zwierząt
jak zwierząt to jakich
- czy ludność zgodza się na taka działalność ( wywiad środowiskowy ).