Badania

S O C J O L O G I A A R E K L A M A /../

1. Badania jako narzędzie dostarczające danych o: konsumentach, produktach i nowych ideach w produktach i usługach, możliwościach poprawy produktów i usług, przebiegu działań promocyj­nych, ..

2. Etapy badań:

a. etap wtórny [dane zebrane przez innych]

b. badanie rynkowe [o produktach, rynku, konsumentach i konkurencji...][duża rola na tym

c. etapie badań nauk behawioralnych: antropologii, socjologii, psychologii]

badania reklamowe [testy wstępne reklam, ocena kampanii

ANTROPOLOGIA w reklamie: wiedza o aspektach kulturowych, życiu konsumentów [np. badanie „dziennik wszystkich posiłków” - by określić czy dany nowy produkt znajdzie tam swoje miejsce..., np. [antropolodzy towarzyszący ustalili] listonosz na wsi jako łącznik ze światem], rozróżnienie tego co wspólne dla różnych kultur a co wspólne...]

Badanie OSOBOWOŚCI konsumenta i PRODUKTU [badania fokusowe i ankietowe]: które mogą być delikatne, o łagodnym usposobieniu [design i sposób wykonywania swej pracy - np. melakser.:) ]

3. SOCJOLOGIA

a. Klasy i warstwy społeczne [adekwatnie do czasów]

b. Analiza KOHORT: szacowanie długoterminowych wartości i preferencji konsumentów (a więc tworzenie produktów które będą stosowane w przyszłości]

Kohorty definiowane są jako pokolenia ludzi o zbliżonej dacie urodzenia i podobnie wyznawanych wartościach [tu, jak podają niektóre źródła, kształtują się one między 13 a 20 rokiem życia i trwają całe życie].

Analiza kohort integruje dane dotyczące:

• demograficzne

• psychograficzne

• behawioralne

• stylu życia

4. BADANIE ETAPÓW ŻYCIOWYCH [+struktura rodzinna, zawodowa...]

5. PSYCHOLOGIA A REKLAMA

A. Motywacja B. Percepcja C. Uczenie się [poprzez bodźce zewnętrzne]

6. KATEGORIE STYLU ŻYCIA

7. ANALIZA MOTYWÓW OSOBISTYCH (konsumentów)

8. Klasyfikacja grup nabywców

9. BADANIE RYNKU A WSPÓŁCZYNNIK ZAKUPU MARKI/ŚWIADOMOŚĆ

10. Na następny wykład: testowanie wyników procesu kreatywnego/../

---