Wizerunek polityka – 9 IV

Cechy polityka (M. Weber)

- namiętność (ideowość)

- poczucie odpowiedzialności

- wyczucie w ocenie, dystans wobec ludzi i rzeczy

- telegeniczność (medialność)*

Motywacja:

- realizacja polityki

- dążenie do reelekcji

Tożsamość:

1. Pochodzenie narodowe, rasa,

2. wykształcenie,

3. przynależność do partii,

4. aparycja,

5. osobowość,

6. atrakcyjność społeczna

Mechanizmy ocieplania (pierwsza dama): komponent emocjonalny, wizerunek prywatno-domowy, efekt aureoli,

Politycy medialni i niemedialni – dwustronna komunikacja polityczna (mediatyzacja)

Telegeniczność – polega na wzbudzenia zainteresowania korzystnym wyglądam w tv, udziałem w programie.

Co czyni lubianym:

Stanowisko w określonych sprawach, identyfikacja partyjna, atrybuty osobiste (aparycja, osobowość)

Polityczna reputacja: proces tworzenia wizerunku (konstruowanie struktury poznawczej – wiedza na temat osoby), proces sterowania wizerunkiem (regulowanie informacji o osobie),

Procesy psychologiczne tworzące i sterujące wizerunkiem:

Poznanie (procesy umysłowe zaangażowane w rozumienie świata), afekt (oceny i emocje), motywacja

Sterowanie wizerunkiem:

• zajmowanie stanowiska (przyjęcie stanowisk zgodnych z preferencjami wyborców): przypochlebianie się (pandering: sondaże i grupy fokusowe, proste starannie ułożone komunikaty, strategiia „aktywacji wstępnej), zajmowanie wieloznacznych stanowisk);

• styl domowy (alokacja zasobów, prezentacja samego siebie – wyrażanie uczuciowości, swojskość i empatia, wyjaśnianie działań wyborcom)

• wyjaśnienia (gdy działanie polityka nadszarpnęło wizerunek)

Robert Cialdini – katalog manipulacji:

• Wzajemność,

• niedostępność,

• potrzask autorytetu,

• zaangażowanie (konsekwencja),

• lubienie i sympatia,

• społeczny dowód słuszności

16 kwietnia 2014 – prez Obraz i wizerunek Polaków w obu Amerykach

Co to stereotyp? – fragment wizerunku

Polacy w Amerykach:

- fala emigracji na przełomie XIX, XX

- ucieczka z okupowanej polski podczas II WŚ

- głownie robotnicy

- udział w walkach o niepodległość USA, Brazylii i Argentyny

USA – 10mln, Brazylia – 2 mln, Kanada – 900tys, Argentyna – 450tys.

Znani Polacy: USA – T. Kościuszko, K. Pułaski; Kanada – K. Gzowski; Brazylia – B. Rymkiewicz, R. Wachowicz; Argentyna -Iwanowski ;

Wpływ na wizerunek (media) USA:

- a propo konfliktu ukraińskiego

- wpadki polityków – np. prezydent USA mówi o polskich obozach śmierci

- nielegalni emigranci (wiza)

- ważne wydarzenie (euro, katastrofa smoleńska)

Media Brazylia:

- niewiele się mówi

- ważne wydarzenia

- z pespektywy religii (Jana Pawła II)

Kultura masowa w USA: akcenty polskie w filmach (rolnicy, niesolidni pracownicy, fanatyzm religijny );A. Sapkowski (gra Wiedźmin), R. Polański

Kultura masowa w Brazylii: polskie parafie (religia), Polka=prostytutka (przez handel żywym towarem z Polski)

23 kwietnia 2014r. – w jaki sposób igrzyska olimpijskie wpływają na wizerunek kraju-organizatora

Def. Branding narodowy

Strategia promocji państwa jako marki - aspekt polityczny, ekonomiczny (łapówki, odstręczenie turystów)

Aspekty ekonomiczne: wartość waluty rośnie na czas przed igrzyskami; wzrost PKB w czasie igrzysk; niekoniecznie musi przynieść zyski (np. Sydney dużo niższe PKB niż prognozowano)

Idea Igrzysk: święty pokój w czasie trwania igrzysk, jako globalne święto sportu, jako wielowymiarowa i wielokulturowa impreza o randze politycznej

Model państwa jako przedsiębiorstwa:

Berlin 1936r. – PROPAGANDA: zaprezentowano jako państwa pokoju i z sukcesami sportowymi, demonstracja siły (plakaty z Hitlerem, polityczne manifestacje po zwycięstwach, wszędobylskie mundury),

Stosowane praktyki: zakamuflowanie dyskryminacji mniejszości (w prasie pominięcie rasowych aspektów, usunięcie napisów z ulic, specjalna przysięga sportowców, by ukrywali to, co się dzieje w kraju) kult sportowców, stawianie na wychowanie fizyczne

Osiągnięte cele wizerunkowe: demonstracja potęgi odrodzającego się państwa; propagowanie ideologii nazistowskiej, podtrzymywanie…;

tożsamość konkurencyjna państwa – współpraca funkcjonariuszy i obywateli, by realizować plan nazistów

Moskwa 1980 – cele : element walki w czasie zimnej wojny, pokazanie potęgi ZSSR, …

Kamuflowanie, ukrywanie niewygodnych elementów; zakaz kontaktów ludności Moskwy z turystami – np. przesiedlenie robotników na czas igrzysk, by nie pokazywano ich biedy; zachodnie towary w sklepach tylko na pokaz (nie wolno było kupować); przeganianie chmur, by na otwarciu nie padał deszcz

Odbiór – efekt bumerangu, pułapka sukcesu – wysiłek zbyt widoczny, faworyzowanie przez sędziów Rosjan; rywalizacja bloków zapaczyły ideę;

Pekin 2008 – cele: odwrócenie uwagi od problemów chin, pokazanie się jako dobre państwa, jedność chin z tybetem i Tajwanem; umocnienie partii – wzrost poparcia społeczeństwa; laboratoria sportowe trenujące sportowców – pokaz siły; monumentalizm

Przesiedlenie ludzi, wyburzenie części miasta, brak bhp przy budowie; złagodzenie kursu – ograniczenie cenzury, zmniejszenie liczby kar śmierci,

Odbiór igrzysk: kamuflowanie porażek; udowodnienie statusu mocarstwa;

Londyn 2012 – cele: promowanie jako zielone, ekologiczne igrzyska; promowanie popkultury;

Skutki: Poprawa sytuacji gospodarczej (mimo przekroczenie budżetu) wzrost PKP, czasowy spadek bezrobocia; społeczny odbiór: pozytywny przekaz medialny, poprawa wizerunku Brytyjczyków;

Wnioski końcowe: (+ i -)

- modernizacja infrastruktury, wzrost turystyki -> poprawa wizerunku, pokazanie potęgi,

- zadłużenie (wysokie koszty związane z organizacją), niedostateczne wykorzystanie infrastruktury,

Wpływ sportu na kształtowanie stereotypów:

Def stereotyp –

Sport jako źródło stereotypów: np. Francja-trójkolorowi (dosłownie)

Sport jako główne źródło wiedzy o innych społeczeństwach (zwłaszcza wśród kibiców słabiej wykształconych)

RPA w czasach arphedeidu – podział pomiędzy biednymi czarnymi i bogatymi białymi -> wpływało na sporty, które uprawiały (np. piłka nożna a krykiet)

Sporty amerykańskie > futbol amerykański + baseball -> wpływ na kulturę masową; przedstawienie elementu stereotypu jako American Dream;

Tenis stołowy (mało medialny, gra towarzyska) vs tenis ziemny (ekskluzywny)

Wykorzystanie sportu (kibicowania) do poprawy wizerunku polityka.

7.05.2014 r. stereotypy dot. afryki

1. kontynent przedstawiany na mapie jako mniejszy

2. traktowana jako jedno państwo – 56/57 panstw

3. język „afrykański” – ok. 2 tys. języków/dialektów – najpopularniejszy arabski

4. 6 krajów afrykańskich jest w 10 najszybciej rozwijających się krajów

5. najwięcej kobiet w parlamencie procentowo jest w Rwandzie

6. większość jest chrześcijanami/muzułmanami

7. pokazywanie przez pryzmat dyktatorów

Wyklad – wizerunek olimpijskie chiny – 14.05

Symbolika 8 – 8 sierpnia 2008 o 8, miało przynieść szczęście organizatorom i reprezentantom.

Wizrunek pożądany przed:

- nowoczesność, otrwartość

Wizerunek rzeczywisty przed:

• zaostrzenie kontroli mediów, przymusowe przesiedlenia, ognisko konfliktu z tybetem,

W czasie:

Pożądany:	Rezcz:
piękne, idealne proporcje ciała, szczęście (uśmiechnięte tancerki),	restrykcyjne wymogi,
zsynchronizowane, Współpraca, bezbłędność, wytrwałość	długie treningi ponad normę, skandaliczne warunki pracy, częste wypadki z zagrożeniem zdrowia ( o których nie mogli mówić mediom (podpisywali klauzulę) zatajanie i fałszowanie,
ekran LED na podłodze miał pokazywać nowoczesność, postęp technologiczny
(wypadek tancerki podczas prób) Oddanie się olimpiadzie, gotowość do poświecenia
(podczas wznoszenia flag łopotaly na „sztucznym” wietrze) – duma wniiosłośc, pompatyczność;	ważniejsze widoiskowść niż wygoda (brak klimatyzacji na stadionach);
podczas śpiewania hymnu wybrano ładniejszą dublerkę, która „śpiewała” – talent, idelaność;
fajerwerki w kształcie stóp (droga chin do olimpiady)	falsyfikowanie rzeczywistości (komputerowo wygenerowane fajerwerki, które w rzeczywistości nie spełniały wymogów ideału,
wniosłe hasła (jedność i pokój); twarze na para solkach – liberalność, tolernacja, otwartość , oficjalna piosenka (przyjacielskość, solidrazym)	problem z ciągłymi walkami z rewolucjonistami z tybetu, tłumienie strajków, przymusowe areszty dla działaczy, zakaz obsługiwania w pabach i restuaracjach osób czarnoskórych i ciemnoskórych , dyskrymianacja, rasizm, częste strajki i demonstracje środowisk,ataki terrostystyczne,

Międzynarodowe organizacje non-profity

Organizacja – ustrukturlizowany system złożony z : celu, ludzie, wyposażenie materialno-techniczne, struktura formalna.

Cechy: planowanie zgodnie z procedurami, sformalizowania struktura, przejrzysty podział pracy,….

M. Weber wyróżnił…?

Dyplomacja kulturowa –element dyplomacji publicznej, forma wymiany info i promowania sztuki między nardowami. Milton Cummings – zdefiniował. I jakie konskeswencje tego: przełanianie barier kultu. I jęykowych, weryfikacja stereotypów: redukcja lub wzmocnienie; dyfuzja kulturowa, network, uczenie przez poznawanie, konfrontacja z własną kulturą, intensyfikacja stopnia świadomości kultury własnej.

Wpływ działań CSR na wizerunek – 21 maja 2014 r.

Def. CSR: przestrzeganie prawa, etyka, odpowiedzialność za decyzje, uwzględnienie dobra środowiska i społeczeństwa.

Piramida CSR (carrol)

Korzysci CSR: wizerunkowe, operacyjne, zarządzanie ryzykiem, finansowe

7 obszarów działań CSR: ład organizacyjny, prawa człowieka, stosunki pracy, środowisko, sprawiedliwe praktyki rynkowe, relacje z konsumentami, zorganizowanie społeczne i rozwój społeczności lokalnej.

Efekt aureloi w CSR -> wpływ działań CSR -> ogólne postrzeganie firmy

Narzędzia CSR:

- promocja celów społecznych

- CRM – marketing społecznie zaangażowany – obie strony kozrystaja np. przekazanie części dochodu z produktu na cel

- CSM – marketing społeczny – celem zmiana zachowania

- działania filantropijne

- odpowiedzialne społeczenie praktyki biznesowe

Przykłady> Milka: Razem dla tatr; milka jako dojrzała i odpowiedzialna, dbajaca o środowisko, integracja z odbiorcami; filary: filantropia, edukacja, zaangażowanie odbiorców, efekty: wzrost znaczny odpowiedzialności, pozytywne opinie o samej marce, wizerunek rzeczywisty bliski pożądanemu,

Pomoc mierzona kilometrami – T-mobile: 7 etapów-7wyzwań-10 miast, użytkownicy mający aplikacje mieli ruszac się (spacer, rower, bieg); pomoc charytatywna dla fundacji TVN + promowanie aktywnego trybu życia; wsparcie komunikacyjne: program z zet, ambasadorzy, konkursy z nagrodami;

Nestle (olej palmowy) – podobno nietyczny CSR. Działania Nestle: podnoszenie poziomu życia ubogich, edukacja w zakresie zdrowego żywienia, ochrona środowiska, świadomy wybór surowców,

Greenpeace uajwnia, że do batonów Nestle używany jest olej palmowy, wytwarzany przez nielegalną firmę, która wycina lasy równikowe i zabija zwierzęta tam mieszkajace. Greenpeace zrobiło spot o tym dość drastyczny. Fala krytyki na Nestle. Prawie połowowa respondentów straciło zaufanie do firmy.

Trzy filary CSR: gospodarność, etyka, ochrona środowiska (People-planet-profit)

1 użycie CSR – Bismarck wprowadził ubezpieczenie społeczne (by zatrzymać imigrację ludzi do ameryki)