Pierwsza strona zielonej kartki:

1. Marketing globalny charakteryzuje się tym, że:

   1. Oferta produktowa jest dostosowana do rynku lokalnego

   2. Poszczególne czynności (funkcje) są powtarzane w każdym kraju

   3. Przedsiębiorstwo dąży do znacznego udziału w ważniejszych rynkach

   4. Działania konkurencyjne są podejmowane w skali poszczególnych krajów działania

2. Potencjał rynkowy danego kraju wyznaczony jest przez otoczenie:

   1. Ekonomiczne

   2. Rynkowe

   3. Kulturowe

   4. Technologiczne

3. Zaletą licencjonowania jako strategii wejścia na rynek jest:

   1. Możliwość obejścia barier handlowych

   2. Prostota wdrażania strategii

   3. Większa kontrola nad prowadzonymi działaniami za granicą niż w przypadku joint venture

   4. Gwarancja zachowania reputacji(wizerunku) firmy na obcym rynku

4. W eksporcie pośrednim, kompetencje w zakresie działań marketingowych:- dla mnie bezsensowne pytanie:< zaznaczyłam b, ale kompletny strzał

   1. Na rynki docelowe przedsiębiorstwa

   2. Na niezależne krajowe pośrednie ogniwo zbytu

   3. Na niezależne zagraniczne ogniwa dystrybucji

   4. Do zagranicznych filii przedsiębiorstwa

5. Do zalet joint venture jako strategii wejścia przedsiębiorstw na rynek zagraniczny należą:

   1. W stosunku do licencjonowania – zmniejsza ilość zasobów transferowanych za granicę

   2. W stosunku do licencjonowania – lepiej zabezpiecza przed ryzykiem ekonomicznym

   3. W stosunku do inwestycji bezpośrednich – pozwala zredukować ryzyko polityczne

   4. Oznacza większą możliwość kontroli prowadzonej działalności niż w przypadku inwestycji bezpośrednich

6. Do wad joint venture jako strategii wejścia na rynki zagraniczne należą:

1. Brak możliwości obejścia barier handlowych

2. Niemożność sprawowania kontrolii nad wspólnie zarządzanym projektem

3. Konflikty na tle celów i strategii przedsiębiorstwa

4. Wzrost ograniczeń w dostępie do lokalnych kanałów dystrybucji i źródeł zaopatrzenia

1. Proces kreolizacji oznacza:

1. Ograniczenie dyfuzji kultury w skali międzynarodowej

2. Przyjmowanie przez lokalną kulturę zagranicznych wpływów kulturowych

3. Etnocentryzm konsumencki

4. Makdonalizację kultury

1. Stosowanie podejścia etic w międzynarodowych badania rynku :

1. Wymaga zachowania neutralności kulturowak(„pankulturalizmu”)

2. Polega na wykorzystywaniu narzędzi badawczych nieuwarunkowanych kulturowo

3. Oznacza badanie procesów lub zjawisk w jednym kraju (kulturze)

4. Odpowiedzi a i b są prawidłowe

1. Do korzyści płynących ze stosowania marki globalnej należy:

   1. Lepsze oddziaływanie marketingowe

   2. Eliminacja negatywnych skojarzeń w skali międzynarodowej

   3. Możliwość wykorzystania techniki segmentacji rynku

   4. Możliwość dotarcia do wszystkich segmentów rynku w skali międzynarodowej

2. Tzw. Zjawisko prysznica obrazuje:

   1. Sposób budowy kanałów dystrybucji na rynku międzynarodowym

   2. Proces eskalacji cen w marketingu międzynarodowym

   3. Sposób rozprzestrzeniania się innowacji produktowych na rynku międzynarodowym

   4. Proces komunikacji międzynarodowej

3. Wzorzec wodospadu odzwierciedla:

   1. Tradycyjne ujęcie międzynarodowego cyklu życia produktu

   2. Wprowadzenie na rynki międzynarodowe produktów o krótkim cyklu życia produktu

   3. Wprowadzenie na rynki międzynarodowe produktów o długim cyklu życia produktu

   4. Odpowiedzi a i c są prawidłowe

4. Na proces adaptacji produktu pozytywnie wpływa:

1. Możliwość poddania testowi marketingowemu

2. Względna korzyść

3. Złożoność produktu

4. Komplementarność

1. Do korzyści z oferowania produktu bez marki należy

1. Większa elastyczność w zakresie jakości i ilości produkcji

2. Lepsza cena dzięki mniejszej elastyczności cenowej

3. Lepsza pozycja przetargowa wobec dostawców

4. Możliwość zdobycia większego udziału w rynku

1. Marketing międzynarodowy charakteryzuje się tym, że:

1. Oferta produktowa jest zestandaryzowana

2. Strategia jest dostosowana do rynku światowego

3. Poszczególne czynności (funkcje) są skoncentrowane w różnych krajach

4. Działania konkurencyjne są podejmowane w skali poszczególnych krajów działania

1. Zaletą eksportu jako strategii wejścia na rynek jest:

1. Łatwość penetracji ryzyku zagranicznego

2. Elastyczność w dostosowywaniu produktu i marketingu do wymogów rynku

3. Minimalne ryzyko

4. Możliwość obejścia barier handlowy

1. Ucięło

2. Cechą danych wtórnych w międzynarodowych badaniach marketingowych jest:

1. Są dostępne, lecz po wysokiej cenie

2. Mogą być zebrane szybko

3. Zwykle są kompletne i aktualne

4. Zwykle są dobrze dostosowane do badanego problemu w skali międzynarodowej

1. Cechą danych pierwotnych w międzynarodowych badaniach marketingowych jest to, że są:

1. Niekompletne i niezbyt aktualne

2. Niedostosowane do badanego problemu

3. Obiektywne

4. Kosztowne, ze względu na czas i podróże

1. Podstawą wyboru rynku we współczesnym marketingu międzynarodowym są:

1. Aktualna i potencjalna konkurencja krajowa i globalna

2. Kompatybilność zasobów i kompetencji firmy wobec wymagań rynku

3. Wielkość i potencjał wzrostu danego segmentu rynku

4. Wszystkie wymienione wyżej czynniki

1. Szary marketing to synonim:

1. Stosowania cen dumpingowych

2. Powodowania szumów informacyjnych w procesie komunikacji

3. Występowania importu równoległego

4. Wprowadzania na rynki zagraniczne tańszych produktów niższej jakości

1. Do sposobów przeciwdziałania występowania szarego marketingu należą:

1. Ujednolicenie parametrów produktu przeznaczonego na wiele rynków zagranicznych

2. Sprzedaż produktów bez marki

3. ścisła kontrola dystrybutorów

4. większe zróżnicowanie cen w skali międzynarodowej

1. Unikanie niepewności jako cecha kultury narodowej, wyraża się w :

1. Akceptacji nierówności między ludźmi

2. Akceptacji niesformalizowanych struktur

3. Dążeniu do jednoznaczności sytuacji

4. Gotowości do pracy zespołowej

1. Tzw. Wskaźnik BIG Maca służy do :

1. Określenia zwyczajów żywieniowych w różnych krajach

2. Analizy zróżnicowania kulturowego między krajami

3. Porównywania poziomu dochodów między krajami

4. Międzynarodowych porównań siły nabywczej

1. Marketing bezpośredni przeważa w strategii promocji opartej na:

1. Potwierdzonych w wyniku badań podobieństwach wewntąrzkulturowych i międzykulturowych

2. Podobieństwach między segmentami zidentyfikowanymi w ramach kultur narodowych

3. Istnieniu istotnych różnic kulturowych na poziomie krajów i wewnątrz rynków narodowych

4. Zróżnicowaniu kulturowym między rynkami ich wewnętrzną homogenizacją

1. Do szumów informacyjnych w procesie komunikacji nie zalicza się :

1. Wyboru nieodpowiedniego dla danego rynku/segmentu kanału przekazu

2. Nieprawidłowego przetłumaczenia treści komunikatu reklamowego

3. Trudności w odbiorze wynikających z zaburzenia fal radiowych

4. Działań konkurencji

1. Argumentem przemawiającym za standaryzacją produktu w skali międzynarodowej jest:

1. Potrzeba zachowania jednorodnego wizerunku marki

2. Możliwość zdobycia dużego udziału w rynkach lokalnych

3. Możliwość dotarcia do różnych segmentów rynku

4. Mniejsze koszty promocji

1. Do podstawowych korzyści wynikających z adaptacji produktu należą:

1. Ułatwienie koordynacji i kontroli działań marketingowych na rynku międzynarodowym

2. Możliwość osiągnięcia efektywności skali

3. Ujednolicenie wizerunku przedsiębiorstwa w skali globalnej

4. Lepsze dostosowanie do potrzeb i oczekiwań klientów na rynkach lokalnych

1. Do internacjonalizacji działalności przedsiębiorstwo skłania:

1. Nasycenie rynków zagranicznych

2. Nasycenie rynku krajowego

3. Wzrost natężenia konkurencji na rynku międzynarodowym

4. Wyrównywanie poziomów kosztów wytwarzania

1. Orientacja geocentryczna w działalności marketingowej wyraża się w :

1. Uwzględnieniu lokalnych potrzeb i oczekiwać na rynkach narodowych

2. Kształtowaniu programów marketingowych dla całego rynku międzynarodowego

3. Niezależnym prowadzeniu badań marketingowych na poszczególnych rynkach

4. Traktowaniu poszczególnych grup krajów jako jednolitych rynków zbytu

1. Do reaktywnych źródeł internacjonalizacji nie należy:

   1. Posiadanie przewagi technologicznej

   2. Internacjonalizacja krajowych klientów przedsiębiorstwa

   3. Nadprodukcja w branży i samym przedsiębiorstwie

   4. Bliskość klientów i portów międzynarodowych

2. Do pro aktywnych źródeł internacjonalizacji przedsiębiorstw nie należy:

1. Nasycenie rynku macierzystego

2. Szczególna wiedza o zagranicznym rynku zbytu lub kliencie

3. Świadomość dysponowania unikatowym asortymentem produktu

4. Oczekiwanie korzyści skali i efekty doświadczenia

1. Cechami orientacji długoterminowej, czuli tzw. dynamizmu konfucjańskiego, jest :

1. Wytrwałość, zapobiegliwość, rozrzutność

2. Idealizm, wytrwałość, oszczędność

3. Pragmatyzm, niecierpliwość, oszczędność

4. Pragmatyzm, wytrwałość, oszczędność

1. Kultury wysokiego kontekstu charakteryzują się tym, że

   1. Elementy pozawerbalne są ważniejsze niż wypowiedziane słowa

   2. Związki rodzinne czy przyjacielskie nie mają wpływu na zawieranie transakcji

   3. Podstawowym nośnikiem informacji są wypowiedzi słowne i pisemne

   4. Zawarcie kontraktu nie wymaga dłuższej znajomości partnera

2. Tzw. Kryterium samoodniesienia (self-reference criterion) występuje w największym zakresie przedsiębiorstwach charakteryzujących się :

1. Orientacją geocentryczna

2. Orientacją regiocentryczną

3. Orientacją policentryczną

4. Orientacją etnocentryczną

1. Orientacja policentryczna w działalności marketingowej wyraża się w:

   1. Prowadzeniu segmentacji rynku światowego w celu identyfikacji segmentów transnarodowych

   2. Prowadzeniu badań rynkowych w poszczególnych regionach

   3. Indywidualizacji programów marketingowych dostosowanych do poszczególnych rynków narodowych

   4. Traktowaniu rynków zagranicznych jako drugorzędnych w stosunku do macierzystego

2. Efekt kraju pochodzenia nie jest wykorzystywany w pozycjonowaniu opartym na :

1. Kulturze lokalnej

2. Kulturze regionalnej(np. w euro marketingu)

3. Kulturze zagranicznej

4. Kulturze globalnej

1. Za lokalnych zróżnicowaniem reklamy przemawia:

1. Trudność identyfikacji nabywców z obcym stylem życia

2. Geocentryczna postawa nabywców

3. Możliwość stworzenia globalnego wizerunku produktu i firmy

4. Możliwość obniżki kosztów reklamy dzięki zjawisku efektywności skali

1. Do czynników sprzyjających standaryzacji produktu należą :

   1. Lokalne standardy produktów

   2. Konkurencja lokalna

   3. Homogenizacja potrzeb i preferencji klientów

   4. Duży dystans kulturowy

2. Która z poniższych cech przedsiębiorstw nie odnosi się Dotów. Born global:

1. Producenci wykorzystujący zaawansowaną technologię (high-tech)

2. Producenci szybko zbywalnych dóbr konsumenckich (FMCG)

3. Przedsiębiorstwa orientacji geocentrycznej od momentu powstania

4. Małe i średnie przedsiębiorstwa (SME)

40. W pozycjonowaniu high-touch:

1. Komunikacja marketingowa powinna informować o atrybutach produktu i ego funkcjonowaniu

2. Ocena produktu przez konsumentów dokonywana jest według ustalonych obiektywnych kryteriów

3. Ze względu na racjonalne motywy zakupu szczególne znaczenie m pożądany wizerunek danej osoby

4. Funkcjonowanie produktu oceniane jesy subiektywnie i odwołuje się do zmysłów i emocji

41. Do kryteriów geodemograficznych stosowanych w segmentacji, nie zalicza się :

1. Stylów życia

2. Dochodu

3. Języka

4. Wieku

42. Intensywność dystrybucji jest odzwierciedlona przez:

1. Szerokość kanału dystrybucji

2. Stopień spójności kanału dystrybucji

3. Długość kanału dystrybucji

4. Wszystkie wymienione wyżej odpowiedzi

43. Skoncentrowany marketing globalny:

1. Jest oparty na przeświadczeniu, że istnieje masowy rynek globalny

2. Jest właściwy dla korporacji transnarodowych działających na wielu rynkach

3. Pozwala dotrzeć do niszy rynkowej o zasięgu globalnym

4. Zakład zróżnicowanie marketingu-mix dla poszczególnych segmentów

44. Osobiste standardy zachowań konsumenckich związane z krajem pochodzenia produktu wyraża mechanizm:

1. Kognitywny

2. Afektywny

3. Normatywny

4. Policentryczny

45. Ceny transferowe:

1. Są używane w międzynarodowych transakcjach handlowych między niepowiązanymi jednostkami

2. Są używane w wewnętrznym obrocie przez korporacje transnarodowe

3. Są jedną z barier handlowych nakładanych przez korporacje transnarodowe

4. Mogą być ustalane w dowolnej wysokości