Podmioty dyplomacji publicznej

rządowe: rządy i ich agendy, parlamenty i partie polityczne, gdy ich aktywność ma znaczenie dla wizerunku państwa za granicą

niepaństwowe: organizacje pozarządowe, korporacje, firmy medialne

Rola dyplomacji publicznej we współczesnych SM

-wspieranie oraz kształtowanie pozytywnego wizerunku kraju i społeczeństwa za granicą poprzez wpływanie na opinie publiczną

innych społeczeństw

-budowanie prestiżu państwa na scenie mn.

-zjednywaniu sobie innych społeczeństw,

-kreowaniu warunków ułatwiających wywieranie politycznego wpływu

-ułatwianie realizacji celów polityki danego kraju w środowisku międzynarodowym

-public relations

-rozwijanie trwałych relacji międzyludzkich z kluczowymi jednostkami, co odbywa się w procesie wieloletnim poprzez praktyki,

szkolenia, konferencje i dostęp do kanałów medialnych

-organizowanie wymiany osobowej; grupy docelowe:

wybitne jednostki mające potencjał opiniotwórczy

naukowcy, zarówno ci zajmujący, jak i niezajmujący się danym krajem

dziennikarze i pracownicy stacji telewizyjnych

-rozpowszechniania informacji o własnym stanowisku w polityce zagranicznej

-budowanie trwałego zaufania

-promowanie demokracji

-państwo dzięki promocji swojej tradycji i kultury, przyczynia się do możliwości prowadzenia efektywniejszej dyplomacji

-poprzez budowanie pozytywnego wizerunku kraju dochodzi do poprawy bezpieczeństwa kraju

-stosowanie DP, może przynieść korzyści ekonomiczne w postaci wzrostu sprzedaży produktów w danym kraju, co będzie

rezultatem jego lepszego obrazu czy też po prostu wiedzy na jego temat wśród przedsiębiorców

-reagowanie na informacje nieprawdziwe, negatywne oparte na niezrozumieniu lub stereotypach

(monitorowanie prasy i mediów zagranicznych)

-przygotowywanie listy możliwych zagrożeń dla wizerunku kraju i planu reakcji na każdą z przewidzianych sytuacji kryzysowych

-informowanie innych państw na temat prawdziwej historii danego kraju

-nauczanie języka co jest korzystne, ponieważ znajomość języka umożliwia lepsze poznanie kraju przez dostęp do literatury, \

mediów, rozbudza też zainteresowanie nim

-promocja turystyki (kampania rządu zachęcająca do odwiedzania danego kraju) duża rola z 2 zasadniczych względów:

generuje zyski finansowe dzięki zwiększającej się ilości turystów

poprzez wizytę w danym kraju, obcowaniu z zabytkami przyczynia się do budowania pozytywnego postrzegania kraju wśród odwiedzających

-działania na rzecz ochrony światowego dziedzictwa kulturalnego

Obecne zainteresowanie dyplomacją publiczną w praktyce i teorii wynika zarówno ze zmian w funkcjonowaniu środowiska mn., jak i z rozwoju nowych środków komunikowania mn. Nowy impuls do rozważań nad DP dały zwłaszcza wydarzenia i kampanie, które nastąpiły po ataku na WTC 11.09.2001r. Medialny wymiar tej katastrofy zwrócił uwagę na znaczenie TV w polityce międzynarodowej. Interwencja w Iraku w 2003r. przyczyniła się do znacznego pogorszenia wizerunku USA na świecie, a w konsekwencji do powrotu tego kraju do aktywnej DP.

Wiele współczesnych kampanii dyplomacji publicznej jest prowadzonych lub wspieranych przez agencje public relations