Do pierwszej grupy należą cele odzwierciedlające ekonomikę przedsiębiorstwa wyrażaną przez:

• zysk i rentowność,

• gospodarność,

• wydajność.

Zysk i rentowność są celami biznesowymi, dla których celami instrumentalnymi są:

• utrwaleni pozycji rynkowej i przez to uzyskanie przewago konkurencyjnej

• maksymalizacja wyniku finansowego w długim okresie czasu,

• wzrost potencjału ekonomicznego,

• zwiększenie wartości przedsiębiorstwa dla akcjonariuszy.

Celami wyrażającymi gospodarność przedsiębiorstwa są:

• wytwarzanie dóbr

• zaspokojenie potrzeby jednostek trzecich,

• rozsądne wykorzystanie środków,

• wspólne gospodarowanie.

Cele wyrażające wydajność odnoszą się do działań operacyjnych natury technicznej i organizacyjnej.

Druga grupa celów jest podporządkowana pierwszej. Wyrażają one konkretne wskazania związane z działalnością przedsiębiorstwa w zakresie:

• finansowania działalności – pozyskiwania kapitału o dbania o zdolność płatniczą,

• udział w rynku z odpowiednim portfelem produktów,

• harmonijnego podziału zadań zarządzania,

• zapewnienia odpowiedniej motywacji (płace, warunki pracy) uczestnictwa pracowników w tworzeniu wartości wyniku,

• udziału w działalności na rzecz społecznego otoczenia.