SLAJD 1 - Analiza makrootoczenia firmy Nike w Polsce
SLAJD 2 - Nike jest to amerykańska firma, największy na świecie producent obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych.
SLAJD 3 - Założona w 1964 roku w Washington County jako Blue Ribbon Sports przez Billa Bowermana i Philipa Knighta, który do 2004 był prezesem koncernu. Jej nazwa pochodzi od greckiej bogini Nike.
SLAJD 4 – Firma Nike specjalizuje się w produkcji butów przeznaczonych dla sportowców. Dzięki trendom i modzie firma znajduje swoich odbiorców również w młodych ludziach, którzy niekoniecznie są profesjonalistami w koszykówce czy lekkoatletami.
SLAJD 5 - Makrootoczenie w ekonomii jest to ogół warunków działania przedsiębiorstwa w danym państwie, regionie geograficznym, strefie klimatycznej, układzie politycznym i innych. Przedsiębiorstwo nie może ich zmieniać, może jedynie się do nich dostosować.
SLAJD 6 - Otoczenie ekonomiczne, wynika z ogólnej kondycji gospodarczej. Pełni bardzo ważną rolę w analizie makrootoczenia. Zaliczamy do niego:
Dynamikę dochodu narodowego i dochód narodowy na jednego mieszkańca.
Inflację – firmy dążą do tego aby każdy pieniądz był zainwestowany.
Działalność kredytową i bankową.
Bezrobocie, które wiąże się ze skompletowaniem personelu (na slajdzie bezrobocie w Polsce w 2013 roku z podziałem na województwa)
Strukturę wydatków ludności, gdyż jest ona w dzisiejszych czasach oparta o trendy.
SLAJD 7 - Standard siły nabywczej jest sztuczną jednostka walutową. Teoretycznie, za jeden PPS można kupić tę samą ilość dóbr i usług w danym kraju. Jednakże różnice cen pomiędzy państwami oznaczają, że różne ilości krajowych jednostek walutowych są potrzebne do zakupu tych samych towarów i usług w zależności od kraju. W Polsce zależność siły nabywczej zależy od:
poziomu realnego dochodu (na slajdzie wykres – w Polsce średni dochód – 1478zł),
cen za dobra i usługi,
stanu oszczędności,
stanu zadłużenia,
oprocentowania kredytów,
dostępności kredytów,
stopy inflacji.
SLAJD 8 – Czynniki wpływające na realny poziom wydatków: oszczędność (Polacy 2-3%, Amerykanie 6%, Japończycy 18%), zadłużenie (Polska 42 mld), dostępność kredytów, aktualna stopa inflacji. Syntetycznym odbiciem wydatków jest poziom PKB na 1 mieszkańca - 489,8 miliarda USD. Mimo niezbyt wysokich dochodów Polaków firmowe obuwie lub inne sportowe akcesoria firmy Nike cieszą się dużym zainteresowaniem wśród grupy docelowej.
SLAJD 9 - otoczenie demograficzne, wynikające ze struktury wiekowej społeczeństwa, struktury płci itd.
Według Głównego Urzędu Statystycznego w okresie międzyspisowym czyli pomiędzy 2002, a 2011 w Polsce nie zmieniły się proporcje ludności według płci; w dalszym ciągu mężczyźni stanowią 48,4% ogółu ludności (kobiety 51,6%). Liczba osób w wieku 15 lat i więcej zwiększyła się o ponad 1,4 mln (4,5%). Z kolei liczba dzieci (w wieku 0-14 lat) zmniejszyła się o 1,1 mln osób (16%), co jest efektem obserwowanej w ostatnich kilkunastu latach dzietności o najniższym poziomie z notowanych w ostatnim 60-leciu.
Dla firmy Nike, której targetem są osoby między 15-25 rokiem życia w Polsce panują dobre warunki dla rozwinięcia biznesu.
SLAJD 10 - otoczenie prawne, wynika z przepisów prawa krajowego. Składają się na nie:
system prawny (regulacje prawne, nowe przepisy prawne, sprzeczność w przepisach),
instytucje rządowe i parlamentarne (wpływ opcji politycznej na kodyfikację prawa),
grupy nacisku (lobby wojskowe, lobby przemysłowe, pozostałe grupy interesów).
Dla przedsiębiorcy szczególnie ważne będą:
przepisy chroniące interesy przedsiębiorstw (kaucje, zwolnienia),
przepisy chroniące interesu konsumentów (Urząd Ochrony Konsumenta i Przeciwdziałania Praktykom Monopolistycznym),
przepisy chroniące interesy społeczne (dotacje, subwencje),
przepisy chroniące interesy państwa.
SLAJD 11 - otoczenie międzynarodowe, wynika z uwarunkowań międzynarodowych; analizując firmę Nike w Polsce, szczególnie powinniśmy mieć na uwadze kursy walut. Według publikacji NBP coraz mniejszym problemem dla przedsiębiorców są zarówno wahania i niekorzystny poziom kursu walutowego, jak i inflacja, choć tego typu trudności nadal są w czołówce wymienianych przez respondentów barier rozwoju.
SLAJD 12 - otoczenie społeczno-kulturowe, wynika z panującej mody, stylu życia lub zwyczajów i kultury panującej na danym obszarze; składają się na nie:
niezmienność podstawowych przekonań i wartości,
kształtowanie światopoglądu przez szkołę, kościół, instytucje rządowe,
kultura narodu zbiorem subkultur,
poszanowanie tradycji,
postrzeganie siebie i innych
samorealizacja,
tolerancja
Za sprawą przykładowo Ewy Chodakowskiej w Polsce wzrosła świadomość społeczeństwa dotycząca zdrowego trybu życia z naciskiem na sport i aktywność ruchową. Dzięki temu Nike ma duże pole do popisu; specjalizując się w odzieży sportowej może trafić do jeszcze szerszej puli odbiorców niż dotychczas. Mimo tego, że wymieniona trenerka reprezentuje inną firmę, w Polsce Nike jest cały czas oznaką dobrego gustu oraz wyznacznikiem pewnego prestiżu wśród młodzieży.
Dzięki marketingowi firmy Nike, który opiera się na zatrudnianiu sławnych osób do reklam, zwiększa się popyt na towary sportowe, gdyż Polacy bardzo chętnie pokazują się w rzeczach, które nosi sam Ronaldo czy Tiger Woods.
SLAJD 13 - otoczenie technologiczne, wynika z poziomu rozwoju technicznego i technologicznego; składa się na nie:
kształtowanie poziomu życia społecznego poprzez naukę i technologię,
postęp techniczny i epokowe odkrycia
Firma Nike dba o to, aby zaskakiwać klientów nowymi technologiami. Nie opiera się na dotychczasowych wynalazkach tylko sama próbuje udoskonalać między innymi obuwie sportowe. I tak na przykład: Air Max’y – system z grupy systemów Nike Air polegający na zastosowaniu dużej poduszki powietrznej w pięcie podeszwy butów sportowych, co daje doskonałą amortyzację dzięki powiększeniu poduszki powietrznej, skutecznie łagodząc wstrząsy co w bardzo efektywny sposób podnosi komfort i wygodę użytkowania.
SLAJD 14 – otoczenie naturalne w Polsce sprzyja rozwijaniu się marki Nike. Zurbanizowanie kraju (powyżej 60%) gwarantuje popyt na miejski styl produktów tegoż przedsiębiorstwa. Dodatkowo firma Nike kładzie nacisk na ochronę środowiska. Cytując: „Poza spełnieniem standardów Kodeksu postępowania celem firmy Nike jest współpraca z wykonawcami na rzecz utworzenia bardziej wydajnego, przyjaznego dla środowiska, niezależnego i zrównoważonego łańcucha dostaw. Firma Nike będzie angażować się we współpracę ze społecznościami, rządami i przedstawicielami sektora prywatnego w celu wprowadzenia systemowych zmian w zakresie warunków pracy i ochrony środowiska w krajach, w których prowadzimy działalność.
SLAJD 15 - PODSUMOWANIE