KULTURA MASOWA

Pierwszy raz użył tego pojęcia Max Horkheimer 1941 (szkoła frankfurcka) określenie to nie przyjęło się potem używa go Mc Donald

W latach 40 pojawia się nowa sytuacja w kulturze (radio tv )

Pierwsze przejawy KM to pojawienie się prasy masowej

Cechy masy : wg Blumera

• Duża liczba członków

• Heterogeniczność składu (różnorodność)

• Anonimowość członków

• Brak wewnętrznych powiązań (amorfizm)

• Brak wewnętrznych zdolności do działania - to odróżnia masę od tłumu

Definicje:

1. Friedmann - KM to ogół kulturowych dóbr konsumpcyjnych oddanych do dyspozycji publiczności w najszerszym rozumieniu tego słowa. Za pomocą masowego komunikowania w ramach cywilizacji technicznej.

2. Morin - KM to K wytwarzana zgodnie z uwzględniającymi masą towarową normami produkcji przemysłowej rozprzestrzeniana przy pomocy technik przekazu masowego , zwracająca się do mas społecznych tzn do wielkiego zbiorowiska jednostek ludzkich.

3. Kłoskowska - KM to zjawisko współczesnego przekazywania wielkim masom odbiorców identycznych lub analogicznych treści płynących z nielicznych źródeł.

4. Toeplitz - istotą KM jest to że powiela ona pozornie banalne wręcz identyczne wzory przekazywane za pomocą prasy radia TV a najczęściej przy użyciu wszystkich na raz

i w sposób nie postrzeżony ale nie mniej skuteczny kształtuje postawy i opinie społeczne

zestaw cech KM

• urzeczowienie przekazu

• standaryzacja treści (te same treści dla różnych ludzi)

• homogenizacja - to wymieszanie treści kulturowych różnego charakteru i przekazanie w postaci papki jest to zniesienie dystansu między tym co ważne i nieważne wyższe i niższe, święte

i świeckie; KM się tym nie przejmuje.

Typy homogenizacji

• H upraszczająca - występuje niekiedy w formie plagiatu albo trawestycji. Częsty motyw oskarżania homogenizacji upraszczającej stanowi zarzut fałszerstwa

• H immanentna - rozumiemy przez to włączenie do dzieła kultury wyższego poziomu elementów zdolnych przyciągnąć szeroką i popularną publiczność dokonane przez samego autora. Chodzi tu o dzieła tego rodzaju, które zgodnie z instytucjonalnym kryterium należą bez wątpienia do wyższego poziomu, ale z uwagi na pewne właściwości treści lub formy są predystynowane niejako do masowej recepcji.

• H mechaniczna - od h upraszczającej różni się tym, że nie polega na wprowadzeniu jakichkolwiek zmian, w zawartości wewnętrznej dzieła wyższego poziomu lecz na przeniesieniu w nienaruszonej postaci do masowych środków komunikowania

to zestawienie obok siebie różnych treści o różnym poziomie (czasopisma ilustrowane)

Homogenizacja sprawia że KM nie można przeciwstawić kulturze wyższej

• Rozrywkowość - (syndrom Heisel - stadion) nawet przemoc jest rozrywką.

• Ilość odbiorców - KM rządzi się zasadą największej oglądalności

• Kosmopolityzm - nieuwzględnianie różnic narodowych

• Km nakłada się na K etniczne religijne i zaczyna je wykorzystywać.

• Proces twórczy KM

• Nie tworzą jej intelektualiści i artyści ale oni są zatrudniani przez nadawcę

• W KM trudno stwierdzić kto jest właściwym twórcą - jest to proces zbiorowy

• Gra pomiędzy konwencją a inwencją , wykorzystywana jest tylko ta część talentu która godzi się z istniejącym trendem inwencja to uatrakcyjnienie konwencji.

• jest źródłem mitów : wolności szczęśliwości sukcesu znalezienie sensu życia w KM zawsze jest Happy End (brak dramatów tragedii)

• gra pomiędzy konwencją a inwencją (wykorzystywana jest tylko ta część talentu, która daje się pogodzić z istniejącą konwencją, to co może zostać zaakceptowane. Inwencja jest po to aby konwencje istniejące w kulturze stały się bardziej atrakcyjne)

• KM jest to kompensacyjny świat marzeń (kreowanie i wykorzystywanie gwiazd - są to niedoścignione ideały do naśladowania (mityczni półbogowie)

• Obecność supermena (nadludzka siła odwaga intelekt) - leczenie słabości widzów ; - zaspokojenie potrzeby sprawiedliwości.

• Rewolwer i dziewczyna to symbole agresji i przemocy oraz seksu i erotyki (popędy Freuda)

• Erotyzowanie towaru

• Nieokreślony związek z rzeczywistością.

Warunki powstania KM

1. jest to produkt cywilizacji przemysłowej w sensie technicznym i społecznym (urbanizacja, zanik wspólnoty a powstanie społecz, zmiany w charakterze pracy - typ fabryczny a nie rolniczy uniezależnienie się od pór roku , na roli było urozmaicenie a nw fabryce jest monotonia . KM to odreagowanie - pojawienie się czasu wolnego)

2. demokratyzacja życia - Km jest ofertą najbardziej popularną , bez podzialu na elity i resztę , ale jest też narzędziem polityki, jest to uspokajanie mas

3.KM jest reakcją na anonimowość ludzi - ludzie więcej wiedzą o bohaterach seriali niż o sąsiadach KM jest produktem nowoczesności wraz ze zmianami w świecie zmienia się KM

4. KM jest produktem nowoczesności

Krytyka KM

źródła :

• nostalgia za przeszłością (konserwatyzm u krytyków KM)

• krytyka to pogarda cywilizacji przemysłowej.

• Pogarda wobec mas

krytyka :

• KM jest czynnikiem manipulacji ekonomicznej , pobudza popyt;

• wytwarza sztuczne potrzeby

• Jest elementem manipulacji politycznej - aby zamach stanu był udany trzeba zdobyć tv ; polityka musi mieć osobowość medialną.

• Władza koncernów medialnych.

• Bierność odbioru - bezrefleksyjność (powoduje to bierny stosunek do życia )

• Nadmiar idei (powoduje brak wiary w cokolwiek)

• Stępienie wrażliwości (oswojenie z cierpieniem - złem ; zniekształcenie rzeczywistości ; frustracja z powodu oglądania wyższych sfer)

• zanik życia wewnętrznego (zaniechanie myślenia ; filmy odpowiadają mentalności 12 -latka )

• zerwanie z korzeniami (wyobcowanie)

• rozkład życia rodzinnego

• złe efekty wychowania dzieci ; - brak pasji i entuzjazmu ; nuda apatia; konsumpcjonizm; brak dziwienia się ; oczekiwanie natychmiastowego zaspokajania potrzeb.

• Rozhermetyzowanie kultur lokalnych

• zniszczenie kultury która budzi w ludziach niepokój co do świata

• brak reprezentowania dobra publicznego

Obrona KM

• popularność

• jakość KM zależy nie od jej masowości , ale od tego jakie wartości proponuje

• upowszechnienie kultury wyższej

• działania dydaktyczne

• wypełnianie luki po kulturze ludowej

• pomost między klasami społecznymi

gusty odbiorców są ambiwalentne

1

1

Szukasz gotowej pracy ?

To pewna droga do poważnych kłopotów.

Plagiat jest przestępstwem !

Nie ryzykuj ! Nie warto !

Powierz swoje sprawy profesjonalistom.

---