Podstawy marketingu - pytania egzaminacyjne
1. Zdefiniuj pojęcie rynku.
2. Wymień czynniki znajdujące się w otoczeniu bliższym przedsiębiorstw, wpływające na ich działalność.
3. Wymień czynniki znajdujące się w otoczeniu dalszym przedsiębiorstw, wpływające na ich działalność.
4. Co zalicza się do wewnętrznego potencjału przedsiębiorstwa?
5. Podaj definicje marketingu wg Philipa Kotlera.
6. Jakie są rodzaje marketingu?
7. Jakie czynniki kulturowe mogą mieć wpływ na decyzje zakupowe?
8. Czym charakteryzuje się marketing zewnętrzny i marketing wewnętrzny?
9. Dlaczego tworzy się marketingowy system informacji?
10. Na czym polega istota marketingu-mix?
11. Jakie mogą być negatywne skutki działań marketingowych?
12. Jakie mogą być pozytywne skutki działań marketingowych?
13. Na czym polega istota marketingu?
14. Co to jest rynek docelowy?
15. Proszę wymienić podmiot i przedmiot rynku?
16. Jakie funkcje pełni marketing?
17. Jaką wartość dla konsumenta tworzy marketing?
18. Co kryje się pod nazwą 4P?
19. Omów istotę marketingu-mix.
20. Zdefiniuj pojęcie marketingu.
21. Co to jest SIM?
22. Jakie działania marketingowe powinna podjąć na rynku firma, aby stać się popularną?
23. Jakie czynniki otoczenia powinny szczególnie analizować polskie przedsiębiorstwa po wejściu do UE?
24. Dlaczego marketing jest taki modny?
25. Omów rodzaje rynków?
26. Kiedy mieszanka marketingu-mix jest najbardziej skuteczna?
27. Czym jest produkt z marketingowego punktu widzenia?
28. Co to jest rdzeń produktu?
29. Pod jakimi względami można modyfikować produkt?
30. Co to są produkty wybieralne?
31. Jakie cechy produktu mogą przesądzać o jego zakupie przez konsumenta?
32. Jakie są podobieństwa i różnice pomiędzy rynkiem produktów przemysłowych a rynkiem produktów konsumpcyjnych?
33. Jakie są ujęcia poziomów produktu?
34. Na podstawie, jakich kryteriów klasyfikuje się produkty?
35. Które z cech produktu rzeczywistego stanowią o wartości produktu?
36. Wymień kryteria i rodzaje klasyfikacji produktów.
37. Jakie czynniki decydują o wyborze rynku docelowego?
38. Co to jest produkt w ujęciu marketingowym?
39. Czym charakteryzuje się poziom produktu poszerzony?
40. Czym charakteryzuje się poziom produktu potencjalny?
41. Co to są produkty homogeniczne?
42. Co to są produkty kupowane pod wpływem impulsu?
43. Co to są produkty heterogeniczne?
44. Przedstaw istotę segmentacji rynku.
45. W jakim celu prowadzi się segmentację rynku?
46. Jakie można wyróżnić kryteria segmentacji?
47. Co to jest segment rynku?
48. Jakie są ogólne zasady segmentacji rynku?
49. Które z czynników otoczenia mogą mieć szczególne znaczenie w segmentacji rynku?
50. Jak przebiega 7-etapowy proces segmentacji rynku?
51. Co to jest segment rynku i czym jest segmentacja?
52. Czym charakteryzuje się dobry segment rynku?
53. Co to jest cykl życia produktu i jak przebiega?
54. Czym różnią się poszczególne fazy cyklu życia produktu?
55. Na czym polega strategia penetracji rynku?
56. Na czym polega strategia dywersyfikacji?
57. Czym charakteryzuje się strategia „pull”?
58. Czym charakteryzuje się strategia „push”?
59. Jakie są rodzaje dywersyfikacji i czym się charakteryzują?
60. Jakie elementy wchodzą w skład strategii związanej z modyfikacją produktu?
61. Po co analizuje się cykl życia produktu w przedsiębiorstwie i jaki jest jego przebieg?
62. Jakie strategie może zastosować firma, której produkt znajduje się w fazie wprowadzenia na rynek?
63. Jakie strategie może zastosować firma, której produkt znajduje się w fazie wzrostu?
64. Jakie strategie może zastosować firma, której produkt znajduje się w fazie dojrzałości?
65. Jakie strategie może zastosować firma, której produkt znajduje się w fazie nasycenia?
66. Jakie strategie może zastosować firma, której produkt znajduje się w fazie spadku?
67. Kiedy i w jakich okolicznościach stosuje się strategię penetracji rynku?
68. Na czym polega strategia zwana „zbieraniem śmietanki” z rynku?
69. Jaka jest rola cen w funkcjonowaniu rynku?
70. Czym charakteryzuje się strategia „wolnej „penetracji rynku?
71. Czym charakteryzuje się strategia „szybkiej penetracji rynku?
72. Wymień podstawowe rodzaje cen.
73. Jakie są uwarunkowania kształtowania cen?
74. Przedstaw metody ustalania cen i czym się one charakteryzują?
75. Jakie parametry należy uwzględnić i dlaczego, kształtując ceny?
76. Jaki wpływ może mieć obniżka ceny na wizerunek produktu?
77. Jakie jest znaczenie i rola ceny w marketingu-mix?
78. Jakie czynniki wpływają na wybór strategii cenowej?
79. Jakie są rodzaje cen?
80. Jakie czynniki i warunki wpływają na kształtowanie się cen?
81. Co kształtuje polityka cen?
82. Podać okoliczności stosowania różnych strategii cenowych?
83. Jakie strategie cenowe są najbardziej popularne?
84. Na czym polega istota dystrybucji?
85. Co składa się na pojęcie kanału dystrybucji?
86. Jakie znasz funkcje dystrybucji, do czego służą?
87. Wymień rodzaje kanałów dystrybucji.
88. Jakie typy dystrybucji można wyróżnić biorąc pod uwagę jej intensywność?
89. Jaki wpływ na ceny produktów ma dystrybucja?
90. Na czym polega dystrybucja selektywna?
91. Omów istotę i rodzaje kanałów dystrybucji.
92. Jakie są cele dystrybucji?
93. Co to jest dystrybucja ekskluzywna?
94. Na czym polega strategia dystrybucji intensywnej?
95. Jakie są kryteria wyboru kanału dystrybucji?
96. Jakie są wady i zalety pośrednich kanałów dystrybucji?
97. Czym może kierować się firma w wyborze kanałów dystrybucji?
98. Jakie są wady i zalety bezpośrednich kanałów dystrybucji?
99. Jakie są podstawowe funkcje promocji?
100. Jakie czynniki należy wziąć pod uwagę wybierając instrumenty promocji?
101. Omów istotę promocji i wymień jej formy.
102. Jaka jest najlepsza forma promocji dla produktów skomplikowanych technicznie?
103. Jakie cele ma promocja?
104. Jakie znasz podstawowe instrumenty promocji konsumenckiej.
105. Na czym polega i jak oddziaływuje promocja sprzedaży?
106. Wymień cele promocji.
107. Podaj definicję reklamy i określ jej znaczenie.
108. Jakie są zadania reklamy?
109. Wymień formy reklamy.
110. Przedstaw rodzaje mediów i ich cechy.
111. Co rozumie się pod pojęciem „gadżet reklamowy”?
112. Jakie cechy powinien mieć prawidłowo dobrany „gadżet reklamowy”?
113. Co to jest model AIDA?
114. Jakie są zalety i wady reklamy?
115. Jakie znasz rodzaje reklamy?
116. Jak można podzielić środki przekazu reklamy?
117. Podaj definicję reklamy?
118. Jakie są rodzaje reklamy?
119. Czym charakteryzuje się reklama telewizyjna?
120. czym charakteryzuje się reklama radiowa?
121. Czym charakteryzuje się reklama zewnętrzna?
122. Czym charakteryzuje się reklama wewnętrzna?
123. Jakie są formy reklamy zewnętrznej?
124. Co to jest mobil, twin i diapazon?
125. Co to jest billboard, citylight oraz super-size?
126. Jaka jest istota i zakres sprzedaży osobistej?
127. Co to jest sprzedaż osobista?
128. Jakie mogą być zalety i wady akwizycji jako formy promocji i sprzedaży?
129. Na czym polega akwizycja?
130. Co należy rozumieć pod pojęciem public relations?
131. Jakie są cele PR?
132. Jakie są instrumenty PR?
133. Na jakich obszarach działalności firmy koncentruje się PR?
134. Jaka jest rola PR w budowaniu wizerunku firmy?
135. Jaka jest różnica między reklamą a PR?
136. Jakie są główne zadania PR?
137. Jaka jest istota i znaczenie sponsoringu?
138. Jakie mogą być formy promocji poza reklamą, sprzedażą osobistą, PR oraz sponsoringiem?
139. Co to jest Produkt Placement?
140. Na czym polega reklama alternatywna?
141. Czym Pr różni się od reklamy?
142. Co to jest publicity?
143. Jakie mogą być negatywne skutki stosowania promocji?
144. Jakie mogą być pozytywne skutki stosowania promocji?
145. Jakie czynniki mogą decydować o przewadze konkurencyjnej na rynku?
146. Wyjaśnij pojęcia: SWOT, cena, produkt, marketing, cykl życia produktu, dystrybucja, dywersyfikacja pozioma, dywersyfikacja pionowa, dywersyfikacja równoległa, dystrybucja intensywna, dystrybucja selektywna, kanał dystrybucji, konkurencja, konsument, nabywca, marketing wewnętrzny, marketing zewnętrzny, marketing-mix, medium reklamy, PR, nośnik reklamy, orientacja marketingowa, orientacja produkcyjna, orientacja sprzedażowa, otoczenie bliższe, otoczenie dalsze, podaż, popyt, rynek, rynek docelowy, reklama, segment rynku, segmentacja rynku, udział w rynku.