public relations, public relations a propaganda i reklama (3 str), Public relations, a propaganda


Public relations, a propaganda Public relations, a reklama

Public relations

Public Relations to trwałe, ciągłe i zaplanowane działanie mające na celu kształtowanie pozytywnych relacji między jednostką (przedsiębiorstwem, organizacją, osobą, produktem, itp.), a otoczeniem. Public relations wspomaga kształtowanie spójnego wizerunku powyższych jednostek, pomaga zwiększać lojalność wobec nich, buduje zaufanie pomiędzy różnymi środowiskami. Public relations to utrzymywanie jak najlepszych kontaktów z otoczeniem(np. klientami), pozyskiwanie poparcia(pozyskiwanie nowych klientów), utrwalanie pozytywnych skojarzeń z jednostką.

Techniki public relations to działania komunikacyjne, kształtowanie opinii poprzez użycie takich środków jak: telewizja, radio, prasa, Internet oraz wykorzystanie standardowych technik negocjacji i socjotechniki.

Profesjonalna działania z Public relations wspierają wiele dziedzin życia (politykę, działalność gospodarczą i charytatywną, edukacje).

Propaganda

Propaganda to proces tworzenia opinii, postaw i zachowań w jakiejś części społeczeństwa, zgodnie z intencją ją uprawiającego. Wykorzystując psychologię i psychoanalizę, propaganda koncentruje się na upowszechnianiu rozmaitych ideologii. Propaganda prowadzi do manipulowania zbiorowości, a ryzyko to zwiększa fakt, że poglądy, wyobrażenia, idee jakie głosi mają być przyjmowane bezkrytycznie

Propaganda marketingowa z kolei obejmuje kompleks działań związanych z wypracowaniem odpowiednich relacji z otoczeniem w celu zbudowania pozytywnego wizerunku firmy na rynku.

Wyróżniamy dwa rodzaje propagandy:

Reklama

Reklama to proces komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. To masowa i odpłatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania idei, produktów bądź usług przez określonego nadawcę

Istotą reklamy jest powtarzanie. Gdy coś jest często powtarzane musi dotrzeć do świadomości widza, słuchacza bądź czytelnika. Faktem jest, że odbiorca nie musi się zgadzać z reklamą, ale w momencie, gdy jest ona dla niego interesująca, zapewne zaakceptuje ją. Wówczas owe powtarzanie odbywa się zwykle z niewielkimi zmianami, które po raz kolejny wywołują zainteresowanie.

Powiązania i różnice

Public relations, propaganda i reklama mają nieco podobne cele, takie jak: zmienianie postaw, wywieranie wpływu na opinię publiczną i opinię prywatną czy zachęcanie do nabywania dóbr i usług. Jednak metody wykorzystywane do osiągnięcia tych celów są zdecydowanie odmienne. Choć powyższe dyscypliny mają pewne elementy wspólne i czasami zdarza się, że wykorzystują na wzajem swe techniki, ich filozofia jest zupełnie inna i nie powinny być mylone.

Ogólne założenia poszczególnych dyscyplin:

Public relations - jej strategia jest oparta na zaufaniu i wzajemnym zrozumieniu

Propaganda - jej celem jest wytworzenie siły zbiorowej, a jej twierdzenia nie mają zasadniczo żadnych rzeczywistych podstaw - jest strategią warunkowania.

Reklama stara się zwiększyć sprzedaż dóbr i usług - jest to strategia popytu.

Public relations, a propaganda

Natomiast public relations ma na celu osiągnięcie obopólnego zrozumienia i zgody poprzez dialog i zawsze istnieje możliwość jasnej identyfikacji, źródła przekazu lub działalności. Etyka zawodowa wymaga od praktykantów PR, by zawsze deklarowali, w czyim imieniu pracują lub wydają oświadczenia.

Podsumowanie

cecha charakterystyczna

public relations

propaganda

nadawca

ściśle określony

nierozpoznawalny

grupa docelowa

względnie szeroka

względnie wąska

przekaz

dialog

tryb rozkazujący, nakazujący

tryb oddziaływania

dwustronny

jednostronny

zakres czasowy

zarówno krótko-jak i długoterminowe zadania docelowe

względnie krótkoterminowe zadania docelowe

wiarygodność przekazu

względnie duża

względnie mała

morale

istotne

mało istotne

punkt koncentracji działania

szeroko pojęty interes społeczny

własne cele

Public relations, a reklama

Public relations i reklama są dziedzinami pokrewnymi - obie służą do komunikowania się z otoczeniem. Istnieje jednak kilka istotnych czynników pozwalających z jednej strony na porównanie obu dyscyplin, a z drugiej zaś - na ich zróżnicowanie.

Public relations i reklama nie wykluczają się. Działalność reklamowa jest częścią PR, skoro jej założeniem docelowym jest wzmocnienie przekonania i zachęcenia do zmian, choć raczej w kategoriach sprzedaży niż wpływu na opinię publiczną.

Istnieje wiele przypadków kiedy programy PR mogą obejmować znaczną część działań reklamowych. Występuje to wówczas, gdy duże instytucje wykorzystują formalne kampanie reklamowe, które jednocześnie budują ich wizerunek jako przedsiębiorstwa dbające o społeczeństwo i otoczenie.

Podsumowanie

cecha charakterystyczna

public relations

reklama

wykorzystanie mediów

polega na zdobyciu danej sprawy w mediach

kupuje czas i miejsce

kontrola przekazu

względnie niewielka kontrola

ścisła kontrola zawartości czasu

wiarygodność przekazu

względnie duża akceptacja przekazu

względnie mała wiarygodność

typ docelowych odbiorców

ściśle określone grupy społeczne lub grupy odbiorców

wąska grupa odbiorców docelowych powiązana z rynkiem

punkt koncentracji działania

nakierowane na postawy lub sytuację

nakierowanie na rynek lub sprzedaż

zakres czasowy

zarówno krótko- jak i długoterminowe zadania docelowe

względnie krótkoterminowe zadania docelowe

ocena

względnie ograniczone metody oceny

ustalone techniki pomiaru

płatność dla agencji

agencje opłacane za konkretne usługi

agencje opłacane głównie z prowizji od mediów

Praca pochodzi z serwisu www.e-sciagi.pl



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
różnice między public relations a reklamą (2 str), Marketing
public relations, różnice między public relations a reklamą (2 str), Katarzyna Radwańska Gr
różnice między public relations a reklamą (2 str), Marketing
ocena efektywności reklamy (5 str), Marketing
Jachnis, terelak Psychologia konsumenta i reklamy str 220 275
formy i funkcje reklamy (3 str)
historia reklamy (8 str)
skuteczność reklamy (5 str)
Doliński Psychologiczne mechanizmy reklamy str 12 114
Falkowski Praktyczna psychologia poznawcza marketing i reklama str 3 147
rodzaje i cele reklamy (4 str)
rodzaje i cele reklamy (4 str)
formy i funkcje reklamy (3 str)
skuteczność reklamy (5 str)
ocena efektywności reklamy (5 str)
Strzałecki Percepcja reklamy str 118 150
historia reklamy (8 str)
Strzałecki Percepcja reklamy str 21 40, 134 148, 175 181, 250 252, 291 295
public relations, public reletions (11 str), PUBLIC RELATIONS- funkcja zarządzania, która nawiązuje

więcej podobnych podstron