REKLAMA

1. Definicje

• Reklama to rozpowszechnianie wiadomości o usługach i towarach w celu wpływania na kształtowanie podaży (1932)

• Reklama ma na celu uświadomienie potencjalnym nabywcom istnienie instytucji czy produktu (usługi), wpływając na późniejszą decyzję zakupu

• Reklama to płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarów, usług, idei przez określonego nadawcę (American Marketing Association 1960)

• Reklama to zakup miejsca lub czasu w mediach dla zwiększenia zainteresowania produktem lub usługą dla wykreowania pozytywnego nastawienia wobec przedmiotu reklamy;

2. Pochodzenie reklamy:

• Termin reklama pochodzi od łac. `Clamo, clamare' oznacza “krzyczeć”, “głośno wołać” “przywoływać”

• Reklama w czasach starożytnych - bezpośrednio;

• Wynalazek druku (XV w.)

• Rozwój prasy - XVII w

• Faza prasy masowej XIX w.

• Narodziny fotografii, filmu, radia, telewizji XIX / XX w

3. Strategie w reklamie

• SLB - Stay, Look, Buy

• Zwrócenie uwagi i jej zatrzymanie

• Doprowadzenie do obejrzenia towaru i jego poznania,

• Spowodowanie zakupu.

• AIDA - Attention, Interest. Desire, Action.

• Uwaga

• Zainteresowani

• Pożądanie

• Zakup

• DIPADA - Definition, Identification, Proof, Acceptance, Desire, Acttion

• Potrzeby odbiorców,

• Jakie potrzeby uwzględni reklama danego towaru;

• Wywołanie pozytywnej postawy wobec towaru

• Wzbudzenie pragnienia posiadania towaru

• Zakup

4. Tryby przetwarzania informacji perswazyjnych w reklamie

• Tryb centralny - argumenty głęboko racjonalne

• Tryb peryferyczny - argumenty płytko racjonalne

5. Reklama jako przekaz redundantny

Redundancja - jest tym, co przewidywalne, stereotypowe w przekazie. Charakter redundantny maja np.. reklamy środków czystości.

6. Reklama jako przekaz entropiczny

Entropia to co w przekazie jest niekonwencjonalne, nieprzewidywalne, niestereotypowe, przeciwieństwo redundancji;

7. Zastosowanie redundancji i entropii.

• Reklamy

• Kodowanie i dekodowanie komunikatów

• Sztuka

• Relacje społeczne

8. Kategorie semantyczne używane w reklamach:

• Kategoria nowości, nowoczesności wyrobu

• Kategoria tradycji (przeszłości)

• Kategoria natury, naturalności

• Kategoria wygody, luksusu, skuteczności ;

• Kategoria ceny

9. Stereotypy w reklamie.

• Kobiety

• Mężczyzny

• Babci

• Dziadka

• Dziecka

• Zwierzątka

10. Język reklamy.

• Niekonwencjonalne zastosowanie tekstu - tworzenie niestandardowych form lub konstrukcji językowych np.

mówiły o nim

Kevin Krostner,

więc zaczął codziennie stosować BENZACNE… tańczący z krostami zamienił się w tańczącego z dziewczętami… już nie jest taki opryskliwy…

NA obrzydliwe k'syfki

---