Znane światowe marki
Badania marketingowe
Ćwiczenia
29 marzec 2009r.
Barbie - najsławniejsza lalka na świecie
50 lat istnienia
9. marca 2009 r. Barbie skończyła 50 lat.
Obchody okrągłej rocznicy urodzin najsłynniejszej zabawki świata - kultowa marka z dumą celebrowała.
W wielu krajach firma Mattel organizowała z tej okazji przyjęcia, wystawy i pokazy mody.
Skąd wzięła się Barbie?
Zadebiutowała 9 marca 1959 r. podczas nowojorskich targów zabawek.
Swoje narodziny zawdzięcza Haroldowi Mattsonowi oraz Elliotowi Handlerowi.
(Matt- od Mattson i -el od Elliot), założyciele firmy Mattel.
Wzór Barbie
Wzoru do stworzenia zabawki dostarczyła produkowana w Niemczech lalka Lilli, na którą Ruth Handler (żona jednego ze wspólników) oraz jej nastoletnia córka Barbara natrafiły trzy lata wcześniej podczas zakupów w Szwajcarii.
Zabawy dziewczynki były bezpośrednią inspiracją do stworzenia wizerunku Barbie jako dorosłej kobiety, której ubiór i styl życia korespondowały z ówczesną modą.
Pierwsza Barbie
Lalka miała zrewolucjonizować światowy rynek zabawek, odsuwając w kąt bobasy, którymi dziewczynki bawiły się.
Reprodukcja pierwszej lalki Barbie, stworzona z okazji 50. rocznicy urodzin. Od 1959 r. jej kształt fizyczny był trzykrotnie zmieniany i wiele razy delikatnie retuszowany.
Barbie jako ikona
Barbie „z twarzą Marilyn Monroe” to tylko jedno z wielu przedstawień upodabniających lalkę do znanych postaci kultury popularnej.
Barbie to popularna zabawka oraz potężna marka o zasięgu światowym. Jej wizerunek podlega ciągłej kontroli ze strony korporacji Mattel.
Lalka co roku może wybierać spośród około stu nowych ubranek.
W ciągu półwiecza powstało około miliarda par butów dla Barbie.
Występowała w 75 zawodach - od astronautki po lekkoatletkę czy gimnastyczkę.
Firma Mattel twierdzi, że co sekundę gdzieś na świecie ktoś kupuje jej produkt.
Barbie można obecnie kupić w 140 krajach na świecie.
50 lat to dobra okazja, by uważniej przyjrzeć się fenomenowi tej plastikowej blond piękności z różnych punktów widzenia.
Anty-Barbie
Amerykańska organizacja pozarządowa propagująca zdrowy tryb życia wśród dzieci i młodzieży odważyła się skorzystać z okazji, aby na chwilę radykalnie odmienić wizerunek królowej lalek.
Pogrubiona o kilkadziesiąt kilogramów Barbie stała się bohaterką kampanii społecznej, której celem jest walka z otyłością wśród dzieci - „Keep obesity away from your child” („Uchroń swoje dziecko od otyłości”) .
Akcja, niezależnie od realizacji swego podstawowego celu, niewątpliwie podsyciła głosy o wcale nie najlepszym wpływie Barbie na postawy młodych konsumentów. 
Zmieniony wizerunek Barbie
Ciało i kobiecość Barbie
Najbardziej oczywistym i najczęściej poruszanym wątkiem w rozważaniach na temat Barbie jest jej wygląd. Jej idealna i w praktyce niemożliwa do osiągnięcia kobiecość.
Gdyby przełożyć kształty lalki na wymiary realnej kobiety, wyglądałyby one następująco:
wzrost 175 cm (z czego połowę stanowią nogi),
waga 23,5 kilograma (z czego prawie 17 kg przypada na biust),
garderoba w rozmiarach 84-46-80.
Plastikowe ciało Barbie stanowi zlepek niemożliwości: gdyby ożyła, nie mogłaby samodzielnie stać ani chodzić.
Anty-Barbie anorektyczka
Mit Barbie
Barbie jest wcieleniem współczesnego mitu o kobiecie: pięknej, szczupłej, wiecznie młodej, korzystającej z pełni swobód.
Barbie stanowi symbol kobiecych dążeń do podobania się mężczyznom.
Daje dziewczynkom nieskończone możliwości strojenia, czy układania włosów.
Rasa w świecie Barbie
Karnacja zarówno czarnych, jak i latynoskich lalek jest rozjaśniona, brak również specyficznych rysów twarzy, a ich włosy zupełnie nie przypominają np. afro.
W świecie Barbie hierarchia rasowa i etniczna widoczna jest również w ubraniach oraz rolach odgrywanych przez latynoskie i czarne lalki (stroje pokojówek, kombinezony robotników rolnych), które nie mają wiele wspólnego z karierą zawodową czy edukacją.
Zarzuty wobec Barbie
Świat Barbie to życie pozbawione jakichkolwiek trosk. Ona sama ucieleśnia indywidualizm, prestiż i niezależność.
Jednak jej niezależność (brak męża i dzieci) odstaje od kodów typowej kobiecości.
Barbie to coś więcej niż tylko dziecięca zabawka z plastiku.
Wokół niej roztacza się „magiczny świat konsumpcji”, na który składa się przytłaczająca wręcz ilość ubrań, butów, domów, samochodów...
Zdaniem niektórych zabawa lalką Barbie nie uczy rozróżniania dobra od zła, ale tego, jak po prostu dobrze się bawić i odczuwać przyjemność, zaspokajając swoje materialne pragnienia.
Na rynku mamy do czynienia z niejednomyślnością. To, że produkt podoba się wielu konsumentom, nie oznacza, że podoba się wszystkim!