Znane światowe marki 

Badania marketingowe

Ćwiczenia

29 marzec 2009r.

Barbie - najsławniejsza lalka na świecie

50 lat istnienia

• 9. marca 2009 r. Barbie skończyła 50 lat.

• Obchody okrągłej rocznicy urodzin najsłynniejszej zabawki świata - kultowa marka z dumą celebrowała.

• W wielu krajach firma Mattel organizowała z tej okazji przyjęcia, wystawy i pokazy mody.

Skąd wzięła się Barbie?

• Zadebiutowała 9 marca 1959 r. podczas nowojorskich targów zabawek.

• Swoje narodziny zawdzięcza Haroldowi Mattsonowi oraz Elliotowi Handlerowi.

• (Matt- od Mattson i -el od Elliot), założyciele firmy Mattel.

Wzór Barbie

• Wzoru do stworzenia zabawki dostarczyła produkowana w Niemczech lalka Lilli, na którą Ruth Handler (żona jednego ze wspólników) oraz jej nastoletnia córka Barbara natrafiły trzy lata wcześniej podczas zakupów w Szwajcarii.

• Zabawy dziewczynki były bezpośrednią inspiracją do stworzenia wizerunku Barbie jako dorosłej kobiety, której ubiór i styl życia korespondowały z ówczesną modą.

Pierwsza Barbie

• Lalka miała zrewolucjonizować światowy rynek zabawek, odsuwając w kąt bobasy, którymi dziewczynki bawiły się.

Reprodukcja pierwszej lalki Barbie, stworzona z okazji 50. rocznicy urodzin. Od 1959 r. jej kształt fizyczny był trzykrotnie zmieniany i wiele razy delikatnie retuszowany.

Barbie jako ikona

• Barbie „z twarzą Marilyn Monroe” to tylko jedno z wielu przedstawień upodabniających lalkę do znanych postaci kultury popularnej.
  

• Barbie to popularna zabawka oraz potężna marka o zasięgu światowym. Jej wizerunek podlega ciągłej kontroli ze strony korporacji Mattel.

• Lalka co roku może wybierać spośród około stu nowych ubranek.

• W ciągu półwiecza powstało około miliarda par butów dla Barbie.

• Występowała w 75 zawodach - od astronautki po lekkoatletkę czy gimnastyczkę.

• Firma Mattel twierdzi, że co sekundę gdzieś na świecie ktoś kupuje jej produkt.

• Barbie można obecnie kupić w 140 krajach na świecie.
  
  

50 lat to dobra okazja, by uważniej przyjrzeć się fenomenowi tej plastikowej blond piękności z różnych punktów widzenia.

Anty-Barbie

• Amerykańska organizacja pozarządowa propagująca zdrowy tryb życia wśród dzieci i młodzieży odważyła się skorzystać z okazji, aby na chwilę radykalnie odmienić wizerunek królowej lalek.

• Pogrubiona o kilkadziesiąt kilogramów Barbie stała się bohaterką kampanii społecznej, której celem jest walka z otyłością wśród dzieci - „Keep obesity away from your child” („Uchroń swoje dziecko od otyłości”) .

• Akcja, niezależnie od realizacji swego podstawowego celu, niewątpliwie podsyciła głosy o wcale nie najlepszym wpływie Barbie na postawy młodych konsumentów.
  
  
  
  

Zmieniony wizerunek Barbie

Ciało i kobiecość Barbie

• Najbardziej oczywistym i najczęściej poruszanym wątkiem w rozważaniach na temat Barbie jest jej wygląd. Jej idealna i w praktyce niemożliwa do osiągnięcia kobiecość.

• Gdyby przełożyć kształty lalki na wymiary realnej kobiety, wyglądałyby one następująco:

• wzrost 175 cm (z czego połowę stanowią nogi),

• waga 23,5 kilograma (z czego prawie 17 kg przypada na biust),

• garderoba w rozmiarach 84-46-80.

• Plastikowe ciało Barbie stanowi zlepek niemożliwości: gdyby ożyła, nie mogłaby samodzielnie stać ani chodzić.

Anty-Barbie anorektyczka

Mit Barbie

• Barbie jest wcieleniem współczesnego mitu o kobiecie: pięknej, szczupłej, wiecznie młodej, korzystającej z pełni swobód.

• Barbie stanowi symbol kobiecych dążeń do podobania się mężczyznom.

• Daje dziewczynkom nieskończone możliwości strojenia, czy układania włosów.

Rasa w świecie Barbie

• Karnacja zarówno czarnych, jak i latynoskich lalek jest rozjaśniona, brak również specyficznych rysów twarzy, a ich włosy zupełnie nie przypominają np. afro.
  

• W świecie Barbie hierarchia rasowa i etniczna widoczna jest również w ubraniach oraz rolach odgrywanych przez latynoskie i czarne lalki (stroje pokojówek, kombinezony robotników rolnych), które nie mają wiele wspólnego z karierą zawodową czy edukacją.

Zarzuty wobec Barbie

• Świat Barbie to życie pozbawione jakichkolwiek trosk. Ona sama ucieleśnia indywidualizm, prestiż i niezależność.

• Jednak jej niezależność (brak męża i dzieci) odstaje od kodów typowej kobiecości.

• Barbie to coś więcej niż tylko dziecięca zabawka z plastiku.
  Wokół niej roztacza się „magiczny świat konsumpcji”, na który składa się przytłaczająca wręcz ilość ubrań, butów, domów, samochodów...

•  Zdaniem niektórych zabawa lalką Barbie nie uczy rozróżniania dobra od zła, ale tego, jak po prostu dobrze się bawić i odczuwać przyjemność, zaspokajając swoje materialne pragnienia.
  
  

Na rynku mamy do czynienia z niejednomyślnością. To, że produkt podoba się wielu konsumentom, nie oznacza, że podoba się wszystkim!

---