img303

3

przedsiębiorstwie oraz aktualnych i przyszłych zasobach przedsiębiorstwa i związanych z tym możliwościach działania na rynku.

•    analiza technik i technologii wytwarzania produktów, techniki kształtowania asortymentu towarów oraz organizacji przedsiębiorstwa,

•    analizy finansowych, rzeczowych oraz ludzkich zasobów przedsiębiorstwa.

A(L 2 BADANIA INSTRUMENTÓWODDZAŁYWANIA NA RYNEK

a.    Badania związane z produktem - obejmują głównie analizy relacji między potrzebami konsumentów a funkcjami i wyposażeniem produktu. Badania w tym zakresie zmierzają do uzyskania informacji o:

•    potrzebach konsumentów w ujęciu jakościowym,

•    stopniu dostosowania funkcji i wyposażenia produktu do potrzeb konsumentów,

•    stosunku konsumentów do właściwości produktów,

•    stopniu zaspokajania potrzeb przez produkt w stosunku do popytu potencjalnego.

b.    Badania związane.z cenami - obejmują główni analizy dotyczące:

•    elastyczności popytu,

•    podstaw kształtowania cen,

•    sposobów różnicowania cen,

•    strategii kształtowania cen przez konkurentów,

c.    Badania związane z dystrybucją - obejmują analizy związane z oceną funkcjonowania kanałów dystrybucji. Zakres badań uzależniony jest od charakteru działalności organizatora badań - inne są oczekiwania pośredników i inne producentów. Dla producentów istotne jest określenie:

•    udziału pośredników w realizacji programu działania przedsiębiorstwa,

•    udziału poszczególnych kanałów w oddziaływaniu na rynek,

•    udziału pośredników w kampaniach reklamowych,

•    udziału pośredników w gromadzeniu informacji o rynku,

•    udziału pośredników w wynikach ekonomicznych przedsiębiorstwa w odniesieniu do danego produktu, rynku.

Z kolei dla pośredników ocena w zakresie dystrybucji dotyczy:

•    swobody rozwoju przedsiębiorstwa,