skanuj0005

Tablica 20. Ocena atrakcyjności rynku znajdującego się w fazie depresji

Uwarunkowania	Ocena atrakcyjności
	sytuacja korzystna	sytuacja niekorzystna
Charakterystyka popytu
Tempo zmniejszania się popytu	bardzo powolne	szybkie
Pewność schyłku	pewność lub znaczna przewidywalność	znaczna niepewność
Źródła trwałego popytu	wiele	brak nisz rynkowych
Stopień zróżnicowania produktów	wiele marek; występowanie zjawiska lojalności	produkt podstawowy; niewielkie zróżnicowanie
Stabilność cen	znaczna	brak stabilności; wojny cenowe
Bariery wyjścia
Możliwości reinwestowania	brak	znaczne
Nadmiar mocy produkcyjnych	niewielki	istotny
Wiek zasobów	zasoby przestarzałe	wiele zasobów nowych i nowoczesnych
Możliwość sprzedaży zasobów	łatwość sprzedaży lub wymiany	brak możliwości sprzedaży
Zakres integracji pionowej	niewielki	znaczący
Konkurenci opierający swą działalność na jednym produkcie	brak	wiele dużych firm
Perspektywy rywalizacji
Siła przetargowa nabywców	niewielka	znaczna
Koszty zmiany dostawcy u klientów	znaczne	niewielkie
Zróżnicowanie grup strategicznych	niewielkie	znaczne

Źródło: K.R. Harrigan, M.E. Porter, End-Game Strategies for Declining Industries, „Harvar Business Review” 1983, No. 4 (cyt. za: O.C. Walker, H.W. Boyd, J.-C. Larreche, Marketing Strategj Planning..., jw., s. 326).