Image 40

Wykres A przedstawia sytuację, w której IE_PI > 1. Cena spada z OA do OB. Popyt zwiększa się z OC do OD. Całkowite wydatki konsumentów (cena • Qę>) wzrastają z OAEC do OBFD. Utrata przychodów przez przedsiębiorstwa związana ze spadkiem ceny jest z nadwyżką kompensowana przez osiągnięte korzyści.

Na wykresie B mamy do czynienia z nieelastycznym odcinkiem krzywej popy. tu - lEpl < 1. Cena spada z OA do OB. Rozmiary popytu wzrastają z OC do OD Całkowite wydatki konsumentów (cena • QD) zmniejszają się z OAEC do OBFD Strata przychodów przez przedsiębiorstwa z racji spadku ceny jest większa aniżeli korzyści związane z przyrostem popytu.

Tabela 8. Elastyczność popytu i zmiany przychodów przedsiębiorstw

Elastyczność popytu	Cena t	Cena i
IEI>1 7 " IEPI<1 || I En! = 1	Przychód całkowity i a Przychód całkowity T Przychód całkowity nie zmienia się	Przychód całkowity T Przychód całkowity i Przychód całkowity nie zmienia się

PRZYCHÓD CAŁKOWITY, PRZECIĘTNY I MARGINALNY

Sprzedając każdą jednostkę produktu po danej cenie P sprzedawca osiąga przychód całkowity (PCp), który wynosi:

PC_P = P • QD

Przychód przeciętny (PP) powstaje z podzielenia przychodu całkowitego przez ilość sprzedanych jednostek:

PC_D PQD

PP_P = —L = —^₌p

^P QD QD

Przychód marginalny (PM) ze sprzedaży oznacza zmianę przychodu całkowitego wywołaną zmianą sprzedaży o dodatkową jednostkę:

PM

APCp

AQD

Negatywne nachylenie krzywej popytu oznacza, że popyt rośnie wraz ze spadkiem ceny lub popyt spada wraz ze wzrostem ceny. Zmiany ceny, wielkości popytu (sprzedaży), przychodu całkowitego i marginalnego możemy prześledzić na prostym przykładzie liczbowym.

Cena jednostki produktu P	Wielkość popytu QD	Przychód całkowity PCD = P • QD	Przychód marginalny PMd = APCd/AQD
11	0	o >.........
10	1	^1° >.........	10
9	2	^18 >.........	8
8	3	24 >.........	6
7	4	8 >.........	4
6	5	A O CO	............ 2
5	6	CO o V ■ * • * • • : • • •	0
4	7	28 ^	- 2
		> .........
Q o	8	24 >.........	............ -4
2	9	« >.........	-6
1	10	10	O °

Przychód całkowity wzrasta i po osiągnięciu maksimum, między 5 i 6 jednostką sprzedaży, zaczyna spadać. Przychód marginalny zmniejsza się nieustannie. W maksymalnym punkcie przychodu całkowitego przychód marginalny równa się zero a następnie przybiera wartości ujemne. W momencie kiedy dodatkowo sprzedana jednostka produktu zaczyna przynosić przychód negatywny, całkowity przychód ze sprzedaży zaczyna spadać.

Wykres 32. Krzywe przychodu całkowitego, przeciętnego

i marginalnego

81