K***'
EMOCJA JAKO NARZĘDZIE UPOWANIAWIZERUNKU MIASTA PRZYKŁADZIE KAMPANII PROMOCYJNEJ -UJDZIE - BOGACTWO RUDY ŚLĄSKIEJ”
/ Na przestrzeni ostatnich / również tych skupionych w (
/ jest proces systematycznego / / rzeczy skutkuje zmniejszeń / nomem dochodów budżcti
/ mierze są zasilane udziala; ,
Ruda Śląska to blisko ' ddq. Dzięki nowoczestm Trasa Średnicowa i rozw i n spodarczym. razem z p02osta oizm miejski. Szczególnym tencjał ekonomiczno-społ.\ -II miast posiada podobny statu
icdnym / największych problemów miast, wiązku Metropolitalnym (GZM), się liczby mieszkańców. Taki stan u rozwojowego oraz spadającym po-c poza dochodami własnymi, w dużej u dochodowym od osób fizycznych.
Msto leżące w centrum konurbacji gómoślą-somunikacyjnym i autostrada A4, Drogowa połączeń kolejowych) oraz powiązaniom go-I -4 miastami GZM tworzy 2 milionowy oiga-i lotami w tym związku, ze względu na swój po-są Katowice, Gliwice i Sosnowiec, ale pozostałe f u n kej ona I no-gospodarczy. Skutkiem tego, cha-
f d,a obszaru Górnośląskiego Związku Metropolitalnego jest fakt, że
0 mieszkaniow a tychże terenów jest w dużej części podobna. Oznacza to, że niezależnie od miasta, cena metra kwadratowego powierzchni mieszkalnej (z wyjątkiem Katowic i Gliwic), poziom bezpieczeństwa publicznego czy dostępność t komunikacyjna kształtują się na podobnym poziomie, dlatego bardzo ważną rolę w procesie podejmowania decyzji przez mieszkańców aglomeracji o wyborze miejsca zamieszkania pełni subiektywne postrzeganie specyficznych cech danego miasta. Uznając ten fakt, władze miasta Ruda Śląska zdecydowały o rozpoczęciu, rozpa-hywanego w perspektywie kilku lat, procesu kształtowania wizerunku miasta, mającego na celu stworzenie marki „Ruda Śląska”. Pozytywne skojarzenia z wypromowaną marką miasta powinny w pozytywny sposób wpływać na decyzję o pozostaniu bądź zamieszkaniu w tym Rudzie Śląskiej.
Mgr SSSSTSS* Ruds Śląska. Dr ini Adam Żabka, adiunkt w Wy**,
Szko^ B8"*