murdoch8

Najważniejszy pewód, dla którego Polacy pracują, to utrzymanie rodziny twierdza ją dane zawarte w poniższej tabeli.

najważniejsze w pracy	populacja oh	populacja pracująca
2arnb<aC. by utrzymaC rodzinę	•13%	75%
by< niezależnym	25%	44%
byi w Inn Ukcie z ludźmi	24%	42%
praca daje mi satysfakcję	22%	39%
m-.eC trochę pieniędzy db siebie	20%	35%

Najważniejsze z opinii o pracy i stosunku do niej są następujące:

cpinic o pracy	cała populacja	populacja 'i przcuHca j
.nie pow.nno uę poSwięcdć rodziny dla pracy"	46%	8t%
.interesująca praca jest lepsza, nawet joSli mniej się zarabia*	26%	46%
.pracuje się me tyfleo po to. by zarabiać'	29%	51%
.w pracy trzeba walczyć, żeby byC lepszym od innych*	29%	5i%
.ciężka praca :o jedyna droga do sukcesu'	30%	53%
.nie powinno się osądzać ludzi po tym. gdzie pracują'	4t%	72%

Wnioski płynące z analizy opinii na temat pieniędzy i pracy są następujące: db szoici Polaków ani stanowisko, ani pieniądze nte są miarą sukcesu życiowego. w zdecydowanym kontraście z przekonaniami reprezentantów społeczeństw fozr, indywidualistycznych i niskokontokstowych. Stanowisko i atrybuty finansowe W płatnej pracy są -wysoko oceniane na Zachodzie i dla wielu osób (a także widd dych ludzi w Polsce) są to podstawowe aspiracje. Porównanie stosunku do P^r*^ ko wartoki i działania w Polsce i na Zachodzie (gdzie powstaje reklama star>»W wana - por rozdział piąty Reklama standaryzowana) wydaje się szczególnie wazrW decydentów firm transnarodowych, które preferują stosowanie reklamy Sta wanej.

[3 W«*Wo

1 lucynerwat/en. j pasywm

J prorodziroi

wo'r* duch-/

Analizy portr.vruwc.fe; struktury segmenK -.v opartych na Setach fy # Stanach Zjednoczonych i w Polsce wynika. ze segmenty polskie duże i mało ₍^3nc **“ naprawdę lo na | większa grupę stanowi.) konserwatywni. pasywni prrrtor.*' ¹ k*^6rły nuło różni.- się między sobą Wydaje się. ze Kh aspiracje, eatfc _v_'?_ł'    * z<nr.terrsow.in a 54 mało frcfnicowane. także Kh styl Tycia obra-

trakty.. ^POdot>n>^,;h doSwiaJcren Jest bardzo prawdopodobne. Tc rekiamotworcy du>Qy/p₀M^^tóC2n"^{ri po}'^siieS⁰ społeczeństwa bardzo poważnie. Dlatego też m.in. lak *>*hku _';'¹ !eł^^'^flImów reklamowych ukazujących rodfinę w jej ulubionym łro-Rekla^ ^ ^{w domu}- °8«^u lub na df.atce.

dci"y*** ftsediów a wtzególn.e seriali komediowych i nie tylko —    - ^łentA|nych oraz silcomów. Taka metodę badania trendów społecznych.

rrsód

¹ <Jyi\imtórt

^v/«aroy _ie^^{rcledta ity,c- >}>‘^{ci,v a} jednocześnie slcir-.o-.vi czynnik opiniotwórczy. Nie * spotf^r^T ^fWwad.MC badania marketingowe i przeglądać się w reklamie jak '^ryiłłiPoict*'^^S m * ^^y^^dyśmy niepełny obraz społeczeństwa cji¹ n^sJotT ^badania «y!bw życia i trendów społecznych, a zwłaszcza nowych ten-