02

dF

Zalety i wady aktywnej segmentacji:

ZALETY	WADY
» Poznanie, wykorzystanie i	- Większe zapotrzebowanie na
identyfikacja lepszych	know-how w zakresie
możliwości i luk na rynku,	marketingu,
- Dokładne poznanie problemów	m Większa kompleksowość
w poszczególnych segmentach.	(wyższa cena) instrumentów
- Dobre możliwości sterowania	polityki marketingowej
{reklama bezpośrednia do	- Niebezpieczeństwo
konkretnych odbiorców),	przesegmentowania przy dużej
- Wypracowanie	liczbie rynków cząstkowych,
ponadprzeciętnej przestrzeni	- Krótszy cykl życia wyrobu
cenowej,	(szybsze przystosowanie się
- Stateczne wykorzystanie	produktu do określonych grup),
nakładów na marketing	- Rezygnacja z produkcji masowej i korzyści wynikających z obniżki kosztów

2