IMGP2299

Przestrzeń publiczna jest miejscem. w kh<rym wyznaje się publicznie prywatne Ujcmnicc i intymne sekrety Ze iwoich codziennych zorganizowanych wycieczek w przestrzeń publiczną jednostki wracają umocnione w poczuciu należnej 1111 Jt- noc indy widuainosei 1 utwtcid/onc w przekonaniu, że ich bliźni. podobnie jak one. muszą samotnie zabiegać o własne sprawy, doświadczając znów podobnie tak one potknięć 1 (przejściowych. |jk ufają) porażek" (Bauman. 2INK* t>2 <*t| Inni badacze nazwali lo ..budowaniem nieodwzajemnionej bliskości na dystans ( rhompson, 2001. 2ld| Potwierdzeniem prawdziwości lej tezy w skrajnej formie >a skandale polityczne, zwłaszcza te mające charakter seksualny | Thompson. 20I0|.

Drugi warunek, ..nadmierna demokratyzacja", określany jest również jako wspominany już dcinotyc/m zwrot tpor.s. 140)

Trzeci. dotyczący kresu tradycyjnych rcligii, wskazuje na pewną lukę. którą należy zapełnić konsekwencją laicyzacji jest utrata religijnych bohaterów stanowiących wzorce odniesienia, postacie kultu Pojawia się potrzeba zapełnienia utraconych więzi 1 pustka I właśnie współczesna idolatria - ..kult celebry tów" może hyc próba zapełnienia tej pustki Jak tlumac/y socjolog kultury Marian tiolka ..Oddziaływanie gwiazd jest tym większe, że są one równocześnie modelami do naśladowania 1 ideałami, których naśladować nie sposób są to współcześni >«poł bogowie, poi ludzie**. Z jednej strony ich rodowód jest banalny: są to ••dziewczyny 1 chłopcy z podwórka**, z drugiej strony, ich wyjątkowa i niecnl-gadniona kariera sprawia, ze odbiorcy szybko zaczynają wobec nich odczuwać inistyezns w ręcz respekt" (2008: I57J.

Ostatni w skazany czynnik, utowarow icnie. w odniesieniu do cele brytów zostanie przedstawiony w podrozdziale 4. Cełehryci w perspektywie komunikowania marketingowego twymiar ekonomiczny). Zobaczmy zatem, czy 1 w jakim stopniu opinia publiczna rozpoznaje pojęcie ..celebry ta".

Podobnie jak w klasyfikacji Mertona. o pozycji lidera lokalnego i kosmopolitycznego decydowała liczba wzmianek dokonywanych przez respondentów, ten czynnik jest również istotny przy wyznaczaniu pozycji współczesnych celebry -tow w przestrzeni publicznej. Decydują o niej bowiem kryteria telemetryczne w rożnej formie: odpowiedzi na sondażowe pytanie (por. tab. 2. Wskazania specjalistów z branży promocyjno-reklamowej 1 dziennikarskiej ranking „Forbc-sa~) czy aktywność medialnych konsumentów mierzona ..klikalnością" na profilach czy fanpage'ach cclcbrytów na portalach społccznościowych.

W Polsce o rozumienie pojęcia ..celebryta” zapytał OBOP TNS Polska w październiku 2012 roku **. Połowa badanych potrafiła trafnie określić znaczenie ¹⁴ Dziękuje panu profesorowi Antoniemu Sułkowi za udostępnienie wyników sondażu Pyta-mc otwarte brzmiało „Kio to jest cclcbryta ery cclchrytka Co te słowa znaczą?**, za: sondaż

CeUhntk,, ttMwytt. OBOP TNS Polska, październik 2012

lego słowa Ai prawidłowe u/n.mo definicje okrciUjącc celebry tę jako ..osobę, która budzi /aintcrcNowamc telewizji, ga/d. często się tam po|awu* • jesi /rana . a zatem bliskie klasycznej definicji liooistma SSciaż liczny odsetek respondentów, bo aż 40 procent, nie /nal lego terminu, a co d/icsi4la osoba podała błędu** odpowiedź. Poprawne iHlpowicd/i podawali częściej młodsi ni/ starsi, bard/icj wykształceni niż mniej wykształceni, lud/ie / miast ni/ lud/ie ze wsi Następnie tych. którzy podjli poprawne odpowiedzi, poproszono o wymienienie na/wisk celebrytek i celebry tów

Poniżej w tab. 2. zamieszczone zostały otrzymane odpowiedzi Odsetki w tabeli liczone były w odniesieniu do badanych, którzy znali słowo ..telcbryta”

Tabela 2. Celebrytki i celebryci wymieniem spontanicznie (TNS OBOP październik 2012)

Mógłby pan / mogłaby pani poda< parę narwHk celebrytow	celebrytek?	% Ne 496
1		?
1 X>da I Dorota Rabczcw*vka)		n
Kuba Wojcwod/ki		— ^11 1 »*
Krzysztot Ibisz		—..... — . 1 *
Anna Mucha		--- — .■■1 4
Katarzyna f igura		3
Edyta Herbus		1 3
^: "" ■ H Tomasz Lis		—h
Szymon Majewski		3
Gry ranki®		: 1
Kora (Olga Jackowska*		i
Magda Gcssler		iH
Radosław Majdan		4- I 2
Natalia Siwiec
Piotr Adamczyk		1
Agnieszka Chylińska		i
Katarzyna Cichopck		i
Kamil Durczok		i