SCAN0165 1

TABLICA 1.3

Międzynarodowa adaptacja i standaryzaq'a marketingu w firmach Nestle (N) i Coca-Cola (C)

Elementy marketingu	Adaptaga		Standaryzacja
	pełna	częściowa	częściowa	pełna
Wygląd produktu			N	C
Marka			N	C
Pozycjonowanie produktu			N	C
Opakowanie			C, N
Apele reklamowe		N		C
Cena		N		C
Przekazy reklamowe	N			C
Dystrybucja	N	C
Promocja uzupełniająca	N	c
Obsługa klientów	N	c

Źródło: J.A. Quełch, E.J. Holi, Customizing Global Marketing, „Harvard Business Review” 1986, May-June, Vol. 64, s. 161.