SCAN0165 4 tif

RYSUNEK 2.1

Struktura otoczenia marketingu międzynarodowego

Otoczenie zagraniczne

(zmienne niezależne): ekonomiczno-rynkowe, demograficzne, społeczno-kulturowe, polityczne

i prawno-administracyjne, technologiczne, naturalne

Otoczenie krajowe

(zmienne niezależne): ekonomiczno-rynkowe, demograficzne, spoteczno-kulturowe, polityczne i prawno-administracyjne, technologiczne, naturalne

Cechy przedsiębiorstwa

(zmienne niezależne w krótkim okresie): wielkość firmy i jej eksportu, doświadczenie międzynarodowe, cechy i konkurencyjność eksportu itd.

Marketing-mix

(zmienne zależne): produkt, marka, struktura eksportu, kanaiy dystrybucji, promocja, ceny