SCAN0166 7 tif

Badania marketingowe rynków zagranicznych

(w tym np. odsetek dzieci i młodzieży oraz ludzi starszych), gęstość zaludnienia, przewidywana długość życia, śmiertelność noworodków, zatrudnienie zawodowe kobiet i inne; o czynniki geograficzne, takie jak powierzchnia kraju, warunki klimatyczne (np. średnie temperatury, wilgotność i opady), topografia terenu i inne;

e czynniki ekonomiczne, w tym: PKB na głowę i jego tempo wzrostu, struktura dochodowa gospodarstw domowych, dynamika wzrostu produkcji przemysłowej i rolniczej, tempo wzrostu sektora usług, zużycie energii, stali i inne;

o wskaźniki technologiczne i edukacyjne, takie jak poziom umiejętności technicznych społeczeństwa, wykorzystywane technologie produkcji, analfabetyzm dorosłych, liczba komputerów osobistych na głowę, odsetek osób ze średnim wykształceniem, studiujących oraz z wyższym wykształceniem i inne;

o czynniki społeczno-kulturowe, w tym: dominujące systemy wartości, style życia i religię, zróżnicowanie etniczne i językowe, normy estetyczne, poziom ochrony zdrowia (np. liczba osób przypadająca na jednego lekarza), znajomość zasad prawidłowego odżywiania, świadomość ekologiczna i inne.

Poza wymienionymi wcześniej rodzajami informacji przedsiębiorstwo zainteresowane podjęciem działań marketingowych na różnych rynkach powinno dokonać analizy porównawczej tych rynków z punktu widzenia czynników ekonomicznych i technologicznych, które można określić jako infrastrukturę ekonomiczno-rynkową¹⁷. Ich istnienie lub brak na danym rynku determinują możliwość praktycznej realizacji wybranej strategii marketingowej, prowadzenie kampanii promocyjnych, sprawną dystrybucję produktów przedsiębiorstwa itd., a także wyznaczają koszty jego obecności na rynku. Do czynników charakteryzujących infrastrukturę rynkową należą np.:

« długość i poziom rozwoju sieci kolejowych i drogowych,

¹⁷ S.P. Douglas, C.S. Craig, Global Marketing Strategy, jw., s. 61.