8676616537

Badania marketingowe rynków...

analizy danych, lecz niektóre z nich są wyjątkowo przydatne w ocenie rynków międzynarodowych. Wymienić tu można:

-    analizę porównawczą,

-    analizę szeregów czasowych,

-    estymację przez analogię,

-    analizę skupień.

Prowadzenie działalności międzynarodowej daje przedsiębiorstwom jedyną w swoim rodzaju możliwość porównywania w tym samym czasie potencjałów rynków i działań marketingowych w różnych krajach. Pozwala to firmom na wykorzystywanie anaH porównawczych. Przykładowo warunki otoczenia, y.edsiębiorstwo w dwóch lub w większej liczbie państw, ości sprzedaży pTfóduktów firmy w przeliczeniu na jed-izczegól nyclikrajach różnią sięeHsiebie istotnie, może jategii lub taktyce marketingoweni wymuszać na marli oddziaływania na rynek, na którym osiąga się gorsze

w których funkcjonuje | są podobne. Jeśli wielll nego mieszkańca w pcJ to oznaczać błędy w str keterach zmianę sposofi wyniki¹.

Do szacowania wielkości rynku w przyszłości można wykorzystać zarówno analizę szeregów czasowych, jak i estymację przez analogię. Stosowanie analizy szeregów czasowych dej, oceny potencjału rynku jest możliwe, gdy firma posiada dane dotyczące rynków' dwóch krajów o różnym stopniu iozwoju. W analizie przyjmuje się założenie^ że wielkość popytu na badany produkt w dwóch krajach zależy od tych samych czynników, z tym że podobieństwo (analogia) między oboma rynkami występuje w różnych okresach. Inaczej mówiąc, że zagraniczny rynek, którego wielkość prognozujemy, będzie osiągał takie same stopnie rozwoju, a kiedyś taką samą wielkość, i ^Przyjmując, że:

-    P_A\ - popyt na produkt P w kraju A w okresie 1,

-    Ć_AV - czynnik (czynniki) oddziałujący na wielkość popytu na produkt I w kraju A w okresie ^ PI ł P) \Ą/ P|

P w kraju A, ale

-    P_R2 - popyt na produkt P Wraju B w okresre 2,

że:

I

-    C_B2 - czynnik (czynniki) wpływający na popyt na pro< wartość tego czynnika pochodzi z kraju B w okresie 2, i rozważając założenie, że;

P/i J ^B2

r c

^41    '-fi?

otrzymujemy wielkość popytu na produkt w badanym kraju w przyszłości:

1

W.J. Keegan, M.C. Green, Global Marketing, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River