BadaniaMarketKaczmarczyk 2

Rozdział

Metody redukcji i analizy danych

Dane uzyskane z pomiarów, głównie pierwotnych, nie nadają się do bezpośredniego stosowania. Zanim będzie można z nich skorzystać, muszą zostać zredukowane, a następnie zanalizowane i zinterpretowane za pomocą odpowiednich metod. Redukcja i analiza danych mogą być znacznie skrócone i ułatwione w wyniku zastosowania najnowszych technik obliczeniowych, zwłaszcza dzięki użyciu mikrokomputerów i odpowiednich programów komputerowych.

5.1

Metody redukcji danych

Redukcja jest procesem przystosowywania danych surowych do ich analizy. Redukcja danych, przeprowadzana ręcznie, jest zajęciem rutynowym, zajmującym dużo czasu, ale niezbędnym. Dane surowe trzeba więc przygotować do dalszej analizy pod względem zarówno formalnym, jak i technicznym.

Dane surowe mają postać wypełnionych kwestionariuszy, dzienników obserwacji. dzienników panelowych, zapisanych testów czy też zapisów z pomiaru wtórnego. Materiały te często występują w nadmiarze. W procesie redukcji dane surowe są kontrolowane, redagowane, wprowadzane, kodowane, klasyfikowane, zliczane, poddawane tabulacji i agregacji. Wynikiem czynności redukcyjnych jest uporządkowanie i wstępna prezentacja danych w postaci opisowej, tabelarycznej i graficznej.

252