40551

Rysunek 2.1. Struktura otoczenia marketingu międzynarodowego

Otoczenie zagraniczne (zmienne niezależne).
demograficzne. społeczno-kulturowe. polityczne I prawno-administracyjne, technologiczne, naturalne	w kraju A \		w kraju B	\wkrajuC \ \ \w kraju N.\
Otoczenie krajowe (zmienne niezależne): ekonomiczno-rynkowe. ^Nss demograf czne. społeczno-kulturowe, \ polityczne i prawno-administracyjne, \ technologiczne, naturalne \
Cechy przedsiębiorstwa N . (zmienne niezależne w krótkim \ okresie): wielkość firmy \ i i jej eksportu, doświadczenie \ międzynarodowe. \ cechy i konkurencyjność eksportu itd.
Msrketing^1 ^2mix \ (zmienne zaeżne): \ produkt, marka, struktura eksportu, kanały dystrybucji, promocja, ceny

1

• Otoczenie ekonomiczne

Rozpatrujemy tu takie elementy jak:

•    liczba ludności i wskaźnik przyrostu naturalnego.

•    struktura społeczna, czyli udział poszczególnych grup wiekowych w ogólnej liczbie mieszkańców.

2

   rozmieszczenie ludności na danym rynku.

W ramach analizy otoczenia ekonomicznego, trzeba rozpatrzeć także poziom dochodu społeczeństwa w danym kraju i podział tego dochodu na poszczególne grupy społeczne. W zależności od PNB na jednego mieszkańca przedsiębiorstwo decyduje m.in. o rodzaju i cenie wprowadzanego produktu.