91326

Struktura otoczenia - bliższe

•    substytuty - są to wyroby zastępcze z innych rynków, które mogą pełnić te same funkcje, jak dany wyrób. Ograniczają potencjalne zyski w domenie, gdyż wyznaczają górną granicę ceny i ograniczają pole manewru dla cen danego rynku i to tym silniej im bardziej elastyczny jest popyt. Gdy możliwość substytucji zwiększa się, atrakcyjność tej branży spada.

•    konkurencja - konkurencja między istniejącymi na rynku filmami może być szansą dla osiągnięcia lepszej pozycji, ale może być też zagrożeniem. Konkurencja dotyczy obszaru cen, dystrybucji, promocji oraz właściwości samego produktu i usług z nim związanych. Konkurencja na rynku rośnie, gdy jeden z konkurentów widzi szansę poprawienia swojej pozycji rynkowej.

Struktura otoczenia - bliższe

•    stosunki przemysłowe i państwo - państwo często stosuje narzędzia regulacji rynku w postaci np. kontrolowania cen, ograniczeń importowych lub zakazów eksportu. Regulacje te mogą zarówno zwiększać jak i zmniejszać atrakcyjność rynku. Inne zagadnienie to specyficzne dla domen stosunki przemysłowe. Określają one warunki regulowania konfliktów miedzy różnymi grupami interesów, przede wszystkim miedzy pracodawcami a pracownikami.

6