SCAN0166 15 tif

RYSUNEK 5.2

Decyzje producenta dotyczące marki na rynkach zagranicznych

Decyzje dotyczące marki

Etap 1

produkt markowy

produkt

bezmarkowy

(anonimowy)

Etap 2

marka    marka pośredniego ogniwa    marka wspólna/

producenta    dystrybucji    /marka komponentu

Etap 3 jeden rynek

wiele rynków

Etap 4

jedna    różne

marka    marki

marka marki globalna lokalne

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: S. Onkvisit, J.J. Shaw, International Marketing. Analysis and Strateg)/, Prentice Hall, Upper Saddle River 1997, s. 428; S. Hollensen, Global Marketing. A Decision-Oriented Approach, Prentice Hall, Harlow 2007, s. 441.