PICT0043 (6)

K__.    —«

warunkiem późniejszego wywiezienia towarów w postaci produktów kompensacyjnych. Do produktów kompensacyjnych zalicza się wszelkie produkty powstałe w wyniku uszlachetniania, również resztki i odpady.

3J. Analiza rynku zaopatrzenia

W obecnej sytuacji tynkowej pojawia się wiele różnych źródeł zaopatrzenia, stąd tak dużą uwagę przykłada się do wszechstronnej analizy i obserwacji rynku zaopatrzenia Rola tego rynku w sprawnym funkcjonowaniu przedsiębiorstwa jest duża, ponieważ na nia przedsiębiorstwo zaopatruje się w niezbędne materiały, energię czy usługi, a koszt) zaopatrzenia stanowią znaczący składnik kosztów działalności przedsiębiorstwa. Systematyczne badanie rynku zaopatrzenia jest gwarancją optymalnych zakupów [5]. Należ) jednak mieć na uwadze to, że szczegółowe badania rynku są pracochłonne i kosztowne, wię mogą dotyczyć głównie strategicznej pozycji zakupywanego asortymentu.

3.3.1. Marketing zaopatrzenia

W gospodarce rynkowej wszelką działalność gospodarczą inicjują badania i prognozy rynkowe prowadzone za pomocą specjalistycznych metod i narzędzi marketingowych Dla podkreślenia bezpośrednich związków logistyki zaopatrzenia z rynkiem stosuje są termin marketing zaopatrzenia lub marketing zakupów [4], Określa on politykę i strategię przedsiębiorstwa w zakresie zaopatrzenia materiałowego i obejmuje przedsięwzięcia, które zostały zaprezentowane na rys. 3.5.

Rys. 3.5. Marketingowe problemy logistyki zaopatrzenia Źródło: [4]

Marketing zakupów realizuje dwa cele: cel pośredni — najkorzystniej KUPIĆ oraz a końcowy - maksymalizacja ZYSKU [5].

Aby informacje o rynku mogły spełnić swoją rolę w przygotowaniu strategii i planów zakupów oraz w przygotowaniu i realizacji transakcji zakupu, muszą być gromadzone w sposób ciągły oraz odpowiednio przetworzone i zapisane na odpowiednich nośnikach.

Podstawowym zadaniem badań marketingowych w zakresie zakupów jest analiza warunków rynkowych, która dotyczy [6]:

•    potencjału rynku zaopatrzeniowego (maksymalna ilość materiałów, jaka jest dostępna na rynku),

•    wolumenu rynku zaopatrzeniowego (ilości nabywanej przez wszystkich zainteresowanych danym materiałem),

•    struktury rynku zaopatrzeniowego (układ uczestniczących dostawców i innych zainteresowanych materiałem konkurentów),

•    dalszego rozwoju rynku (zarówno w najbliższym czasie jak i w dalszej przyszłości),

•    zachowania konkurentów na rynku zaopatrzeniowym.

Podstawowe przesłanki decyzji podejmowanych w ramach marketingu zakupów

1 Przesłanki częściowo wymierne

] Przesłanki niewymierne

Rys. 3.6. Podstawowe przesłanki decyzji podejmowanych w ramach marketingu zakupów Źródło: [3]