Podręcznik Zaręby3

Druki firmowe i materiały reklamowe (broszury, ulotki, katalogi, mapy, listy do konsumentów) zawsze muszą zawierać logo i nazwę firmy, pisaną tym samym rodzajem pisma, z zachowaniem dokładnie takiej samej, raz ustalonej, kolorystyki. Dbałość o estetyczne szczegóły jest niezmiernie potrzebna do właściwej identyfikacji firmy lub regionu na rynku. Dodatkowo, wszelkie wydawnicze materiały promocyjne powinny być drukowane na papierze pochodzącym z recyklingu, niechlorowanym, a klienci i inni uczestnicy rynku ekoturystycznego powinni być o tym fakcie poinformowani.

Uzupełniającym elementem identyfikacji firm przyjaznych środowisku jest tzw. ekoetykietowanie (ecolabelling), czyli znakowanie produktów, usług lub firm specjalnym znakiem jakościowym [25, s. 92], Znaki te pełnią funkcje: ekologiczne, informacyjno-edukacyjne, stymulacyjne (dla innych producentów) oraz marketingowe [Leśniak J., wg Borys T., Kobyłko G., Rogala P., 25, s. 92-93].

Ekoznaki są przyznawane zarówno przez organy państwowe, jak i przez rozmaite stowarzyszenia, fundacje, organizacje pozarządowe itp. [25, s. 94], Certyfikaty, które pełnią rolę znaków firmowych, są nadawane przez uwierzytelnione towarzystwa i stanowią gwarancję dostosowania przedsiębiorstwa do wymogów ochrony środowiska [240], Przykładem takiego międzynarodowego certyfikatu w branży turystycznej jest Green Globe 21 (Zielony Glob 21) wylansowany przez Światową Radę Podróży i Turystyki WTTC jako rezultat Szczytu Ziemi w 1992 r. Celem tej inicjatywy jest wdrażanie zarządzania środowiskowego w firmach oraz promocja zasad turystyki zrównoważonej. Kryteria certyfikatu oparte są na Agendzie 21 dla Podróży Gospodarki Turystycznej (zob. podrozdz. 2.2.1). W 2004 r. wprowadzono kategorię Międzynarodowy standard ekoturystyczny”, w ramach której certyfikat z logo Green Globe 21 jest przyznawany produktom ekoturystycznym, takim jak np. „Whale-■ atching Tours” i „Cave Painting Tours”, organizowanym przez meksykańskie biuro podróży Ecoturismo Kuyima⁸.

■«>«

s:

fee

w

"f

5<5

s

■Si

a

a

a*

C5

S

te

s

5

Secretaria de Turlsmo y Deportes de la Nación

s

0£

U

<

a

-o

Rysunek 6. Mapa atrakcji przyrodniczych i kulturowych Argentyny promująca ekoturystyczny wizerunek kraju

1-odło: Rutas de Argentina. mapa wydana przez Secretaria de Turismo y Deportes de la Nación.

Green Globe 21 - www.greenglobc21.com.

109