Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20093302 bmp

W. 1’imrcł. Wslfp do itduh o Azuuifaifcimujiiu. Wusuwi 2UOS. ISBN 978.8*60501.14-6, C by WA.P 2008

Rozdział VII

Typologia mediów masowych

The term mass media and mass communication should not obscurc the variatiotis within the audience and the vastly different ways

in which people use the media.

Pclcr Golding

Kilka lat temu największe a może jedno z dwóch największych światowych stowarzyszeń badaczy komunikowania zmieniło po czterdziestu kilku latach użytkowania swoją angielską nazwę, przekształcając się z Międzynarodowego Towarzystwa Badań Komunikowania Masowego (IAMCR) w Międzynarodowe Towarzystwo Badań Mediów i Komunikowania (także IAMCR). Większość uczestników zgromadzenia ogólnego dała się przekonać, że obecność w nazwie terminu komunikowanie masowe będzie odpychać od towarzystwa badaczy nowszych rodzajów komunikowania, opartych na interaktywnych i selektywnych technologiach. Mówiąc po prostu, inicjatorom zmiany nazwy chodziło o to, że w globalnej komunikacji społecznej coraz mniejszą rolę odgrywają media masowe, czyli drukowane książki, gazety, czasopisma, rozsiewcze i kablowe radio oraz rozsiewcza i kablowa telewizja, coraz większa zaś sieci komputerowe (z internetem na czele) i komórkowe, stanowiące sam rdzeń nowych mediów pierwszej dekady XXI wieku. W polu badań nad mediami i komunikowaniem badania nad komunikowaniem masowym i mediami masowymi nadal zajmują znaczny - choć kurczący się - sektor.

Media masowe (ściślej: techniczne media masowe) można określić bądź przez ich wyliczenie, bądź przez wskazanie ich cech istotnych. W pierwszym wypadku powiemy, że media masowe to dzienniki, czasopisma, radio, telewizja, kino, książki, płyty, kasety, plakaty, billboardy, ulotki itd. Natomiast w drugim wypadku możemy się pokusić o definicję wskazującą ich rodzaj {genus proximum) i różnicę gatunkową (differentia specijica), mówiąc, że media masowe, czyli środki komunikowania masowego, to kanały komunikowania publicznego o zbiorowym, zwykle instytucjonalnym nadawcy, zbiorowym przekazie (albo raczej zbiorowej, bo wieloprzekazowej zawartości), zwielokrotnianym środkami technicznymi, oraz o heterogenicznej, nieustrukturyzowanej zbiorowości anonimowych odbiorców.