Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20093629 bmp

W. Pit&rck Ifsiff ifoiMufciAmnunitoitwiliu. Włrsuwi 2009, ISBN 978.81.60501-14.6. C by WAlP 2008

Funkcje komunikowania ] ~j^

mas. świadomość tego faktu od dawna nie jest też obca także zachodnim badaczom komunikowania masowego. Pół wieku temu można już było czytać:

Jest się zainteresowanym, jest się poinformowanym. Ale kiedy się zje kolację, wysłucha radia, obejrzy program telewizyjny i przejrzy w tym dniu gazetę, jest już rzeczywiście czas, by iść do łóżka. W związku z tym można zaliczyć media do najważniejszych i najskuteczniejszych narkotyków społecznych (Lazarsfeld, Merton 1948: 117).

Większość powyższych uwag ma charakter krytyki różnych ujęć problemu klasyfikacji społecznych funkcji mediów. Uwagi te jednak sugerują kierunek, w którym należałoby owego rozwiązania szukać. Wynikający zaś z nich wniosek brzmi:

Teoretycznie poprawna i praktycznie użyteczna klasyfikacja funkcji środków masowych powinna rozróżniać funkcje:

■    zamierzone od niezamierzonych,

■    pożądane od niepożądanych,

■    wyróżniane ze względu na nadawców, odbiorców i szerszą społeczność,

■    wyróżniane według kryteriów celu, sposobu, zakresu, obiektu i skutku komunikowania oraz, co - moim zdaniem - jest najważniejsze:

■    przestrzegać zasady niemieszania funkcji pośrednich z funkcjami bezpośrednimi.

Ale nawet przestrzeganie tych pięciu dyrektyw nie zapewni niekwestionowal-nej klasyfikacji wszystkich funkcji komunikowania publicznego w ogóle, a mediów masowych w szczególności. Dlatego bezpieczniejszym rozwiązaniem jest rezygnacja z modelowej doskonałej klasyfikacji na rzecz otwartej, wieloaspektowej typologii. Zastosowane w niej kryteria pozwolą wyróżnić:

■ według faz aktu (procesu) komunikowania.	♦    funkcję intencjonalną ♦    funkcję nadaną ♦    funkcję (realnie) pełnioną
■ według świadomości (zamiaru) nadawcy:	♦    funkcję zamierzoną ♦    funkcję niezamierzoną
■ według przyjętego systemu wartości:	♦    funkcję pożądaną (eufunkcję) ♦    funkcję niepożądaną (dysfunkcję)	■ E 1
■ według interesów (punktów widzenia) partnerów:	♦    funkcję na rzecz nadawcy (-ców) ♦    funkcję na rzecz odbiorcy (-ców) ♦    funkcję na rzecz społeczności

Zapisano zrzut e

kliknij, aby wyświe