P3109074

których należą: zakup towarów. ich magazynowanie oraz sprzedaż kupującym -dy pojęcie handlu ma znaczenie funkcjonalne. Z podstawowej funkcji handlu, którą jest pośrednictwo między produkcją a konsumpcją w dostawie towarów, wynikają za. ft.ma handlu zarówno w odniesieniu do produkcji, jak i konsumpcji. Zadania w stosunku do produkcji dotyczą głównie oddziaływania na pożądaną strukturę asortymentową produkcji na podstawie znajomości rynku oraz na odpowiednią jakość wyrobów. Na strukturę asortymentową handel wpływa przez udzielanie odpowiednich informacji na etapie programowania produkcji oraz przez zamawianie towarów zgodnie I potrzebami konsumentów. Oddziaływanie na jakość produkcji wyraża się we wnikliwe) kontroli jakości przy odbiorze przez handel towarów i odmowie przyjmowania wyrobów złej jakości.

Podstawowym zadaniem handlu wobec konsumpcji jest jak najlepsze zaspokojenie potrzeb konsumentów. Do zadań handlu należy również kształtowanie nowych potrzeb i racjonalnego wzorca spożycia, poradnictwo i wyczerpująca informacja

0    cechach użytecznych towaru i możliwościach jego nabycia, wprowadzenie do sprzedaży nowych towarów i. co bardzo ważne, ciągłe podnoszenie techniki handlu i kultury obsługi klienta.

Z punktu widzenia zasięgu działalności można podzielić handel na wewnętrzny

1    zagraniczny.

Po przystąpieniu Polski d<> Unii Europejskiej 1 maja 2004 r. pojęcie handlu wewnętrznego znacznie się poszerzyło. Można tu zaliczyć zarówno handel krajowy, jak I wspólnotowy, czyli g podmiotami mnącymi siedzibę w którymś z krajów członkowskich. 25 krajów Unii Europejskiej tworzy jeden, wspólny i jednolity rynek. Na rynku tym obowiązuje swobodny przepływ towarów i usług. Zniknęły granice celne i inne bariery ograniczające obrót towarowy między członkami Wspólnoty.

Handel zagraniczny oznacza odpłatną wymianę towarów z kontrahentami mającymi swą siedzibę poza granicami państwa. Na tę wymianę składa się import, czy-I M**⁰ towarów I zagranicy, eksport, czyli    krajowego towaru za granicę,

oraz reeksport, z którym mamy do czynienia wtedy, kiedy towar importowany sprzedaje się powtórnie za granicę, niekiedy po poddaniu go w kraju co najwyżej niewielkim operacjom, np. czyszczeniu, sortowaniu. Przedmiotem działalności handlu zagranicznego są również usługi. Ponieważ Polska uczestniczy we wspólnym euro* prjakim rynku, pojęcia takie, jak import I eksport    się do wymiany handlo

wej I krajami spoza Unii Europejskiej.

Ze względu na miejsce (szczebel) w obrocie towarowym wyróżnić można handel burtowy i detaliczny. Handel burtowy jest ogniwem pośredniczącym między produkcją lob importem a handlem detalicznym lub innymi odbiorcami. Obejmuje on sprzedaż większych ilości towarów. Handel detaliczny jest oatamim ogniwem obrotu towarowego, dzięki któremu towar dostaje się bezpośrednio do konsumenta imlj n iifualsiir Są to zazwyczaj niewielkie ilości towarów przeznaczonych do użytku I taanrgin I nie do dalszej sprzedaży.

Funkcje handkr burtowego wynikają I podstawowej bokcji handlu, azyli wią-zania produkcji z kouaumprją. o czym już wspomniano. Mandcś hurtowy potna swe

funkcje przez zakup towarów od producentów i sprzedaż ich handlowi detalicznemu, gromadzenie zapasów towarów do sprawnego funkcjonowania obrotu towarowego, organizowanie dróg przebiegu i transportu towarów od producenta do detalu, prowadzenie przerobu handlowego towarów (sortowanie, pakowanie ttp.). odbiór jakościowy towarów oraz organizowanie informacji i reklamy dotyczących sprzedawanych towarów.

Funkcje handlu detalicznego są związane z bezpośrednim kontaktem tego ogniwa handlu z konsumentem. Polegają na sprzedaży stosunkowo niewielkich ilości towaru, często pojedynczych sztuk, poszczególnym osobom. Do zadań handlu detalicznego należą: bezpośrednie zaopatrywnie konsumentów' w towary, rozeznanie potrzeb konsumentów i dostosowanie do nich swych zamówień, udzielanie dokładnych informacji o towarze, ułatwianie wyboru towaru, rozpowszechnianie materiałów reklamowych.

8.2. Punkty sprzedaży detalicznej

8.2.1. Klasyfikacja punktów sprzedaży detalicznej /,

Podstawą klasyfikacji punktów sprzedaży detalicznej są zazwyczaj: stabilność ich lokalizacji (punkty stałe i ruchome), dostępność wnętrza punktu sprzedaży dla klienta (sklepy i sieć drobnodetaliczna) oraz forma sprzedaży (forma tradycyjna, samoobsługa. preselekcja. automaty). Można również podzielić punkty sprzedaży detalicznej według branż, do których są zaliczone sprzedawane artykuły, lub według jeszcze innych kryteriów.

Stałą sieć handlu detalicznego stanowią sklepy różnego rodzaju i wielkości, składy detaliczne, targowiska i hale targowe, bazary oraz niektóre punkty handlu drobnodctałicznego. np. kioski i kramy. Można tu również wymienić specjalne punkty sprzedaży detalicznej, np. domy sprzedaży wysyłkowej lub stacje benzynowe.

Sklepy są podstawową formą punktów- sprzedaży detalicznej i charakteryzują aę tym, że ich wnętrze jest dostępne dla klientów. Mogą być zlokalizowane w budynkach mieszkalnych bądź w innych budynkach, albo mogą stanowić wolno stojące pawilony. Wśród najczęściej spotykanych sklepów można wymienić: sklepy z towarami mieszanymi, sklepy branżowe, sklepy specjalistyczne, sklepy dystansowe, domy towarowe, domy handlowe, samoobsługowe domy towarowe i inne.

Sklepy z towarami mieszanymi są najczęściej sklepani malej i Mną 9B(& ścl Znajdują się one zwykle w małych miasteczkach, na obrzeżach dffafl nSjg w osiedlach oraz na wsi i w regionach turystycznych. Sklepy te prowadzą sprzedu doić szerokiego asortymentu towarów, lecz jest to Asortyment bardzo płytki W ich ofercie na ogól znajdują się wykuły żywnościowe, tdotyha. środki utrzymania czynofei kosmetyki, artykuły piśmienne, rrłamr i niektóre wykuły guapudnw Jonowego.

Sklepy branżowe oferują zwykle ograniczony do jednej lab bkwkAi bnaz M towarów, np. tekstylia, obuwie, meble, sprzęt H    joM I duży*

Zróżnicowaniu gatunków. Kupujący znajduje tu duży wybór ofcreśkoych ttmmóm om