SDC14176

podarki, branży ery regionu, układem, indeksami. _a pr/cj wszystkim wiarygodnością. W widu informatorach-fcataj₀T gach opisy firm ograniczają się do danych tclcadrcsow^ i krótkich opisów przedmiotu działalności (np. Amiwdifli o hurtowniach), ale zdarzaj? się opisy hardziej obszerne obejmujące takie liczbę zatrudnionych, roczny obrót, znjjJ graficzne, nazwiska dyrektorów itp. Do lego typu infor. matorów należ? ru in. Kompass Polska. Broniowy Katalog Firm, Banki i Instytucje Finansowe w Polsce.

Jako zewnętrzne źródła informacji należy traktować rów. nież rozwijające się szybko i dostępne publicznie zewnętrzne bazy danych. Polskie bazy danych gospodarczych zaczynają się specjalizować. Powstają bazy pomagające w nawiązywaniu kontaktów między firmami, bazy zagranicznych ofert kierowanych na rynek polski oraz bazy oferujące listy adresowe i zestawy danych na wybrany temat.

Obok konwencjonalnych wtórnych źródeł danych coraz większego znaczenia nabiera Internet. Umożliwia on swobodny dostęp do informacji, wyników analiz i badań rynko. Użyteczne informacje znajdują się w wyspecjalizowanych bazach handlowych, katalogach i portalach branżowych, rządowych serwisach informacyjnych, witrynach stowarzy. szen i organizacji handlowych czy gospodarczych. Dane można pozyskać także z tematycznych lub branżowych grup dyskusyjnych, sieci handlowych oraz baz danych wydziałów ekonomicznych wyższych uczelni.

Źródłem informacji wtórnych są także środki masowego przekazu, które nie tylko dostarczają bieżących wiadomości. I tocz także interpretują zachodzące w otoczeniu zjawiska, procesy i ich zmiany. Najszybciej spośród wszystkich źródeł | dostarczają one informacji o faktach mających miejsce w życiu społeczno-gospodarczym. Ich zawartość informacyjna I jest różna, a sposób wykorzystania tego typu informacji zależy od prawidłowego ich odczytania i interpretacji.

Wśród środków masowego pnekazu szczególne miejsca przypada proste jako źródle informacji marketingowej.

Z wnikliwej lektury prasy można uzyskać czysto szybciej i więcej informacji niż z kosztownych i czasochłonnych badać marketingowych typu field researeh.

Korzyści z prasy jako źródła informacji marketingowej zależ? od właściwego wyboru tytułu prasowego, a następnie od metodycznie poprawnie przeprowadzonej analizy zawartości treści wypowiedzi prasowych. Wybór tytułu prasowego wymaga znajomości oferty rynku wydawniczego. Bogatych informacji o różnym charakterze dostarczają zarówno gazety codzienne, jak i czasopisma spolcczno-polltyczno-gospo-darczc. Spośród gazet codziennych szczególnie ważna jest „Rzeczpospolita", zawierająca bieżące informacjo dotyczące m.in. gospodarki, regulacji prawnych, sytuacji na branżowych rynkach krajowych i międzynarodowych. Systematycznie w „Rzeczypospolitej" są publikowane informacje Głównego Urzędu Statystycznego. Nie zawsze docenianym źródłem informacji nie tylko o otoczeniu ogólnym, lecz także o otoczeniu rynkowym jest codzienna prasa regionalna i lokalna. Wybór tytułów tej prasy do analizy i jej zakres zależy od wielkości i rodzaju działalności przedsiębiorstwa oraz jego lokalizacji.

Niezwykle cennym źródłem informacji są czasopisma społeczno-gospodarcze, zarówno tygodniki jak i miesięczniki. Najważniejsze z nich to tygodniki: „Polityka**, „Życie Gospodarcze", „Nowe Zycie Gospodarcze**, „Gazeta Bankowa”, „Wprost" oraz „Gospodarka Tygodniowy Przegląd Ekonomiczny i Finansowy". Wśród miesięczników szczególna rola przypada takim tytułom, jak „Businessman Magazi-ne", „Busincss-Wcck Polska”, „Home and Market*’, „Zarządzanie na Świede". We wszystkich tych tytułach obok bieżących informacji dotyczących różnych aspektów funkcjonowania gospodarki i jej podmiotów są publikowane listy rankingowe przedsiębiorstw i instytucji rynkowych, ra-