SDC14217

5^ moźJiu'oić iioosumowunia na «mno i ciepło,

<9 moźł/wość posiłku w ruchu,

7J esfciyczn«r. Ja/j*/cnicznc. firmowe opakowanie,

0^ MomrnJcowo aiską cenę w porównaniu do produktów Jromkurenc/fnyc/i.

W ocenie ekspertów podstawowi0 bariery wprowadzenia tego pr**ttukt\s mt polski rynek jest całkowita nieznajomość

tego typu proci uk łów.

F*robicmy do rozłWąznnin

Na podsta wie przed sta wioncj sytuacji:

• wakarf, na jak/e pytania musi odpowiedaaoć menoddber spółki przód podjęciem decyzji o wprowadzeniu nowego prod irJctu,

• zaproponuj zestawy informacji niezbędnych do podjęcia decyzji (wskaż źródła informacji), a opracuj projekt badań i skonstruuj narzędzie pomiarowe pozwalające na ocenę wprowadzanego produktu na tle wyrobów konkurencyjnych.

„Zrób to sam ”, czyli własny projekt badań marketingowych

Na zakoaiczcnie sprawdź, czego się nauczyłeś po przeczytaniu tej książki. Spróbuj zaprojektować badania marketingowe dla własnych potrzeb.

i. Sformułuj swój najpoważniejszy problem decyzyjny i przekształć go w problem badawczy.

-2- Zaprojektuj badania marketingowe (sformułuj temat ba-dania, określ cele i zakresy).

3.    Wybierz technikę badania, określ wielkość i metodę doboru próby.

4.    Skonstruuj narzędzie badawcze.

5.    Przeprowadź badanie pilotażowe, dobierając próbę składającą się z 10 osób.

6.    Odpowiedz na następujące pytania:

o czy respondenci zrozumieli pytania (czy potrafili i chcieli na nic odpowiedzieć); o czy uzyskałeś użyteczne informacje (czy wszystkie pytania lub elementy arkusza obserwacji były potrzebne); o czy narzędzia badawcze powinny być poprawione, a jeśli tak, to w jaki sposób;

7.    Opracuj ostateczną wersję narzędzia badawczego.

8.    Opracuj harmonogram badań (miejsce, czas i koszt bada

nia).