skanuj0016 (93)

rodzaj i wielkość segmentu rynku obsługiwanego przez przedsiębiorstwo oraz charakterystyka konsumentów tworzących ten segment. Czynnikami mającymi istotny wpływ na wybór środków reklamy są określone motywy postawy i sposoby postępowania odbiorców informacji

Elementami omawianej grupy kryteriów wyborów środków reklamy są także produkt oraz jego charakterystyka funkcjonalna i symboliczna. Produkt może zaspokajać potrzeby mniej lub bardziej masowe. W zależności od rodzaju produktu pewne elementy charakterystyki produktu można uwypuklić w różnym stopniu za pomocą rożnych środków reklamy.

programowanie i organizowanie reklamy

Punktami wyjścia przy programowaniu działań reklamowych są: rynek, występujące na nim potrzeby konsumentów, ich motywy postawy i sposób postępowania.

Kolejność poszczególnych czynności jest następująca:

•    Określenie zadań reklamy w ramach strategii sprzedaży

•    Wybór idei reklamy ( określenie przekazu )

•    Wybór środków reklamy

•    Wybór technicznych środków przekazywania    informacji

•    Określenie terminów i czasu akcji reklamowej oraz dokonanie

podziału w czasie środków na rekalmę

w    Analiza efektów działań reklamowych

13