skanuj0047 (17)

STRATEGIE SPONSOROWANIA

Przy opracowywaniu strategii działań związanych ze sponsorowaniem należy zwrócić uwagę na :

•    ustalenie celów sponsorowania

•    wybór dziedziny/ przedmiotu sponsorowania Ustalenie celów sponsorowania.

Sponsorowanie może służyć wielu celom. Do najistotniejszych z nich można zaliczyć:

•    kreowanie pozytywnych skojarzeń między sukcesami sponsorowanych osób lub instytucji a sponsorem

•    tworzenie u podtrzymywanie dobrych opinii o sponsorze

•    upowszechnianie znajomości przedsiębiorstwa sponsorującego oraz jego produktów

•    zdobywanie nowych rynków zbytu

•    tworzenie przychylnej atmosfery w stosunkach z władzami u społecznością lokalną

•    niekiedy prezentacja produktu

Wybór dziedziny sponsorowania.

Przy wyborze dziedziny sponsorowania należy zwrócić szczególną uwagę na jej związek z przyjętymi celami sponsorowania. Dokonując tego wyboru zazwyczaj liczy się na kojarzenie przez konsumentów przedmiotu sponsorowania ze sponsorującym przedsiębiorstwem u jego produktami. Z tego punktu widzenia powinien istnieć logiczny związek między sponsorem a przedmiotem sponsorowania.

43