skanuj0053 (13)

Jaki sponsoring?

Przed podjęciem decyzji, jakiego typu podmiot/wydarzenie będzie się sponsorować, należy dokładnie określić potrzeby sponsora, jego cele i oczekiwania. Sponsor musi uświadomić sobie, do kogo chce skierować przekaz, czy zamierza osiągnąć efekty związane z wizerunkiem firmy, czy stawia raczej na reklamę produktów przy okazji wydarzenia. Ważną rolę odgrywa także określenie środków, które zamierza się przeznaczyć na sponsoring. Lokalna firma może przekazać środki na niewielką imprezę kulturalną czy wsparcie miejscowej amatorskiej drużyny sportowej, nie będzie jednak w stanie zasponsorować ogólnopolskiego festiwalu filmowego. Należy określić, czy sponsoring będzie dotyczył imprezy jednorazowej, cyklu wydarzeń czy wsparcia przez określony czas danego podmiotu. Bez takiej decyzji nie można zbudować strategii kampanii sponsoringowej.

Należy pamiętać, że sponsoring to tylko jedno z działań, które powinno być podjęte przez firmę dla osiągnięcia założonych celów. Sponsorowanie olimpijskich mistrzów to za mało, by zneutralizować niekorzystną opinię o firmie, związaną np. z aferą finansową w jej kierownictwie. Również udany sponsoring nie nakłoni klientów do kupna produktu słabszej jakości niż produkt konkurencji. Sponsoring pozwala raczej na zwiększenie efektu innych udanych akcji, jest też znakomitym punktem wyjścia do kampanii promocyjnej.

Czvm iest sponsoring?

Sponsoring jest umową partnerską w której sponsor przekazuje podmiotowi sponsorowanemu środki konieczne do realizacji jego celów, w zamian za wykorzystanie tkwiącego w nim potencjału komercyjnego. Ów potencjał komercyjny jest możliwością promocji wizerunku przedsiębiorstwa, jego marek czy produktów. Dzięki udziałowi we wspieranej inicjatywie uzyskuje się efekt kojarzenia z tym co ona sobą reprezentuje. We wszelkich możliwych miejscach nadających się do promocji, związanych z wydarzeniem, pojawia się imię sponsora. Czasami sponsoring w Polsce jest utożsamiany z formą patronatu, w którym firma otacza opieką organizację