skanuj0057 (9)

W Polsce po okresie budowania świadomości marek i zachęcania do zakupu obdarzonego nimi produktów ustał czas utrwalania wizerunku znaków towarowych i podtrzymywania lojalności klientów. W realizacji tych zadań nieoceniona jest rola sponsoringu.

Aby sponsoring przynosił efekty dla obdarowywanego oraz dla sponsora, nie wystarczy przekazanie pieniędzy. Często wybór wydarzeń jest przypadkowy, a firmy nie mają jasno wytyczonych długofalowych strategii sponsorowania. Dodatkowo przy braku łatwo mierzalnych efektów istnieją wewnętrzne naciski na raczej stosowanie reklamy niż sponsoringu. O wsparciu decyduje gust decydenta lub z braku rozeznania wybierane są liczne podobne imprezy. Prezentacja firmy ginie wtedy w natłoku wielu sponsorów czy przez brak kojarzenia z wizerunkiem organizacji.

Dobrym rozwiązaniem jest korzystanie z opinii profesjonalnych doradców i specjalistycznych instytucji zajmujących się bądź sponsoringiem bądź wybraną dziedziną.

Przykładem takiej relacji jest współpraca Banku Przemysłowo-Handlowego z Krakowską Akademią Sztuk Pięknych. Specjalna komisja artystyczna decyduje o zakupie prac studentów, które po wcześniejszych wystawach w Polsce i Niemczech trafiają do placówek banku.

15 powodów, dla których firmy sponsorują:

-duża widoczność w mediach,

-kształtowanie postaw konsumpcyjnych poprzez sponsorowanie towarzystw tworzących styl życia i podobnych osób,

-akceptacja produktu/marki poprzez wprowadzenie go boczną furtką pod pretekstem innych wydarzeń,

53