SWScan00117

148 POCZĄTKI I ROZWÓJ BADAŃ

Polityczne i moralne konsekwencje postmodernizmu są oczywiste. Ogólne jego nastawienie jest apolityczne i amoralne. Nie ma ustalonych celów postępu politycznego, poza tworzeniem coraz większych możliwości zabawy dla coraz większej liczby ludzi. Jest przychylny wobec komercjalizacji; komercjalizacja bowiem promuje nieustanną zmianę mody, poszukiwanie nowości, ekstazy.

Wiele cech współczesnych mediów wiąże się z postmodernizmem. Globalna kultura zdaje się pozbawiona wartości, w istocie propaguje zachodni konsumeryzm, indywidualizm, komercjalizm, kapitalizm, hedonizm.

Jednocześnie w miejsce tradycyjnej politycznej walki klas (robotnicy ver-sus kapitaliści) ujawniają się nowe sfery konfliktów społecznych. Same media masowe nie są oczywiście zorganizowane w myśl zasad postmodernizmu, jedynie ich treści mogą mieć taki charakter. Media pozostają sterowane centralnie i umacniają się jako wielkie instytucje gospodarcze. Jednocześnie problemy płci, tożsamości kulturowej, nierówności, rasizmu, środowiska, głodu, chaosu społecznego nabierają znaczenia, więc i media zajmują się nimi coraz częściej. Tworzą nowe definicje społeczne, na ogół bardziej liberalne. W tym sensie media stają się bardziej postmodernistyczne. I tej ewolucji musi być świadoma nowa teoria komunikowania masowego.

Badania nad komunikowaniem i mediami były podejmowane z różnych względów: moralnych, politycznych i komercjalno/industrialnych oraz kulturalnych. Myślenie postmodernistyczne kwestionuje te względy, odrzucając zarówno dominujący, jak i alternatywny paradygmat (zob. rozdział 5 o badaniach mediów).

CZĘŚĆ TRZECIA

ANALIZA FUNKCJONOWANIA MEDIÓW MASOWYCH