Scan10137

d) wszystkie wyżej wymienione

17.    Produkt mix jest to:

a)    zestaw produktów danej linii produktowej oferowany przez firmę

b)    zestaw wszystkich produktów oferowanych przez sprzedającego

c)    zbiór decyzji podejmowanych przy tworzeniu produktu

d)    mieszanka elementów składowych strategii produktu

18.    Dla konsumenta nowy produkt to wyrób:

a)    zaspokajający nową potrzebę

b)    zaspokajający dotychczasowe potrzeby w lepszy sposób

c)    obie ww. odpowiedzi są poprawne

d)    żadna z odpowiedzi nie jest prawdziwa

19.    Każdy produkt ma inną krzywą cyklu życia. Różnice dotyczą:

a)    ilości faz i nachylenia krzywej

b)    długości trwania cyklu i długości poszczególnych faz

c)    długości trwania cyklu i ilości faz

d)    żadna z ww. odpowiedzi nie jest poprawna

20.    W fazie spadku w cyklu życia produktu należy stosować:

a)    w mniejszym stopniu wszystkie instrumenty promocji

b)    reklamę, sprzedaż osobistą oraz promocję sprzedaży

c)    promocję sprzedaży oraz sprzedaż osobistą

d)    popieranie sprzedaży i wyraźnie ograniczać reklamę, propagandę i akwizycję

21.    Optymalna (sprzedaż?) z punktu widzenia równowagi finansowej powinna obejmować najwyższą liczbę produktów znajdujących się:

a)    w fazie wzrostu sprzedaży

b)    w fazach wprowadzenia i nasycenia rynku

c)    w fazach dojrzałości i nasycenia rynku

d)    w fazach wzrostu i spadku sprzedaży

22.    Strategię szybkich zysków stosuje się w sytuacji, gdy:

a)    występują preferencyjnie niskie ceny, niskie nakłady na reklamę, wysoka sprzedaż produktów na wszystkie rynki

b)    istnieje duży rynek na dany produkt, istnieje silna konkurencja, występuje duża wrażliwość na cenę, koszty jednostkowe zniżają się

c)    duża część nabywców nie zna produktów lub istnieje grupa nabywców znających produkt i gotowi są zapłacić za niego wysoką cenę; producenci działają w warunkach małej konkurencji

d)    istnieje ograniczony rynek nabywców, większość nabywców jest świadomych zakupu produktu są chętni do zakupu po wysokich cenach oraz nie występuje konkurencja

23.    Główna przyczyna segmentacji rynku to fakt, że:

a)    rynek jest jednorodny i podzielny

b)    jest ona efektywna i skuteczna w opracowaniu koncepcji marketingu mix

c)    występują różnice w potrzebach i upodobaniach konsumentów

d)    segmenty rynku są podobne

24. Bezpośrednim kanałem dystrybucji jest relacja