27851 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095426 bmp

I> M<Quail. Tiww Itmtmrnkowmii) masowego. Wjnawi 2tt>~ ISBN M7X-S5-OI-IJIJ3-*l, Oby WN PWN 2007

Rozdział ten ma na celu nakreślenie przybliżonej linii rozwoju współczesnego asortymentu mediów masowych, jak również wskazanie najważniejszych punktów przełomowych i opowiedzenie krótko o warunkach czasowych i przestrzennych, w których powstały definicje rozmaitych mediów w kategoriach percepcji ich użyteczności dla publiczności oraz ich roli w społeczeństwie. W historii każdego konkretnego medium definicje te zaczęły się kształtować wcześnie, zmieniając się następnie w kontekście pojawienia się nowych mediów i odmiennych okoliczności. Proces ten trwa. Ten rozdział zamyka refleksja nad dwoma zasadniczymi wymiarami zróżnicowania mediów: jeden z nich odnosi się do stopnia swobody, drugi zaś do warunków wykorzystania.

2.1. Od początku do mediów masowych

Wprowadziliśmy już rozróżnienie procesu komunikacji masowej i mediów, które ją umożliwiają. Fakt komunikowania się przez ludzi w czasie i na odległość jest znacznie starszy niż media masowe, których olyecnie używamy. Proces ten charakteryzował już organizacje wczesnych społeczeństw, zachodził przede wszystkim w instytucjach religijnych. politycznych i edukacyjnych. Nawet element rozprzestrzeniania idei na wielką (masową) skalę pojawił się na wczesnym etapie w kontekście propagowania świadomości i obowiązków natury politycznej i religijnej. Już we wczesnym średniowieczu Kościół dysponował skomplikowanymi i skutecznymi środkami zapewniającymi dotarcie przekazu do wszystkich bez wyjątku. Można to określić jako komunikowanie masowe, mimo że obywało się ono lx*z żadnych „mediów” we współczesnym sensie tego słowa. Kiedy pojawiły się niezależne media w formie druku, władze kościelne i państwowe zareagowały na ten fakt zaniepokojeniem z powodu możliwości utraty kontroli, jak również możliwości rozpowszechniania nowych, nieprawomyślnych idei - świadczą o tym zmagania propagandowe między Reformacją a Kontrreformacją w XVI wieku. W tym właśnie momencie dziejowym technologia komunikowania masowego nieodwołalnie uzyskała szczególną definicję społeczną i kulturalną.

Opowiadając historię mediów masowych, mamy do czynienia z czterema podstawowymi składowymi, które tworzą charakterystyczne konfiguracje zastosowań i znaczeń w szerszym kontekście życia społecznego, a mianowicie:

H

Zapisano zrzut ekranu

kliknij, aby wyświetlić